深圳皮鞋產(chǎn)業(yè)注質(zhì)量促品牌領(lǐng)跑全國

　　10月14日訊，人民幣升值、用工成本提高、土地等資源緊張，一系列不利因素影響著皮革業(yè)這一深圳的優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，出路在哪里?

　　“深圳市皮革行業(yè)的出路就在重視研發(fā)和設(shè)計、發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)，將傳統(tǒng)的深圳皮革業(yè)打造成人才聚集、品牌扎堆、設(shè)計領(lǐng)先的時尚產(chǎn)業(yè)。”昨天，深圳市皮革行業(yè)協(xié)會秘書長吳中華介紹，深圳皮革行業(yè)正加速產(chǎn)業(yè)升級，目前，該協(xié)會正牽頭組建近6萬平方米的皮革時尚創(chuàng)意園，目前正積極配合政府有關(guān)部門落實選址工作。

　　深圳皮革品牌領(lǐng)跑全國

　　記者調(diào)查了解到，近幾年，深圳皮革業(yè)積極苦練內(nèi)功，力抓品牌優(yōu)勢。

　　“目前深圳皮革品牌領(lǐng)跑全國，深圳已經(jīng)發(fā)展成為全國重要的皮鞋皮具生產(chǎn)中心和全國皮革工業(yè)的國際市場信息中心。”深圳市皮革行業(yè)協(xié)會秘書長吳中華介紹，深圳皮革行業(yè)自有品牌最新統(tǒng)計有300多個，其中100個品牌在全國擁有較高的知名度。現(xiàn)今，信息、人才、設(shè)備等深圳皮革行業(yè)發(fā)展所需的各類優(yōu)質(zhì)資源高度集中，知名品牌扎堆競技，不斷推動著皮革行業(yè)迅猛發(fā)展。

　　對于誕生于深圳本土的知名皮革品牌，吳中華如數(shù)家珍：“在皮鞋類，深圳涌現(xiàn)了百麗、天美意、龍浩、哈森等享譽(yù)國內(nèi)的品牌;在箱包類，深圳本土知名品牌有COBO、迪桑娜、仙美時、嘉里奧、SASA等;在皮衣類，龍津、金雪馬、喬治奧、璐仙奴等知名品牌也出自深圳。這些皮包、皮衣、皮鞋久經(jīng)市場考驗，在國內(nèi)市場擁有良好的消費群體。”

　　據(jù)中國行業(yè)企業(yè)信息中心統(tǒng)計，2009年度，以銷售額計國內(nèi)女皮鞋市場排名前10名中，有6個品牌屬于總部設(shè)在深圳的百麗集團(tuán)，它們分別是百麗(第一)，天美意(第二)，他她(第三)，思加圖(第六)，森達(dá)-女鞋(第七)和百思圖(第九);森達(dá)-男鞋居男裝皮鞋市場排名首位。其中，百麗品牌連續(xù)14年榮居中國女裝鞋銷售榜首。{page_break}

　　產(chǎn)業(yè)競爭力關(guān)鍵在設(shè)計

　　“在皮革行業(yè)，設(shè)計師至關(guān)重要，產(chǎn)業(yè)鏈的競爭力就在于設(shè)計。”天美意設(shè)計總監(jiān)李卓林介紹，皮革和皮鞋行業(yè)門檻低，企業(yè)要做大做強(qiáng)一定得重視設(shè)計。目前國內(nèi)出口皮鞋普遍是8美元一雙，而設(shè)計好的皮鞋出口價高達(dá)30美元一雙，設(shè)計溢價高達(dá)3倍。

　　深圳皮鞋業(yè)做得好，設(shè)計師功不可沒。李卓林坦言，皮鞋是快速消費品，許多概念需要大家互相借鑒，對創(chuàng)意的要求更高。而深圳接近香港，信息發(fā)達(dá)，設(shè)計師的觀念比較超前，有條件設(shè)計最新的產(chǎn)品推銷到市場。

　　盡管深圳皮革業(yè)目前發(fā)展?fàn)顩r良好，但深圳皮革業(yè)也遇到不少問題。《深圳皮革》主編趙子益介紹，皮革行業(yè)企業(yè)最急需的是技能型人才和產(chǎn)品研究開發(fā)人員，如設(shè)計師、打板師等。李卓林也持同樣態(tài)度，他坦言：“招設(shè)計人員很困難，要人的地方太多了。”

　　據(jù)了解，百麗集團(tuán)一年的新款加起來有5000多款，設(shè)計人才超過600名，甚至有許多設(shè)計師來自香港。而廣東省的鞋業(yè)設(shè)計師隊伍龐大，需求旺盛，估計數(shù)量超過1萬人。目前，深圳的皮革行業(yè)基本都靠內(nèi)部培養(yǎng)設(shè)計師，去學(xué)校招聘學(xué)生，然后再自己培養(yǎng)。

　　“優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在深圳如何煥發(fā)青春?這是我們一直在思索的問題。”吳中華計劃將皮革時尚創(chuàng)意園打造成品牌基地，發(fā)揮深圳市的設(shè)計優(yōu)勢，建立成一個兼具信息流、包容性、創(chuàng)業(yè)性的設(shè)計師樂園，這將是皮革行業(yè)做大做強(qiáng)的關(guān)鍵。吳中華認(rèn)為，深圳的皮革行業(yè)要發(fā)展壯大，首先要在設(shè)計研發(fā)上下功夫，世界皮革強(qiáng)國意大利科研投入為總產(chǎn)值的1%，而我國僅是0.2%。設(shè)計研發(fā)能力不強(qiáng)，將影響新產(chǎn)品的研發(fā)和產(chǎn)品品牌的提高，雖能加工制造世界名牌的皮鞋、皮具、皮衣，但行業(yè)后勁不足，也難以打造國際名牌產(chǎn)品。