中國制造：風靡世界杯“外”
南非世界杯讓人們永遠記住的一樣“禮物”，就是那個“叫起來”像捅了馬蜂窩一樣的“嗚嗚賽啦”，據說，世界杯上的這種“最非洲”的東西，竟有80%產自中國義烏。
不僅如此，球員身上的隊服，球迷臉上的“彩妝”，甚至非洲除“嗚嗚賽啦”之外另一個“特產”——礦工帽，也是從最遙遠的“東方制造的大國”里源源不斷地輸入南非賽場的。
有人對此調侃得既叫人好笑又叫人心寒：“南非世界杯上所有的東西都是‘MADE IN CHINA’，而中國唯一制造不了的，就是能闖進世界杯的球員。”
這里不想探討關于中國足球的問題，只是，看著“中國制造”無孔不入地“壟斷”著世界杯，而在南非，外國記者卻詫異地看著身旁的中國記者搖頭聳肩：“中國記者?你們來這里做什么呢?”時，有點氣不順而已。
但卻不能怪這些外國記者如此出言不遜，他們可以理直氣壯地告訴你，球場上有他們的國家隊，即便國家隊被踢出局了，那又怎么樣?他還會在場上場下指指點點，告訴你這里有他們的時尚品牌，球員們穿的，球迷們穿的戴的畫的，看到了么?還有教練們那一身身西裝……
是的，世界杯總飄來某些國家的味道，比如，法國隊即便以最丟人的方式被早早踢回了老家，衛冕冠軍意大利也沒逃出“大熱必死的命”，可南非依舊能嗅到法蘭西和亞平寧的時尚味道，所以人家才會搞不懂，一個完全沒有“中國元素”的世界杯，中國記者來做什么呢?
有些話我們只能哽在心里說不出來，總不能說：你們的品牌都是從我們國家制造出來的，在“以品牌爭奪國際時尚話語權”的時代，這樣的爭辯似乎并不那么光榮，尤其那個“馬蜂混合蒼蠅”噪音的“嗚嗚賽啦”，更是不能提那純屬“中國制造”，免得人家把球隊失利的怒火，像馬蜂一樣“蜇”到你身上。
不過，那位中國記者還是很長國威的，他義正言辭回答外國記者：“我來是因為中國有比你們國家多得多的球迷，甚至連女球迷都要多過你們。”
外國記者被噎住了，囂張的氣焰也熄了，乖乖地給中國記者讓了個拍攝位置……
就是因為中國有太多的球迷，央視拿出好幾個臺來轉播賽事，一場不落。甚至在世界杯開賽前幾個月，已經相當成功地營造出了世界杯的“
2010世界杯的氣氛燒得很旺，不僅在中國，全世界都一樣，2010年夏季，南非成為時尚，足球成為時尚，世界杯成為時尚。
好了，話題落回到了時尚，國際時尚品牌絕不會錯過這個牽動全球神經，甚至影響全球經濟的時尚大事，各種贊助、宣傳活動開始從各個國家直奔南非，又從南非蔓延全世界。別說與世界足聯達成協議的贊助品牌毫不客氣地在南非宣傳造勢，有多少沒與官方合作的品牌，也搭上世界杯的車“偷渡”南非，為宣傳打起了花樣百出的“擦邊球”。
荷蘭美女被遣送回家，就是荷蘭某品牌“擦邊球”失敗的結果，卻成為全世界的頭條新聞，也在全世界留下了相當深刻的印象。
好吧，我們不去做這樣的事情，畢竟這是違反游戲規則的。更何況，中國到南非的距離也著實遠了點，為宣傳花上高昂成本，也確實劃不來，但至少，我們的
于是，我們決定做一次市場調查，看看時尚界是怎么“湊”這個熱鬧的，結果，情況是這樣的：
某男裝企業負責人回答：“我們在世界杯上可謂重磅出擊，絕對的，央視的廣告投放度相當大，非常轟動。其他的?這個——，我們正在考慮未來贊助某球隊，不過是正在考慮之中……”
某女裝品牌企業負責人回答：“世界杯?跟我們有什么關系?我們是女裝!”電話“咣”被掛斷了。
某商場負責人回答：“世界杯期間有什么促銷?沒有。為什么?商場沒有這方面的安排，我們每年的促銷活動都是有全年計劃的，世界杯嘛?要不你去運動品牌那兒看看，也就這部分能有些活動……”
不問不知道，原來中國時尚圈這么不屑于湊世界杯的熱鬧，要知道，世界杯可是全球知名度最高的“時尚活動”，無論你是都市達人還是鄉下大媽，即便一眼足球比賽沒看過，也都聽說過地球上有“世界杯”這么個東西。
我們的品牌沒有為世界杯做出什么值得期待的“限量版”，我們的商場沒有為世界杯舉行多少值得參與的促銷活動，我們的設計師沒有幾個認真琢磨從世界杯的
好吧，就算世界杯實在離我們太遠了，遠到“中國時尚”可以對周邊癡迷的球迷們熟視無睹，執著地認定時尚全然借不上世界杯的光，那么奧運會呢?曾經在我們眼皮底下舉辦的奧運會，時尚品牌們又湊了些什么熱鬧?
宣傳、贊助和滿嘴的口號，是“中國時尚”在北京奧運會上留下的最深足跡，僅此而已，這其間，這之后，“中國時尚”究竟汲取了什么?收獲了什么?延續了什么?誰說的清楚。
我有一個小錢包，充滿了足球元素和設計靈感，由亮珠繡成，非常精致，這是朋友在2002年日韓世界杯期間從
那位朋友送我這個錢包時說的話至今都讓我記憶猶新：“亞洲的世界杯，跟在歐洲辦沒什么區別，滿眼都是充滿世界杯元素的東西，時裝、飾品、珠寶、鞋包……有直接把世界杯元素放進去的，也有將元素抽象變形的，他們能挖掘到的元素多得不得了，我不想驚奇都不行，不就是世界杯嘛，不就是足球嘛，怎么就能被利用到如此淋漓盡致……”
而在中國，不知道是不是所有女裝經營者都認為世界杯和女人沒有關系?是不是所有男裝經營者都認為把梅西或C羅的頭像放在自己的廣告片里，就是完美的“世界杯營銷”?一位潮女球迷說得好：“怎么就不能來點有創意的呢?”
“中國時尚”如今流行“跨界合作”，時尚與運動的跨界應該是最簡單的一類了，僅僅一個世界杯，就蘊含了飽滿多姿的時尚色彩，靈動新鮮的流行元素，充滿了戲劇性，充滿了幻想力，有笑有淚，而且，最包容、最開放。
而“中國時尚”費盡心思去鉆研并試圖跨越那些高深的偏門的“藝術界”未嘗不可，但老百姓可不想活得那么累，世界杯給予老百姓的，是自由、簡單和快樂，“中國時尚”如果能好好跨一跨這種“最簡單的界”，或許會讓很多“糾結”豁然開朗。
請湊湊世界杯的熱鬧吧。我們有全世界最多的球迷，如果“中國時尚”也能“迷”上世界杯，這場“運動與時尚”共同烹制的盛筵，誰會不愿意買單?
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