鞋企加快品牌價(jià)值與渠道建設(shè)

　　從行業(yè)效益增長(zhǎng)、固定資產(chǎn)投資完成額方面來(lái)看,紡織服裝行業(yè)效益在持續(xù)復(fù)蘇。但原材料價(jià)格在高位運(yùn)行,棉花價(jià)格仍在上漲。目前已有16個(gè)城市提高最低工資標(biāo)準(zhǔn),國(guó)內(nèi)低端勞動(dòng)力成本上升明顯而且是大趨勢(shì),企業(yè)利潤(rùn)率將被擠壓。而具有規(guī)模和品牌效應(yīng)的企業(yè)可以通過(guò)持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品售價(jià)將成本壓力傳導(dǎo)給消費(fèi)者,成本上升對(duì)業(yè)績(jī)影響相對(duì)較小。

   　　 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前景廣闊,出口增速將趨溫和

   　　 今年前5個(gè)月國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)同比增長(zhǎng)18.2%,其中限額以上零售企業(yè)中服裝、鞋帽、針、紡織品類零售總額累計(jì)同比增長(zhǎng)24.87%,服裝消費(fèi)穩(wěn)步復(fù)蘇。隨著CPI的持續(xù)走高及溫和的通貨膨脹顯現(xiàn),我們認(rèn)為國(guó)內(nèi)服裝零售將繼續(xù)保持高增長(zhǎng)。長(zhǎng)期來(lái)看,國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展前景廣闊,主要推動(dòng)力為國(guó)民收入水平不斷提升,居民的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿不斷提高;其次城鎮(zhèn)化進(jìn)程將帶來(lái)更多的城鎮(zhèn)居民;最后中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展將提升中西部地區(qū)居民收入水平,從而提升當(dāng)?shù)胤b類消費(fèi)。

   　　 今年前5個(gè)月我國(guó)紡織服裝完成出口額累計(jì)702.15億美元,同比上升了19.31%,其中紡織品和服裝分別同比上升了29.65%和13.12%。今年出口形勢(shì)急劇好轉(zhuǎn)主要由于海外補(bǔ)庫(kù)存需求和去年出口數(shù)據(jù)基數(shù)較低。目前美國(guó)零售庫(kù)存銷售比仍處低位,短期訂單較多,零售商仍較為謹(jǐn)慎。我們認(rèn)為下半年紡織服裝出口將持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),但比上半年要緩和,全年增長(zhǎng)預(yù)計(jì)在10%-15%。

　　    投資策略

 　　   我們繼續(xù)看好國(guó)內(nèi)品牌零售型企業(yè),下半年是家紡、品牌服裝(含戶外用品行業(yè))和女鞋的消費(fèi)旺季,維持整個(gè)行業(yè)“買入”投資評(píng)級(jí)。我們認(rèn)為品牌認(rèn)可度較高,渠道擴(kuò)張較快和渠道控制力較強(qiáng)的公司有望得到較快發(fā)展。根據(jù)公司股票估值、收入彈性來(lái)選擇,傾向于選擇中等偏低PEG值,高盈利能力和高收入彈性的公司,重點(diǎn)建議關(guān)注七匹狼、報(bào)喜鳥(niǎo)、羅萊家紡、富安娜、探路者、美邦服飾、夢(mèng)潔家紡和星期六。對(duì)于出口型紡織企業(yè),面對(duì)人民幣將強(qiáng)的升值壓力和成本上升,建議關(guān)注細(xì)分行業(yè)龍頭如:華孚色紡和魯泰A。