加拿大:消費者樂于追求時尚潮流時裝
時裝周、卑詩省時裝周、及艾民頓的加拿大西部時裝周。
時裝設(shè)計師分析,每個地區(qū)都有各自的文化和風(fēng)格,蒙特婁歐陸氣息濃厚,市內(nèi)街道旁設(shè)有不少精品店;多倫多為加拿大經(jīng)濟中心,較多國際品牌開設(shè)旗艦店于此;而溫哥華位處沿海地帶,以流行運動服裝和以環(huán)保概念為主題的衣飾為主。
因加拿大區(qū)域市場特性,自有品牌在加拿大時尚零售業(yè)舉足輕重。加拿大消費者除注意國際品牌,對自有品牌亦熱情支持,以加西首善之都-溫哥華為例,沿海的地理位置對顧客挑選衣飾有所影響,消費者亦熱愛時尚潮流,也會追求名師設(shè)計的品牌,同時喜愛既性格又適合旅游的功能款式時裝及配飾。
新興的卑詩省時裝展為本土性設(shè)計師們提供了一個獨特的平臺,除將作品呈現(xiàn)在買家及零售商的眼前,爭取青睞及信息和資金,提增了新興設(shè)計師作品躋身成功品牌的機會,同時亦直、間接地提升加拿大時尚產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈地位。
時尚專家特別舉以溫哥華做為創(chuàng)業(yè)基地起家的運動休閑服飾大廠Lululemo為例,該商以創(chuàng)新思維,大眾化廣告策略和商業(yè)模式,揉合時尚與功能和生活方式,在全球運動時尚眾多競爭對手中脫穎而出。
影響所及,各大運動品牌業(yè)者莫不積極搶進,帶動全球機能性運動服飾之風(fēng)潮,也帶動利潤豐厚的高端樂活市場。據(jù)了解,L公司創(chuàng)立于1998年,在加西卑詩省溫哥華市建立主要營運總部,為加拿大最主要女用機能性運動服飾品牌大廠,員工近3000人,專精于女用Yoga、dance、fitness及running等各類運動服飾設(shè)計與營銷,并于125個Lululemon主要自有品牌直營/加盟店,銷售廣布美加地區(qū)市場。L公司以瑜伽精神"Livelonger,healthierandmorefun"為品牌核心,采用先進機能性材質(zhì),不僅深耕瑜珈利基市場,更跨入廣義的休閑服市場。類似品牌很多,并擁有主攻男性sustainableorganic及recycled布料運動服飾的”OQOQO”第二品牌。

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