深圳皮鞋產業注質量促品牌領跑全國

　　10月14日訊，人民幣升值、用工成本提高、土地等資源緊張，一系列不利因素影響著皮革業這一深圳的優勢傳統產業，出路在哪里?

　　“深圳市皮革行業的出路就在重視研發和設計、發展總部經濟，將傳統的深圳皮革業打造成人才聚集、品牌扎堆、設計領先的時尚產業。”昨天，深圳市皮革行業協會秘書長吳中華介紹，深圳皮革行業正加速產業升級，目前，該協會正牽頭組建近6萬平方米的皮革時尚創意園，目前正積極配合政府有關部門落實選址工作。

　　深圳皮革品牌領跑全國

　　記者調查了解到，近幾年，深圳皮革業積極苦練內功，力抓品牌優勢。

　　“目前深圳皮革品牌領跑全國，深圳已經發展成為全國重要的皮鞋皮具生產中心和全國皮革工業的國際市場信息中心。”深圳市皮革行業協會秘書長吳中華介紹，深圳皮革行業自有品牌最新統計有300多個，其中100個品牌在全國擁有較高的知名度。現今，信息、人才、設備等深圳皮革行業發展所需的各類優質資源高度集中，知名品牌扎堆競技，不斷推動著皮革行業迅猛發展。

　　對于誕生于深圳本土的知名皮革品牌，吳中華如數家珍：“在皮鞋類，深圳涌現了百麗、天美意、龍浩、哈森等享譽國內的品牌;在箱包類，深圳本土知名品牌有COBO、迪桑娜、仙美時、嘉里奧、SASA等;在皮衣類，龍津、金雪馬、喬治奧、璐仙奴等知名品牌也出自深圳。這些皮包、皮衣、皮鞋久經市場考驗，在國內市場擁有良好的消費群體。”

　　據中國行業企業信息中心統計，2009年度，以銷售額計國內女皮鞋市場排名前10名中，有6個品牌屬于總部設在深圳的百麗集團，它們分別是百麗(第一)，天美意(第二)，他她(第三)，思加圖(第六)，森達-女鞋(第七)和百思圖(第九);森達-男鞋居男裝皮鞋市場排名首位。其中，百麗品牌連續14年榮居中國女裝鞋銷售榜首。{page_break}

　　產業競爭力關鍵在設計

　　“在皮革行業，設計師至關重要，產業鏈的競爭力就在于設計。”天美意設計總監李卓林介紹，皮革和皮鞋行業門檻低，企業要做大做強一定得重視設計。目前國內出口皮鞋普遍是8美元一雙，而設計好的皮鞋出口價高達30美元一雙，設計溢價高達3倍。

　　深圳皮鞋業做得好，設計師功不可沒。李卓林坦言，皮鞋是快速消費品，許多概念需要大家互相借鑒，對創意的要求更高。而深圳接近香港，信息發達，設計師的觀念比較超前，有條件設計最新的產品推銷到市場。

　　盡管深圳皮革業目前發展狀況良好，但深圳皮革業也遇到不少問題。《深圳皮革》主編趙子益介紹，皮革行業企業最急需的是技能型人才和產品研究開發人員，如設計師、打板師等。李卓林也持同樣態度，他坦言：“招設計人員很困難，要人的地方太多了。”

　　據了解，百麗集團一年的新款加起來有5000多款，設計人才超過600名，甚至有許多設計師來自香港。而廣東省的鞋業設計師隊伍龐大，需求旺盛，估計數量超過1萬人。目前，深圳的皮革行業基本都靠內部培養設計師，去學校招聘學生，然后再自己培養。

　　“優勢傳統產業在深圳如何煥發青春?這是我們一直在思索的問題。”吳中華計劃將皮革時尚創意園打造成品牌基地，發揮深圳市的設計優勢，建立成一個兼具信息流、包容性、創業性的設計師樂園，這將是皮革行業做大做強的關鍵。吳中華認為，深圳的皮革行業要發展壯大，首先要在設計研發上下功夫，世界皮革強國意大利科研投入為總產值的1%，而我國僅是0.2%。設計研發能力不強，將影響新產品的研發和產品品牌的提高，雖能加工制造世界名牌的皮鞋、皮具、皮衣，但行業后勁不足，也難以打造國際名牌產品。