“服裝之都”石獅重塑品牌優(yōu)勢(shì)

　　日前，2009—2010年度中國(guó)紡織服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力500強(qiáng)發(fā)布會(huì)在海寧舉行，作為國(guó)內(nèi)紡織服裝行業(yè)首屈一指的“總評(píng)榜”，無(wú)論是紡織服裝業(yè)界專家的講話還是500強(qiáng)名單背后的故事，都給正在發(fā)展中的石獅企業(yè)以啟示，本報(bào)記者也從三個(gè)角度對(duì)本次發(fā)布會(huì)進(jìn)行分析解讀。

　　觀點(diǎn)一：品牌優(yōu)勢(shì)要重塑

　　本報(bào)訊“從這份榜單看，石獅印染布料企業(yè)的分量足夠重。”石獅市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局一位工作人員認(rèn)為，在剛剛出爐的2009—2010年度中國(guó)紡織服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力500強(qiáng)名單中，石獅紡織服裝企業(yè)上榜數(shù)量創(chuàng)歷史新高，達(dá)到6家，分別是蓋奇(中國(guó))織染服飾有限公司、福建聯(lián)邦三禾紡織貿(mào)易有限公司、福建省石獅市華聯(lián)服裝配件企業(yè)有限公司、石獅市大帝集團(tuán)有限公司、石獅市文興布業(yè)貿(mào)易有限公司、石獅市鴻盛紡織發(fā)展有限公司，除了大帝集團(tuán)有限公司之外，其他5家都是印染布料企業(yè)。

　　據(jù)了解，從2007—2008年度中國(guó)紡織服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力500強(qiáng)名單出爐開(kāi)始，石獅紡織服裝企業(yè)開(kāi)始頻繁上榜，從名單上看，印染以及布料紡織企業(yè)居多，純服裝企業(yè)數(shù)量較少，“這與石獅‘服裝之都’的稱號(hào)不符。”業(yè)內(nèi)人士吳先生稱，這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因主要有兩方面：一方面是石獅固有紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈，已經(jīng)涵蓋了化纖、紡織、漂染、成衣加工生產(chǎn)、輔料生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷等上中下游各領(lǐng)域，布料印染企業(yè)數(shù)量居多也是理所當(dāng)然;另一方面則是江浙純服裝企業(yè)發(fā)展迅猛，而石獅服裝企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭略遜一籌。“其實(shí)從近幾年國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，石獅服裝企業(yè)發(fā)展算慢的。”靈秀一家為眾多知名品牌貼牌的企業(yè)副總趙先生介紹，我市某家服裝企業(yè)多年的銷售額一直是數(shù)個(gè)億，如今同樣也是數(shù)個(gè)億，基本上沒(méi)什么變化，反觀莆田某家知名品牌服企，從多年前的三四億元增長(zhǎng)到去年的十多億元。

　　“這還只是同行業(yè)企業(yè)發(fā)展，我們還不算上跨行業(yè)涉足服裝的企業(yè)。”石獅市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督協(xié)會(huì)汪秘書長(zhǎng)介紹，像國(guó)內(nèi)知名紡織服裝巨鱷波司登、鄂爾多斯等企業(yè)已經(jīng)涉足純服裝領(lǐng)域，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象已經(jīng)直指石獅、晉江的知名男裝企業(yè)，“相比之下，這些企業(yè)更具競(jìng)爭(zhēng)力，至少在資金方面，絕對(duì)比晉江、石獅企業(yè)充足。”8月中旬出爐的波司登2009/2010財(cái)年報(bào)表(2009年4月1日至2010年3月31日)顯示，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)收57.38億元，溢利12.05億元，男裝業(yè)務(wù)為波司登集團(tuán)貢獻(xiàn)4.02億元。要知道，波司登男裝是從2009年5月份才開(kāi)始發(fā)力的;而早在2009年1月份，鄂爾多斯集團(tuán)非絨服裝已經(jīng)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)零售總額10.1億元，“石獅男裝真的陷入‘十面埋伏’的境地。”業(yè)內(nèi)人士吳先生認(rèn)為，作為有著“服裝之都”之稱的石獅，必須通過(guò)服裝企業(yè)的跨越發(fā)展來(lái)捍衛(wèi)自己的榮譽(yù)，重新樹(shù)立自己的優(yōu)勢(shì)。{page_break}

　　觀點(diǎn)二：社會(huì)責(zé)任應(yīng)履行

　　本報(bào)訊9月22日，在2009—2010年度中國(guó)紡織服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力500強(qiáng)發(fā)布會(huì)上，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王天凱說(shuō)，企業(yè)是社會(huì)的細(xì)胞，企業(yè)的最終目的不僅僅是效益最大化，還要真正回報(bào)社會(huì)。其實(shí)，在王天凱的講話發(fā)表之前，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)組織制定的首個(gè)社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)(簡(jiǎn)稱ISO26000)草案，也要求企業(yè)在勞工工資、環(huán)保和人權(quán)方面均應(yīng)達(dá)到相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，并從組織治理、人權(quán)、勞工實(shí)踐、環(huán)境、公平運(yùn)行實(shí)踐、消費(fèi)者問(wèn)題、社會(huì)發(fā)展等七個(gè)方面提出了具體要求。

　　事實(shí)上，在履行社會(huì)責(zé)任中，石獅的紡織服裝企業(yè)已經(jīng)踢好了“頭三腳”，走在前列，并大步朝著社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)目標(biāo)邁進(jìn)。據(jù)了解，2006年，中國(guó)紡織企業(yè)社會(huì)責(zé)任管理體系CSC9000T，在自愿申請(qǐng)的基礎(chǔ)上，先從全國(guó)100個(gè)產(chǎn)業(yè)集群中選取10個(gè)有代表性的城市作為試點(diǎn)，石獅作為中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)授予的中國(guó)休閑服裝名城，首批10家服裝企業(yè)試水社會(huì)責(zé)任認(rèn)證。2008年，石獅又有7家企業(yè)進(jìn)入第二批試點(diǎn)行列，而如今，已經(jīng)普及CSC9000T標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)達(dá)到百余家。其中包括了卡賓、皇寶、威蘭西、健健、鵬程、斯得雅、彬伊奴、野豹、華飛和華聯(lián)等等。

　　雖然石獅企業(yè)在履行社會(huì)責(zé)任方面取得了一定的成績(jī)，但業(yè)內(nèi)人士吳先生認(rèn)為，相對(duì)于晉江乃至全國(guó)范圍內(nèi)的知名企業(yè)而言，石獅企業(yè)在履行社會(huì)責(zé)任這方面做得還是不夠，“包括在組織治理、人權(quán)以及社會(huì)發(fā)展等方面，石獅企業(yè)還有很大的問(wèn)題。”吳先生表示，履行社會(huì)責(zé)任，石獅企業(yè)路漫漫其修遠(yuǎn)。{page_break}

　　觀點(diǎn)三：“老本行”丟不得

　　本報(bào)訊在19日2009—2010年度中國(guó)紡織服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力500強(qiáng)發(fā)布會(huì)上，雅戈?duì)柊裆蠠o(wú)名,其旗下的寧波雅戈?duì)柮徔椚菊邢薰疚涣械?7位。而在去年的評(píng)選中,雅戈?duì)栁涣械谌Ｋ麄冑澩袊?guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王天凱的看法：雅戈?duì)柕穆溥x，與該公司這幾年經(jīng)營(yíng)方向的改變和過(guò)多投資股市有關(guān)。

　　石獅紡織服裝同業(yè)公會(huì)幾位副會(huì)長(zhǎng)頗有感觸地認(rèn)為，做服裝雖然無(wú)多大利可圖，但是轉(zhuǎn)入其他行業(yè)并非就能賺到大錢，說(shuō)不定連現(xiàn)在都不如。石獅蓋奇公司的王衍筑董事長(zhǎng)對(duì)此感受頗深：“沒(méi)有在前幾年轉(zhuǎn)去搞房地產(chǎn)，有人說(shuō)是失掉了賺大錢的機(jī)會(huì)，但是我一點(diǎn)也不后悔。因?yàn)橐皇抢碇歉嬖V我不能輕易轉(zhuǎn)入不熟悉的行業(yè)，二是對(duì)這一促使蓋奇成長(zhǎng)發(fā)展的‘老產(chǎn)業(yè)’有感情。”

　　據(jù)了解，近年來(lái),雅戈?duì)枴⑸忌肌⒓t豆等相繼進(jìn)入房地產(chǎn)和股權(quán)投資等領(lǐng)域。對(duì)于這些昔日服裝行業(yè)龍頭的轉(zhuǎn)向,王天凱表示:“有些企業(yè)認(rèn)為干紡織太辛苦,做地產(chǎn)、做資源性行業(yè)、進(jìn)入資本市場(chǎng)來(lái)錢快。不否認(rèn)這些企業(yè)在地產(chǎn)、資本市場(chǎng)上取得了豐厚收益,也理解和支持在有條件的情況下適當(dāng)進(jìn)入這些行業(yè),但同時(shí)也要清醒地認(rèn)識(shí)到,高回報(bào)也有高風(fēng)險(xiǎn),要意識(shí)到我們真正的增長(zhǎng)還是要靠紡織主業(yè),所以有些企業(yè)在其他領(lǐng)域掙了錢,還是要回過(guò)來(lái)做好主業(yè)。”

　　“做企業(yè)還是應(yīng)該有點(diǎn)責(zé)任。”石獅一些骨干服裝企業(yè)老板表示，他們不反對(duì)多元化經(jīng)營(yíng)，但涉足資本市場(chǎng)等不熟悉的行業(yè)一定要有能力。他們更覺(jué)得做好服裝是一種責(zé)任，不僅石獅需要這一產(chǎn)業(yè)，整個(gè)中國(guó)都需要這一產(chǎn)業(yè)。石獅的這一“老本行”不能輕易丟，中國(guó)的這一“老本行”也不能丟，相反只有做強(qiáng)才有出路。他們引用王天凱說(shuō)的話：紡織服裝行業(yè)的利潤(rùn)率目前不到6%,企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新仍然有很大提升空間。