晉江拖鞋業(yè)：結(jié)合熱點開發(fā)時尚味道

　　日前，一雙雙真皮休閑鞋被擺在了恒人時尚休閑生活館中，時裝味十足的寶人風(fēng)尚辣褲和小吊帶也頻頻出現(xiàn)在寶人專賣店中，它們不僅最大限度地延伸了產(chǎn)品品類，還擴大了拖鞋本身的含義，逐漸引導(dǎo)國內(nèi)消費者在拖鞋消費理念上的轉(zhuǎn)變。

　　這就是“拖鞋是一種時尚生活!”

　　究竟晉江拖鞋要如何走出時尚味道?如何在倡導(dǎo)時尚生活的道路上先發(fā)制人?業(yè)內(nèi)專家建議，品牌推廣要從文化、生活方式的角度豐富內(nèi)涵，尤其強調(diào)，每個季節(jié)都是穿拖鞋的好季節(jié)!

　　拖鞋嘗試跨界延伸

　　7月22日，恒人時尚生活用品秋冬新品秀在廈門落幕。在這場新品秀上，數(shù)幅巨型真皮休閑鞋品、帆布鞋模特海報被懸掛在會場四方，“拖鞋”這個詞語幾乎被遺忘。

　　事實上，恒人早已吹響了產(chǎn)品跨界延伸的號角。“日后，我們還將成立專門的恒人體育用品公司，專門生產(chǎn)運動沙灘涼鞋。”恒人鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理張應(yīng)文曾透露，“恒人已逐漸滲透體育產(chǎn)業(yè)，要打造一個多元化發(fā)展的品牌。我們在拖鞋行業(yè)做到了一個好品牌，因此，我們品牌的發(fā)展要超越拖鞋領(lǐng)域，率先在生活時尚EVA花園鞋、涼鞋、沙灘鞋、布鞋這類休閑鞋領(lǐng)域主動出擊，再搶占行業(yè)先機。”

　　除了恒人之外，本土其他幾家拖鞋龍頭也開始了這樣一個跨界延伸進程。在一向倡導(dǎo)拖鞋時尚風(fēng)的寶人專賣店中，除了日常的帽子、箱包等配件外，記者竟然看見了牛仔褲和吊帶等夏日沙灘服飾。

　　結(jié)合熱點開發(fā)時尚味道

　　在很多消費者眼中，拖鞋總給人一種懶散、邋遢的“難登大雅之堂”的感覺，那么，拖鞋兼顧舒適性之余，想要體現(xiàn)一種休閑生活方式，就只能用時尚彌補先天不足，所以，拖鞋一定要時尚!泉州寶峰鞋業(yè)有限公司國內(nèi)事業(yè)發(fā)展總部品牌總監(jiān)邵兵一語道出拖鞋跨界發(fā)展的要害。

　　“要時尚，首先就要解決設(shè)計問題，雖然可以簡單地用鮮艷的色彩、可愛的小圖案等設(shè)計來吸引眼球，但結(jié)合時下熱點開發(fā)產(chǎn)品，才能使時尚充滿品牌味道。”對寶峰鞋業(yè)來說，在世博會上打出的“低碳”牌更是讓其旗下品牌寶人的產(chǎn)品一舉脫銷。

　　“衣服多選絲綢，不僅時尚、耐穿，而且環(huán)保;鞋類應(yīng)該使用天然橡膠作為鞋底原料，鞋身則采用農(nóng)耕生產(chǎn)的有機棉花等材料加工制作，這是網(wǎng)絡(luò)上流傳頗廣的‘低碳原’，低碳是我們近年來提出的一個新目標(biāo)。”據(jù)寶峰鞋業(yè)方面介紹，由于天然選材、低碳制作，寶峰的產(chǎn)品不僅走入世博園，還得到消費者的青睞，更是出現(xiàn)了寶人拖鞋賣斷貨的“脫鞋門”事件，寶人新風(fēng)尚的知名度不斷攀升。

　　寶人借著世博會的契機大打“低碳”牌，從而讓消費者記住了自己。而隨著國內(nèi)第一部都市愛情玄幻動作大片《幻像》的推出，heren“周末鞋”的概念也逐漸進入人們的視野。

　　恒人時尚休閑生活用品有限公司營銷總監(jiān)王文舉表示，自確立了“周末鞋”這一創(chuàng)新而獨特的產(chǎn)品概念之后，為了帶動“周末鞋”的消費理念，恒人需要一個市場的培育期。為了讓“周末要穿周末鞋”形成風(fēng)潮，大膽借助國內(nèi)第一部都市愛情玄幻動作大片《幻像》，以達(dá)到事半功倍的收效，讓時尚休閑不僅僅局限在拖鞋上，而是從人字拖到各類鞋品，不僅容納拖鞋，沙灘鞋、花園鞋、布鞋、棉鞋等都成為“周末生活方式的倡導(dǎo)者”。

　　品牌推廣要弱化季節(jié)性

　　以前，拖鞋一直處在被“邊緣化”的地位，在市場上默默生存，不曾見到單門獨戶的拖鞋專賣店，這也正如上世紀(jì)80年代的內(nèi)衣、泳裝一樣，國內(nèi)絕少見到獨立的專賣店鋪。但到了上世紀(jì)90年代，獨立的內(nèi)衣和泳裝專賣店逐漸出現(xiàn)在人們的視野，各類不同風(fēng)格、個性的品牌次第涌現(xiàn)，比如三槍、洲克、浩沙等等，石獅就曾經(jīng)有個“愛花”牌胸衣遠(yuǎn)近聞名。

　　“因此，拖鞋也不會例外，同樣可以創(chuàng)立個性化的品牌、生存獨立的專賣網(wǎng)絡(luò)。”資深實戰(zhàn)派營銷企劃專家胡寶明談道。

　　王文舉也如此解釋。“現(xiàn)在，市面上推廣的休閑鞋定義相對比較廣，heren推出的‘周末鞋’是基于EVA大底的休閑鞋品類，超輕、舒適、放松是‘周末鞋’產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格的靈魂。”

　　而寶峰旗下品牌寶人，直接甩掉了傳統(tǒng)“家居拖鞋”的帽子，拓展出拖鞋消費的“時尚新視野”，率先在國內(nèi)提出新風(fēng)尚拖鞋的定位，聚焦城市的時尚人群。與此同時，皇寶、耀利則拿下最熱門的卡通形象，讓拖鞋不但走出家門，而且成為大眾場合主流鞋類消費品。

　　“不過，從目前國內(nèi)拖鞋市場的品牌格局來看，暫時還沒有一個可以稱其為‘領(lǐng)袖’的品牌，目前還完全是一個初始的混沌狀態(tài)。如果能在渠道上搶得先發(fā)優(yōu)勢，就有可能取得成為市場霸主的最大籌碼。”胡寶明談道。

　　胡寶明建議，拖鞋企業(yè)在品牌塑造和推廣時，要弱化季節(jié)性，不要以為拖鞋只是夏季的產(chǎn)品，要特別引導(dǎo)“每個季節(jié)都是穿拖鞋的好季節(jié)”。

　　在專賣店產(chǎn)品規(guī)劃的時候，要從功能性上大做文章，既要分清楚季節(jié)，還要分清楚不同場合、不同環(huán)境、不同角色、不同情趣喜好的創(chuàng)意設(shè)計。