上海紡織“十二五”：打好時(shí)尚牌

　　“十二五”啟程在即，作為力爭“率先轉(zhuǎn)型”的上海，廣大國資國企如何走上創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型發(fā)展的未來之路?隨著“科技、時(shí)尚、創(chuàng)意、文化”等“后世博效應(yīng)”成為上海城市發(fā)展的新主題，國資國企又做好了哪些準(zhǔn)備?帶著這些疑問，《上海國資》走訪了上海紡織集團(tuán)及子公司時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司。

　　《上海國資》：“十一五”期間，上海紡織(集團(tuán))有限公司(下稱上海紡織)在品牌紡織品生產(chǎn)及貿(mào)易上取得了不錯(cuò)的成績，成為了上海紡織聯(lián)動(dòng)內(nèi)外貿(mào)的重要抓手，另外，包括“Prolivon”在內(nèi)的高端自主品牌也已經(jīng)培育了出來。未來集團(tuán)在自主品牌將如何定位?

　　上海紡織：上海紡織品牌要取得大發(fā)展，首先需要提升產(chǎn)品新價(jià)值，展現(xiàn)老牌新風(fēng)尚，像“三槍”品牌，我們?cè)诖蛟熘袊?ldquo;時(shí)尚內(nèi)衣專家”品牌形象，要力爭在十二五期間形成中國規(guī)模最大的中高檔內(nèi)衣集成品牌群;而集團(tuán)旗下的“民光”品牌將通過建立全產(chǎn)品線，以MG HOME為建設(shè)核心，形成“一站式”民光家居系列產(chǎn)品品牌和通路品牌，使其成為國內(nèi)室內(nèi)家用紡織品的著名品牌;“海螺”品牌要進(jìn)一步凸現(xiàn)“上海設(shè)計(jì)、上海工藝、上海文化”的上海特色，成為國內(nèi)襯衫流行趨勢(shì)的引領(lǐng)品牌，恢復(fù)上海襯衫市場占有率第一地位。

　　《上海國資》：現(xiàn)在集團(tuán)的時(shí)尚新品牌Prolivon已經(jīng)亮相，并且市場反饋非常好，未來如何通過打造時(shí)尚新品牌，形成業(yè)務(wù)新亮點(diǎn)?

　　上海紡織：我們目前紡織所指的時(shí)尚新品牌主要包括，Prolivon時(shí)尚服飾品牌和EY大眾流行服飾品牌，按照構(gòu)想，Prolivon時(shí)尚服飾品牌要成為代表上海紡織高端制造業(yè)水平與企業(yè)時(shí)尚形象的，并有一定市場美譽(yù)度的國內(nèi)著名服飾品牌;EY大眾流行服飾成為能主導(dǎo)一定時(shí)尚風(fēng)向，并在年輕女性服飾市場中占據(jù)一定市場份額的大眾流行服飾品牌。另外，我們還將通過量販?zhǔn)叫蓍e類服飾品牌、塑造纖維新品牌等創(chuàng)新突破發(fā)展，例如未來我們將重點(diǎn)打造以保萊纖維、里奧竹、特安綸三大自主開發(fā)、專有技術(shù)為核心的纖維品牌群，實(shí)現(xiàn)纖維的品牌研發(fā)、生產(chǎn)、銷售新模式。

　　在運(yùn)營模式創(chuàng)新上，到2015年，上海紡織逐步構(gòu)筑起以網(wǎng)絡(luò)、電視媒體為基礎(chǔ)的多媒體銷售通路平臺(tái)，形成一個(gè)有一定市場知曉度的網(wǎng)絡(luò)通路品牌。開展國際品牌代理業(yè)務(wù)，形成品牌建設(shè)新業(yè)務(wù)群，成為國際品牌的代理商。

　　《上海國資》：作為未來“科技與時(shí)尚”戰(zhàn)略的重要支撐，上海紡織為未來品牌戰(zhàn)略做了哪些準(zhǔn)備?

　　上海紡織：按照集團(tuán)的規(guī)劃，品牌戰(zhàn)略將集聚集團(tuán)科研、設(shè)計(jì)、制造、外貿(mào)、人才、房產(chǎn)、資金等有效資源，整合集體之力重點(diǎn)、優(yōu)先服務(wù)和投入品牌的發(fā)展。{page_break}

　　“十二五”期間計(jì)劃每年2000萬元重點(diǎn)支持新品牌的建設(shè)和發(fā)展。一是全力提升老品牌，為其在競爭激烈的市場環(huán)境中找到全新的時(shí)尚定位，進(jìn)一步鞏固并擴(kuò)張市場份額;二是全面開拓新品牌打造工作，通過對(duì)高端時(shí)尚、大眾流行及量販休閑三個(gè)方向品牌服飾的打造，全線占據(jù)高、中、低三個(gè)層次的品牌服飾市場，在獲得美譽(yù)度與影響力的同時(shí)，探索出可行的盈利模式與運(yùn)營模式。

　　另外，從整合時(shí)尚資源來看，上海紡織作為未來上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者，多年來沉淀下來的時(shí)尚要素是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的有力保障，這些保證一是科研開發(fā)能力。以紡織中央研究院為核心，著力對(duì)產(chǎn)品原材料性能、功能的研究開發(fā)，支撐產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量;二是產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力。在整合、發(fā)揮紡織現(xiàn)有大師工作室、原創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)作用的同時(shí)，注重走出去學(xué)習(xí)中外設(shè)計(jì)的新理念、新方式和請(qǐng)進(jìn)來引進(jìn)社會(huì)設(shè)計(jì)人才，從而充實(shí)、提升設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的能力;三是品牌營銷能力。建立品牌營銷的專業(yè)策劃、營銷團(tuán)隊(duì)，積極開拓品牌代理及設(shè)計(jì)師品牌培育業(yè)務(wù)，為上海紡織品牌發(fā)展打下基礎(chǔ);四是媒體協(xié)同能力。在用好“一周一節(jié)”、時(shí)尚展會(huì)、時(shí)尚雜志等資源的同時(shí)，要協(xié)同星尚頻道及相關(guān)媒體等資源，強(qiáng)化品牌影響力，推進(jìn)品牌市場占有率。

　　《上海國資》：在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)板塊，“十二五”期間的發(fā)展目標(biāo)是什么?

　　上海紡織：上海紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是切入城市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的快速通道，“十二五”期間，我們將進(jìn)一步依托集團(tuán)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化建設(shè)“一周一節(jié)”、品牌運(yùn)營、時(shí)尚教育、時(shí)尚傳播、產(chǎn)業(yè)服務(wù)園區(qū)等時(shí)尚通道，構(gòu)建一個(gè)為中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)綜合配套的服務(wù)平臺(tái)，成為中國最具效率和影響力的為時(shí)尚紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供服務(wù)的綜合提供商。

　　《上海國資》：上海紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司作為上海時(shí)尚品牌的運(yùn)營平臺(tái)，具體將從哪幾個(gè)方面推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并引領(lǐng)上海時(shí)尚產(chǎn)業(yè)邁上更高的臺(tái)階?

　　上海紡織：我們主要從以下三個(gè)方面來促進(jìn)上海紡織時(shí)尚新品牌建設(shè)和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：

　　一是持續(xù)打造服裝文化盛會(huì)，建設(shè)大師交流平臺(tái)。具體來說，到2015年，使上海市人民政府主辦、上海紡織承辦的上海國際服裝文化節(jié)成為真正具有“傳導(dǎo)、發(fā)布、交流、提升”等專業(yè)功能，起到帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)商貿(mào)流通和引領(lǐng)時(shí)尚走向作用的專業(yè)中國時(shí)尚的盛會(huì)。上海時(shí)裝周在世界時(shí)裝發(fā)布版圖中占有一席之地，以“融合”形成其定位特色，力爭使之無論從舉辦規(guī)模、運(yùn)營質(zhì)量還是專業(yè)影響力方面都能達(dá)到中國第一。

　　二是到2015年，使“上海國際時(shí)尚服飾展覽會(huì)MODE SHANGHAI”成為全國范圍內(nèi)時(shí)尚服飾類展覽會(huì)中最具市場知曉率與美譽(yù)度的專業(yè)展示平臺(tái)。同時(shí)，在進(jìn)一步做專做好現(xiàn)有平面刊物的同時(shí)，創(chuàng)建上海首個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)全覆蓋的專業(yè)時(shí)尚媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

　　三是發(fā)展城市地標(biāo)園區(qū)，完善時(shí)尚發(fā)展載體。到2015年，發(fā)展以文化創(chuàng)意、時(shí)尚創(chuàng)意、紡織服裝產(chǎn)業(yè)孵化、外貿(mào)、外包服務(wù)為主題核心的產(chǎn)業(yè)功能現(xiàn)代服務(wù)集聚區(qū)80萬平方米，其中市級(jí)創(chuàng)意園區(qū)保持在15%以上，時(shí)尚地標(biāo)類園區(qū)4至5個(gè)。