“品牌直營”明年將會成為天津商場的主流趨勢

　　“消費者在購物的過程中可以獲得更多實惠的利益。

　　直營品牌逐年增多

　　近日，世界一線品牌HUGO BOSS在天津濱海新區一家商場的首家德國直營店開業，店內單品達到1700種以上，實現了與全球同步。該商場負責人表示，將進一步引進世界一線品牌，未來一年將實現一線品牌占45%的目標。

　　不難發現，天津市百貨商場內的“品牌直營”現象已逐漸顯露。據業內人士透露，一些國際一線品牌如BURBERRY、萬寶龍等都早已以直營的方式與代理商“分道揚鑣”。另據一家商場負責人介紹，除了國際品牌以外，國內各大服裝品牌也紛紛加入了擴大“直營”的戰略布局中。如美特斯邦威、勁霸等國內服裝的領先品牌已經開始了對直營店的擴軍備戰。

　　這位負責人表示，當“品牌直營”成為商場經營模式的大趨勢之后，一線品牌越多的商場，直營品牌的占比也就會越大。“商場的品牌直營現象在這兩年的時間內發展得很快，這種方式省掉了很多中間的繁瑣環節，可以將品牌的利益擴到最大，將成為以后各商場經營的主流模式。”

　　單品風格成倍放大

　　另一家商場市場部負責人表示，拋開對于品牌經銷商的利益不談，“品牌直營”給消費者帶來的最大的利益就是可以讓其享受到“與世界同步”的購物體驗。

　　該負責人進一步解釋，品牌直營后，其單品的風格會被成倍放大，消費者在專柜中看到的商品也會更加豐富。因為這種模式采取的是品牌總公司全球統一管理的方式，在品牌的形象建立和風格展示方面都能有更大的優勢，特別是在上市速度上，消費者可以同期看到所有的最新款式，從很大的程度上提升了消費者的購物熱情和積極性。“不過‘品牌直營’作為一種最新的商場經營趨勢，并不適用于所有的品牌，品牌經銷商需要了解自己的優勢才能得到更好的發展。”