“泉州造”童鞋品牌 打造產(chǎn)業(yè)品牌形象

　　童鞋批發(fā)展示基地，同時(shí)泉州童鞋品牌也將首次以統(tǒng)一的“泉州造”形象在此抱團(tuán)出現(xiàn)。

　　據(jù)介紹，泉州童鞋城計(jì)劃投入使用面積12000平方米，共448個(gè)單元，每個(gè)單元將規(guī)劃有產(chǎn)品展示區(qū)和洽談區(qū)，該基地將被打造成為泉州童鞋產(chǎn)業(yè)面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的窗口。

　　據(jù)透露，泉州童鞋城已于今年5月啟動(dòng)招商工作，預(yù)計(jì)明年起陸續(xù)在全省8個(gè)地級(jí)城市建立“批發(fā)+展示+零售”連鎖銷售渠道終端，當(dāng)終端建設(shè)完善后，將在有條件的國(guó)內(nèi)省會(huì)城市建立“批發(fā)加盟”窗口。

　　按照連鎖終端統(tǒng)一規(guī)劃，泉州、省內(nèi)、國(guó)內(nèi)都將以“展示+訂貨”為主，但側(cè)重點(diǎn)不同：泉州萬祥童鞋城基地立足本地，是泉州鞋業(yè)廠商的大本營(yíng)和展示基地;省內(nèi)“連鎖銷售渠道終端”側(cè)重省內(nèi)渠道建設(shè)，重點(diǎn)拓展省內(nèi)市場(chǎng)資源，樹立強(qiáng)勢(shì)批零地位;而國(guó)內(nèi)“批發(fā)加盟”窗口，立身國(guó)內(nèi)省會(huì)城市，輻射周邊城市，重點(diǎn)發(fā)展批發(fā)加盟業(yè)務(wù)。

　　據(jù)了解，經(jīng)過十余年的發(fā)展，中國(guó)童鞋逐漸形成了泉州、溫州、廣東三大童鞋產(chǎn)業(yè)集群基地，而泉州則是兒童運(yùn)動(dòng)休閑鞋品牌的主要陣地。從目前情況來看，中國(guó)童鞋行業(yè)正處于由無序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)向品牌經(jīng)營(yíng)過渡的階段。

　　如今，三大基地之間既在拼生產(chǎn)，也在拼市場(chǎng)，誰搶占了市場(chǎng)和終端渠道，誰就在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先一步。所以，泉州童鞋首先選擇福建區(qū)域建立批發(fā)展示基地，并以此為中心向外輻射。

　　“對(duì)于各自為戰(zhàn)、投入巨大的企業(yè)個(gè)體來說，只有集中聚合泉州產(chǎn)業(yè)資源，以統(tǒng)一的‘泉州造’形象抱團(tuán)形成強(qiáng)大的勢(shì)力介入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，充分發(fā)揮泉州產(chǎn)業(yè)制造基地優(yōu)勢(shì)，方可超越溫州和廣東，在全國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)凸顯優(yōu)勢(shì)并取得長(zhǎng)足發(fā)展。”福建省制鞋業(yè)童鞋協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)謝家聲表示。

　　“目前，國(guó)內(nèi)專業(yè)的童鞋市場(chǎng)尚處于一片空白，如果童鞋廠商能夠發(fā)揮集合效應(yīng)，其市場(chǎng)號(hào)召力、影響力及對(duì)消費(fèi)群體的吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過單個(gè)企業(yè)，以泉州造大品牌帶動(dòng)廠商整體的快速成長(zhǎng)，在全國(guó)范圍內(nèi)打響知名度和美譽(yù)度，是一個(gè)不錯(cuò)的做法。”菲克童鞋董事長(zhǎng)傅維錦認(rèn)為，與此同時(shí)，由于童鞋城自身專業(yè)市場(chǎng)的定位，使得泉州童鞋產(chǎn)業(yè)品牌形象更為專業(yè)，市場(chǎng)整體形象高度統(tǒng)一，更有利于向市場(chǎng)進(jìn)行推廣傳播，形成資源聚合放大效應(yīng)。