溫州鞋的出口之路又該如何調整呢？
今年前5月，溫州
出口量的增長讓人驚喜，然而，另一組數據卻令人不能忽視——前5月，溫州鞋出口均價每雙4.7029美元，同比下降4.27%，出口結構呈現低端化的趨向。
溫州鞋近年來正逐步在出口市場上確立起“質高價升”的形象，然而此番，是什么阻礙了這一形象的上行?面對今年以來尷尬的“量增價減”現象，溫州鞋的出口之路又該如何調整呢?
歡喜：鞋出口持續增長
“怎么昨天在歐洲才出的款式，今天就在溫州見到了呢?!”如今，巨一集團的鞋樣設計能力常常會令美國啟亞、波蘭CCC、西班牙ZARA等國際采購巨頭感到驚喜。巨一集團有限公司總經理潘建中說，企業今年5月單月出口值接近1000萬美元。
溫州鞋出口市場近六成為歐美等地，與去年初恐慌性的“去庫存化”相比，上半年的歐美企業處在密集的“補庫存”之中，這讓同期的數據對比顯得很鮮亮。
據統計，前5月溫州鞋出口呈現“V”形波動，1月份最高，單月
業內反映，開春以來，溫州鞋企出口更加繁忙，紛紛“招兵買馬”擴充生產能力以滿足客戶需求，“技工荒”現象再次出現，好多企業反映訂單太多做不完，有些訂單不得不放棄了，這反映出日益明顯的全球復蘇趨勢。
溫州出入境檢驗檢疫局輕紡處副處長金劍鋒分析認為，溫州龍頭鞋企的競爭力主要體現在直接對接消費終端能準確和及時獲取消費市場信息、產業鏈配套完整和產品結構的區域優勢。
憂心：量增價低顯尷尬
在外部需求有限恢復的情況下，單價相對較高的真皮產品卻讓部分采購商望而卻步。不僅是平均價格在下降，代表高端產品的皮面鞋在溫州鞋出口中所占的比重其實已經逐步降低。前5月，皮面鞋出口占溫州鞋出口總值的17.07%，比去年同期下降1.71個百分點，比2008年同期下降了7.35個百分點。
“自去年下半年開始，我們就陸續感覺到這層壓力。”奧康進出口有限公司儲運部經理李海軍告訴記者，奧康對歐洲市場的開拓一直定位于高端鞋這塊，不過，近幾個月來，長期與奧康保持合作的GEOX下單量在下降，GEOX的訂單波動令奧康在歐洲的市場已萎縮了10%至20%之間。
溫州海關認為，目前發達國家尚未完全從金融危機的打擊中恢復，外部需求復蘇基礎尚不穩固，同時希臘債務危機的爆發再次引發一系列經濟問題，這將大大放緩歐元區經濟復蘇的步伐。由于對未來預期不明確，加之人民幣升值預期，導致買家觀望心態明顯，國外采購商采取了訂單分拆的做法，導致今年以來短期訂單增加。由于訂單分拆，國外買家有更多的便利和機會更換供應商。
困擾：
溫州鞋企一直致力于洗脫低端制造的詬病，近年來更呈現“質高價升”的良好發展勢頭，不過國際市場的波動常常令鞋企力不從心。
這其中，困擾溫州皮鞋的另一個障礙是始終繞不開的歐盟“反傾銷稅”。今年1月，歐盟決定對中國和越南進口皮鞋征收反傾銷稅的期限繼續延長15個月。
“以前有客人買80%真皮的鞋子、20%PU(皮革)的鞋子，但是現在迫于當地消費水平的壓力，這種真皮和PU鞋的采購比例正好倒了個個兒。”浙江舒美特鞋業有限公司外貿部負責人許曉冬告訴記者，此前他參加了最新一期的廣交會，對于歐洲市場的萎縮，他顯得很無奈，“目前也只能盡量維持這個市場，留住一些老客戶。其實歐洲的客人也希望盡早取消反傾銷稅的。”
巨一鞋業有限公司業務經理鄧云壽告訴記者，巨一對歐盟出口的皮面鞋從總份額的15%已經下降至10%以下了。由于歐盟的反傾銷稅主要是針對中國與越南的，一些國際采購巨頭正把真皮鞋的采購轉移到馬來西亞、印度等地生產。
出路：尋找高品質新市場
歐盟壁壘高筑，逼迫著溫州鞋企轉而更加牢牢掌握美國等主要市場。東藝鞋業有限公司副總經理黃婉意告訴記者，與以往一頭扎在歐盟市場上不同，東藝逐步增加對美國市場的開拓并取得成效。
一方面，溫州鞋對俄羅斯和烏克蘭出口的恢復性增長也讓人們看到曙光。據悉，切爾基佐夫市場關閉后，不少溫州鞋企商販已經遷移至俄羅斯留不留偌大市場經營，按照往年的經驗，下半年將迎來交貨旺季。
對于目前被寄予厚望的東盟新興市場，真皮產品相對高端，而東盟市場的消費能力尚需培養。不過，康奈等溫州鞋企已經開始了在東盟的“試水”，在越南開設了專賣店，昨天開幕的馬來西亞中國溫州名優產品博覽會，160多家溫企以馬來西亞來切入東盟，相信會有一個新的起色。
出口之路無論怎么走，產品本身的品質依然是正道。溫州海關也建議出口鞋企，一是鼓勵和引導企業提升出口產品的檔次和質量，加強培育具有自主品牌和自主創新能力的大型鞋企，提升企業國際競爭力;二是加大新興市場開拓力度，引導企業分散出口，避免市場過度集中引發貿易摩擦。
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