王良星微博訪談實(shí)錄：加速多品牌路線 不跨行

　　利郎總裁王良星做客微距離

　　12月18日下午15：00-15：30，微博網(wǎng)友零距離互動(dòng)交流，歡迎網(wǎng)友踴躍提問(wèn)。

　　王良星簡(jiǎn)介

　　王良星，利郎(中國(guó))有限公司總裁，“商務(wù)”的創(chuàng)意是利郎董事長(zhǎng)王良星從當(dāng)時(shí)流行的掌上電腦“商務(wù)通”獲得的靈感。2001年，利郎的產(chǎn)品，從休閑裝到正裝，均被賦予了“商務(wù)男裝”的概念。王良星還提出了：“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”的品牌口號(hào)，將開(kāi)發(fā)“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”的“商務(wù)男裝”作為利郎的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　以下是王良星騰訊微博網(wǎng)友互動(dòng)實(shí)錄：

　　王良星：我們不做外貿(mào)加工，原材料價(jià)格上漲和用工成本上升對(duì)我們影響很小。

　　閆國(guó)君: 目前原材料價(jià)格上漲、用工成本上升，利郎是怎樣處理這一行業(yè)普遍面臨的困境的?

　　王良星: 我們不是做外貿(mào)加工，低附加值的產(chǎn)品，這些對(duì)我們影響很小。

　　王良星：要把服裝做成藝術(shù)品

　　王梁: 王總您好，利郎如今的戰(zhàn)略是“跳出服裝做服裝”，您對(duì)這個(gè)戰(zhàn)略的理解是什么呢?

　　王良星: 以時(shí)尚，創(chuàng)業(yè)，歷史，文化，創(chuàng)意，賦予服裝，才有股市。一件襯衫板型做得再好也買(mǎi)不了8000塊，所以我們要把服裝做成藝術(shù)品，我們?cè)谧龅木褪翘龇b做服裝的理念。科勒把家具和藝術(shù)結(jié)合，就做的很好。

　　王良星：不一定要讓阿斗當(dāng)皇帝。

　　老高:王總將來(lái)會(huì)讓自己的孩子接手利郎嗎?

　　王良星: 她如果行的話，也不排除在外。不一定要讓阿斗當(dāng)皇帝。

　　王良星：正努力向海外發(fā)展，樹(shù)立國(guó)際品牌形象。

　　胡立善: 目前中國(guó)很多體育服裝品牌都向海外進(jìn)軍，利郎有向海外發(fā)展的計(jì)劃嗎?

　　王良星: 很多方面我們還不夠成熟，但我們正努力向海外發(fā)展，樹(shù)立國(guó)際品牌形象。

　　王良星：和陳道明的合作超出預(yù)期。

　　蘋(píng)果姐姐: 請(qǐng)問(wèn)你們?yōu)槭裁磿?huì)請(qǐng)陳道明作為品牌代言人?您對(duì)雙方合作的結(jié)果滿意嗎?

　　王良星: 很滿意的，超出預(yù)期。

　　王良星：利郎將加速多品牌路線，但不考慮跨行業(yè)。{page_break}

　　宅男想睡覺(jué): 請(qǐng)問(wèn)：利郎上市之后在經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略上有沒(méi)有調(diào)整和改變?

　　王良星: 加速多品牌路線，加速向國(guó)際大品牌發(fā)展進(jìn)程，但不考慮跨行業(yè)。

　　王良星：服裝業(yè)存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

　　SAKA:國(guó)內(nèi)還有柒牌、七匹狼、九牧王、勁霸這些同樣主打男裝的品牌，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)是否存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象?

　　王良星: 是有的。但是我們?cè)趧?chuàng)新，有自己的DNA，和自己的追求，利郎已經(jīng)開(kāi)始走個(gè)性化道路。

　　王良星：作為一個(gè)有志向的人，一定要有夢(mèng)想，在最困難的時(shí)候沒(méi)有夢(mèng)想就沒(méi)有未來(lái)。

　　夏天的夏夏: 王總您好，據(jù)說(shuō)您在創(chuàng)業(yè)之初，連請(qǐng)陳道明代言的廣告費(fèi)都是借來(lái)的，這不啻為一場(chǎng)豪賭，您現(xiàn)在怎么看成功和豪賭之間的關(guān)系?

　　王良星: 有一部分是借的。作為一個(gè)有志向的人，一定要有夢(mèng)想，在最困難的時(shí)候沒(méi)有夢(mèng)想就沒(méi)有未來(lái)。

　　王良星：對(duì)民族品牌做貢獻(xiàn)，把中國(guó)品牌引領(lǐng)到世界，才是最重要的。

　　pljcpeng: 您怎么看待裸捐這件事?

　　王良星: 對(duì)民族品牌做貢獻(xiàn)，把中國(guó)品牌引領(lǐng)到世界，才是最重要的。裸捐不裸捐不重要。

　　王良星：代言人要跟品牌定位吻合。

　　serina: 請(qǐng)問(wèn)王總：利郎服飾的廣告片都比較歐化，包括吳彥祖同學(xué)也是混血，有沒(méi)有打算請(qǐng)亞洲明星代言?畢竟亞洲人的身材還是沒(méi)有那么“立體"

　　王良星: 只要跟品牌定位比較吻合，不管哪的血統(tǒng)都可以。

　　王良星：我們的優(yōu)勢(shì)是很執(zhí)著。

　　城下秋草：王總，您覺(jué)得利郎和阿瑪尼這類(lèi)國(guó)際知名品牌有哪些優(yōu)勢(shì)和不足呢?

　　王良星: 優(yōu)勢(shì)是我們很執(zhí)著，用一輩子時(shí)間做成一件事：讓利郎成為國(guó)際化男裝品牌，中國(guó)是最大的市場(chǎng)，我們有信心做好。不足是，歐洲做品牌有幾百年的沉淀，設(shè)計(jì)師的人才也是不足。

　　王良星：要準(zhǔn)備好經(jīng)受成為企業(yè)家的痛苦，折磨，甚至恥辱。

　　翁劍: 王總，您好。很高興認(rèn)識(shí)您。希望能跟您在商業(yè)上有些交流。也希望能聽(tīng)聽(tīng)您的創(chuàng)業(yè)故事，給我們年輕人一些啟發(fā)。

　　王良星: 要想成為一個(gè)成功企業(yè)家，你有沒(méi)有準(zhǔn)備好，成為企業(yè)家所經(jīng)受的痛苦，折磨，甚至恥辱。我們2000年最困難的時(shí)候請(qǐng)客吃飯1000塊錢(qián)都出不來(lái)，這是很困難的。

　　王良星：設(shè)計(jì)師去國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)上去“悟”才是最大的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意。

　　楊光夏: 我是一名服裝學(xué)院的學(xué)生，請(qǐng)問(wèn)怎樣才能成為一名優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)師，現(xiàn)代服裝企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)師又有哪些新的要求?請(qǐng)賜教!

　　王良星: 設(shè)計(jì)師要敢去想，追求潮流，很重要的是要去國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)上去“悟”，這才是最大的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意。