河南服裝：從褲業(yè)之都到國(guó)際快時(shí)尚

　　做快時(shí)尚，對(duì)河南服裝企業(yè)是一個(gè)挑戰(zhàn)

　　2010年12月，一個(gè)特殊的月份——這是國(guó)家“十一五”規(guī)劃中的最后一個(gè)月。這個(gè)月的河南服裝界，一派繁忙。

　　12月中下旬，河南服裝業(yè)的領(lǐng)軍品牌夢(mèng)舒雅，整體搬遷入鄭州紡織產(chǎn)業(yè)園。

　　學(xué)習(xí)，充電，是很多河南服裝企業(yè)家年底的一項(xiàng)大事。婭麗達(dá)的老板趙孫立和逸陽的老板劉濤，前者在本省的開封學(xué)習(xí)，在好幾天的集中學(xué)習(xí)期間，摒棄一切雜事，關(guān)機(jī)聽課;后者則在忙完了自己的訂貨后會(huì)，立刻奔赴北京學(xué)習(xí)。

　　“年底，河南服裝業(yè)還有一件大事。”河南省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)專職常務(wù)會(huì)長(zhǎng)李剛說的“大事”，是指河南貝佳隆服飾有限公司所運(yùn)營(yíng)的品牌CAVA舉辦的發(fā)布會(huì)。這是一次讓人“意外”的發(fā)布，和聞名全國(guó)的“中國(guó)女褲看鄭州”不同，這場(chǎng)在鄭州國(guó)際會(huì)展中心軒轅堂舉辦的春夏發(fā)布會(huì)，向全國(guó)宣告：河南服裝企業(yè)已經(jīng)進(jìn)軍“快時(shí)尚”。

　　在河南服裝業(yè)很有人緣的李剛忙得像個(gè)陀螺，12月18日正在外地考察，接到消息匆匆趕回鄭州，因?yàn)?9日，晉江市的上市企業(yè)——福建鳳竹紡織科技股份有限公司的負(fù)責(zé)人，要來河南的信陽市考察。

　　河南服裝業(yè)這是弄啥哩?種種跡象表明，在即將到來的“十二五”，河南服裝業(yè)將有不尋常的表現(xiàn)。

　　產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展

　　根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，在全國(guó)服裝產(chǎn)量排名中，2006年，河南累計(jì)產(chǎn)量為20659萬件，同比增長(zhǎng)-15.12%，占全國(guó)的比重1.22%，排在第11位;2007年，河南累計(jì)產(chǎn)量為26581萬件，同比增長(zhǎng)29.32%，占全國(guó)的比重1.32%，排在第11位;2008年，河南累計(jì)產(chǎn)量為34711萬件，同比增長(zhǎng)35.79%，占全國(guó)的比重1.68%，排在第9位;2009年，河南累計(jì)產(chǎn)量為38774萬件，同比增長(zhǎng)24.57%，占全國(guó)的比重1.63%，排在第11位。

　　李剛介紹，除了鄭州的褲業(yè)和女裝外，南陽加強(qiáng)與湖北襄樊等周邊地區(qū)染整企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作配套，形成以服裝和家紡為特色、以棉紡為主體的紡織產(chǎn)業(yè)基地。新鄉(xiāng)鞏固提升黏膠、產(chǎn)業(yè)用紡織品優(yōu)勢(shì)，著力擴(kuò)大服裝和家紡規(guī)模，成為重要的化纖紡織品生產(chǎn)基地。周口著力提高高支精紡、混紡和彩棉紡比重，發(fā)展織染，擴(kuò)大服裝規(guī)模。開封建設(shè)以高質(zhì)量針織紗線為主的棉紡織產(chǎn)業(yè)集群。安陽突出染整配套，健全針織產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展成為針織服裝產(chǎn)業(yè)集群。商丘以夏邑、睢陽等產(chǎn)業(yè)集群為重點(diǎn)，發(fā)展成為針織童裝產(chǎn)業(yè)集群。平頂山以尼龍纖維、簾子布、氣囊絲、裝飾用絲等尼龍產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展為重點(diǎn)，依托神馬股份為龍頭，發(fā)展高新技術(shù)纖維和產(chǎn)業(yè)用纖維，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)用紡織品企業(yè)集聚發(fā)展，成為國(guó)內(nèi)具有重要影響的產(chǎn)業(yè)用紡織品集群。

　　另外，商丘棉衣、洛陽針織等，也具有明顯的產(chǎn)業(yè)聚集效益和極強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

　　女褲之都

　　從2005年開始，河南服裝業(yè)每年保持35%的增長(zhǎng)速度;即使在國(guó)際金融危機(jī)影響下的2009年，也取得了25%的增長(zhǎng)。這樣的飛速發(fā)展，從鄭州女褲企業(yè)的發(fā)展軌跡中可以得到印證。

　　五年前，鄭州的女褲品牌“逸陽”幾乎還沒有專賣店，省級(jí)代理商的數(shù)量也不超過10人，逸陽董事長(zhǎng)劉濤告訴本報(bào)記者，公司2005年開始實(shí)行專賣模式，從此踏上高速發(fā)展的征途。五年后的今天，逸陽已經(jīng)成為一家擁有員工1500多人的專業(yè)褲裝企業(yè)，年產(chǎn)量突破400萬條，銷售額超過2億元，擁有全國(guó)省級(jí)分公司20多家，標(biāo)準(zhǔn)化專賣店近千家。

　　同為女褲企業(yè)的婭麗達(dá)，在國(guó)內(nèi)20個(gè)大中型城市建立了省級(jí)配貨中心及分公司，擁有專賣店和商場(chǎng)專柜1500多個(gè)。婭麗達(dá)董事長(zhǎng)趙孫立告訴本報(bào)記者，在過去的五年中，2007年是婭麗達(dá)的產(chǎn)品和產(chǎn)能發(fā)生重大變化的一年，洗水產(chǎn)品開始成為重要部分，打破了原先全部為化纖女褲的格局。

　　五年時(shí)間，讓以夢(mèng)舒雅、婭麗達(dá)、逸陽、戈洛瑞絲、紐綸等為代表的一批女褲品牌開始走向全國(guó)，河南服裝在全國(guó)的影響力日益突出。

　　“中國(guó)女褲看鄭州”是河南服裝業(yè)的一個(gè)響亮口號(hào)。2005年8月，鄭州10多家女褲品牌集體在北京人民大會(huì)堂召開“中國(guó)女褲看鄭州”新聞發(fā)布會(huì)，吹響了鄭州女褲產(chǎn)業(yè)集群走向全國(guó)的號(hào)角。同年，夢(mèng)舒雅成為首個(gè)在中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC)上露面的河南服裝企業(yè)。

　　五年后的2010年，同樣在CHIC上，鄭州紡織產(chǎn)業(yè)園內(nèi)6家服裝企業(yè)，作為鄭州褲裝的企業(yè)代表集體亮相，驚艷全國(guó)。經(jīng)過十多年發(fā)展，鄭州女褲已經(jīng)成為中國(guó)最大的女褲產(chǎn)業(yè)集群，鄭州服裝業(yè)也成為中國(guó)服裝版圖中發(fā)展速度最快的區(qū)域之一。

　　李剛表示，對(duì)于鄭州，協(xié)會(huì)的規(guī)劃是先從褲業(yè)入手，進(jìn)而推動(dòng)女裝、男裝的發(fā)展，在幾年之后形成“鄭州女褲+鄭州女裝+新密男褲≈鄭州服裝”的大概念。

　　產(chǎn)業(yè)園熱潮

　　未來總是建立在無數(shù)個(gè)過去的基礎(chǔ)上。

　　如果說“十一五”期間，有什么事讓河南服裝企業(yè)最踏實(shí)，那就是可以擁有自己的家。對(duì)于河南的很多服裝企業(yè)來說，在過去的十幾年里，四處搬家，沒有屬于自己的固定廠房是件大傷元?dú)獾氖隆６芏嗟貐^(qū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)踐證明，只有抱團(tuán)才能更好地整合資源。

　　李剛表示，“十一五”期間，產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)對(duì)于河南服裝業(yè)的發(fā)展功不可沒。2006年，鄭州紡織產(chǎn)業(yè)園開始規(guī)劃建設(shè)。并且，按照河南省“十一五”發(fā)展規(guī)劃，新密曲梁服裝園、新鄉(xiāng)服裝園和鄭州二七服裝工業(yè)園區(qū)被列為河南省服裝工業(yè)三大基地，分別以男裝、童裝和女裝為主。另外，河南的洛陽、開封、商丘、安陽、宜陽、周口、鄧州都已有或正在建設(shè)服裝工業(yè)園區(qū)。以鄭州為例，2009年就有滎陽和新鄭兩個(gè)市規(guī)劃興建服裝產(chǎn)業(yè)園。

　　產(chǎn)業(yè)園區(qū)的興建既是本地服裝企業(yè)崛起的需要，也是迎接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的必然要求。李剛認(rèn)為，河南的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈還不完善，而以服裝園區(qū)為載體的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，將為河南服裝上下游帶來新變化。{page_break}

　　呼喚品牌升級(jí)

　　盡管河南服裝產(chǎn)業(yè)在“十一五”期間發(fā)展迅速，但是，李剛認(rèn)為，河南的服裝品牌的影響力不夠是當(dāng)前最大瓶頸。以鄭州女褲為例，鄭州女褲產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)很好了，但如果換上其他知名品牌，價(jià)格還能翻幾倍，這說明品牌還缺乏足夠的影響力。“河南服裝走向品牌化，最關(guān)鍵在于企業(yè)家觀念的轉(zhuǎn)變。”李剛表示。

　　不少河南企業(yè)已經(jīng)行動(dòng)起來了，2010年3月，婭麗達(dá)聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名影星許晴為品牌代言人，并斥資2000萬元在央視和相關(guān)媒體進(jìn)行形象推廣，以此提升品牌形象。

　　五年中，逸陽則完成了終端形象建設(shè)的四次蛻變，將品牌的形象建設(shè)工程列為公司第一個(gè)十年發(fā)展規(guī)劃中的重要課題。2010年，劉濤制定了以加強(qiáng)終端管理為核心的“十大核心工作”，現(xiàn)已基本完成，其中，在提出“千店計(jì)劃”以來，逸陽的全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化專賣店以驚人的速度增長(zhǎng)，截至目前全國(guó)已經(jīng)有近千家。在下一個(gè)五年規(guī)劃中，逸陽將實(shí)現(xiàn)公司的二次創(chuàng)業(yè)。2011年，公司將把“決勝終端，加強(qiáng)終端“作為公司的重點(diǎn)工程。劉濤預(yù)計(jì)五年后的逸陽，產(chǎn)量將達(dá)到近千萬條，公司員工人數(shù)將近5000人，在全國(guó)具有相當(dāng)?shù)钠放朴绊懥Γ€推動(dòng)逸陽品牌上市。

　　快時(shí)尚?快時(shí)尚!

　　近幾年，隨著C&A、ZARA、H&M、UNIQLO等國(guó)際著名快時(shí)尚品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)，“快時(shí)尚”成為近年來服裝消費(fèi)的熱門話題。地處中原的河南服裝企業(yè)能不能做快時(shí)尚?河南貝佳隆實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理王智慧給出了肯定的答案。

　　王智慧在英國(guó)倫敦注冊(cè)了“CAVA”快時(shí)尚品牌。在鄭州的國(guó)貿(mào)360廣場(chǎng)，CAVA的店里有女裝、男裝、童裝、內(nèi)衣、鞋、帽、圍巾和飾品，“CAVA要做的是生活館的概念，未來店內(nèi)還將銷售西班牙CAVA紅酒、家居用品、藝術(shù)品、健康養(yǎng)生品等。”王智慧說。

　　在鄭州的國(guó)貿(mào)360廣場(chǎng)，記者發(fā)現(xiàn)，C&A、H&M都已占據(jù)了一層的店鋪，H&M對(duì)面的店鋪也打出了UNIQLO即將開業(yè)的廣告。從價(jià)格上看，C&A一件含羊毛36%的混紡女大衣的價(jià)格只有399元，C&A的一件毛呢男大衣折后的價(jià)格只有299元。CAVA如何和國(guó)際快時(shí)尚品牌競(jìng)爭(zhēng)?王智慧表示：“本土化是最大的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)CAVA的買手團(tuán)隊(duì)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在探訪各大時(shí)尚之都的同時(shí)，會(huì)緊跟流行趨勢(shì)，以最快的速度把成品推向市場(chǎng)，尤其是中原市場(chǎng)。而那些引進(jìn)的品牌，做出來再運(yùn)到鄭州銷售，速度已經(jīng)比我們慢了。”

　　和鄭州其他本土女褲企業(yè)相比，過去幾年已經(jīng)成功代理幾個(gè)服裝品牌的CAVA顯得有點(diǎn)超前——不做自己的品牌則已，一做就瞄準(zhǔn)國(guó)際快時(shí)尚。在王智慧的心里，雖然CAVA只是誕生在中原的品牌，但是承載著本土品牌走出去的使命，并要致力成為全球最具活力的年輕時(shí)尚品牌。這個(gè)目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)?CAVA已經(jīng)做好在北京、西安等城市開店的準(zhǔn)備，明年的計(jì)劃是10-20家店。即將到來的“十二五”，將是能夠見分曉的五年。

　　對(duì)于快時(shí)尚，同在鄭州的陳勇斌也很感興趣。他說，這兩年夢(mèng)舒雅也一直在摸索，不過因?yàn)闀r(shí)機(jī)還不成熟沒有采取行動(dòng)。夢(mèng)舒雅要走的路與CAVA相似，也是平價(jià)、快時(shí)尚，但面對(duì)的消費(fèi)人群年齡更大一些。陳勇斌認(rèn)為，做快時(shí)尚并不容易，關(guān)鍵是要有較高的供應(yīng)鏈掌控水平，以及較強(qiáng)的產(chǎn)品、品牌整合能力，鄭州服裝業(yè)雖然基礎(chǔ)較好，但還須引進(jìn)更多人才。

　　李剛經(jīng)常建議河南其他服裝企業(yè)和CAVA交流，他認(rèn)為，涉足快時(shí)尚服裝領(lǐng)域的CAVA品牌，自其創(chuàng)立伊始，已經(jīng)脫離了河南本土服裝品牌的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，而這正是河南服裝行業(yè)的通病，束縛了本土服裝業(yè)的發(fā)展。盡管CAVA作為新生品牌還需要市場(chǎng)培育和檢驗(yàn)，但是這樣的探索對(duì)于河南服裝業(yè)來說非常有珍貴和價(jià)值，在未來的五年，將起到提升河南服裝形象的作用。