江蘇紅豆集團：多元化 跨行業的新戰略

　　企業之一。紅豆初創于1957年，一路走過了輝煌的創業歷程，產品也從最初的針織內衣，發展到服裝、橡膠輪胎、生物制藥、地產四大領域。綜合“十二五”規劃的指導思想，紅豆集團在“十一五”規劃中的發展很好地體現了這一階段的國際國內經濟形勢發展特點，以及在“十一五”規劃過程中所取得的成績頗具代表性。

　　積極規劃轉型升級創造佳績

　　“十一五”是中國經濟極不尋常的5年，也是中國經濟取得巨大發展的5年，這一成果來之不易，是在克服國際金融危機、汶川大地震以及旱災、水災、雨雪冰凍等自然災害次第發生的情況下取得的。同樣，“十一五”也是紅豆大發展的5年，期間，紅豆對產業布局進行了進一步規劃，積極轉型升級，重點發展服裝、橡膠輪胎、生物制藥、房地產四大產業，制定了四大產業做強做大的整體目標。

　　截至目前，紅豆集團基本實現預期目標。服裝產業銷量穩居全國第二，并實現專賣連鎖。紅豆形象男裝、紅豆居家、依迪菲、軒帝尼在全國廣開品牌連鎖店，成為主流人群的消費選擇。截至目前，這樣的紅豆品牌連鎖專賣店在全國猛增至2000家，經過努力，紅豆營銷模式轉變已經得到了經銷商和市場的廣泛認可。在不久前舉行的紅豆形象男裝訂貨會上，紅豆共簽約60家區域經銷商，212家特許加盟商。因為中國內需市場龐大，作為生活必需品的制造商，隨著宏觀經濟發展和城鎮化進程，國內服裝零售將保持高速增長，更多市場貨將被品牌貨取代，品牌服裝企業將迎來一個快速發展期，左右服裝零售市場格局，品牌效應進一步凸顯。這對于紅豆品牌來說，將是最好的擴張機遇。

　　企業要想持續、健康發展，就必須科學發展，而科學發展就是綠色發展、生態發展、循環發展，只有如此才能從根本上克服農業文明和工業文明的種種弊端，實現持續發展。正是基于這樣的發展理念，紅豆集團自1997年開始研究并引進南方紅豆杉種子。紅豆杉有“健康樹”的美譽，經科學家研究證實，紅豆杉對空氣中的有害氣體，二氧化硫、一氧化碳、甲醛、二甲苯等都有顯著的凈化作用。不僅如此，一般樹種白天釋放氧氣，夜晚釋放二氧化碳，而紅豆杉卻白天和夜晚均能吸收二氧化碳，釋放氧氣，是難得的CAM類樹種，專家們稱其為是人類呼吸系統的天然保健品。紅豆集團用高科技手段掌握了紅豆杉快繁技術，使原來需要幾十年成材的紅豆杉縮短到4至5年，解決了紅豆杉種苗嚴重短缺的問題。

　　現代人注重生活質量，關注身心健康，紅豆杉優異的凈化空氣功能無疑切合了人們之一生活理念和追求。于是，紅豆集團果斷決策，推出紅豆杉盆景，并將“紅豆”在花木類進行品牌注冊保護，進行品牌化運作，確保了“紅豆”牌紅豆杉的品牌唯一性。2008年9月，我們的“紅豆”牌紅豆杉種到了中南海，今年，紅豆杉還亮相世博會中國館，展示中國生態文明建設成果。

　　為了進一步提升產品形象，在終端市場，“紅豆”牌紅豆杉盆景實行新的銷售模式——專賣店銷售。展廳別具一格，取名“紅豆杉，健康館”，圍繞“健康”進行統一形象設計，展廳、禮盒等都以綠色為主色調，展廳內除了紅豆杉外，還利用圖片展示各種健康知識。2009年8月份開始，“紅豆杉，健康館”登陸全國各大城市，成為城市繁華街頭的一道靚麗風景，此舉也首創了花木市場走品牌化經營的道路。

　　如今，紅豆集團紅豆杉人工種植達3500多萬株，已形成規模化種植、抗癌原料紫杉醇提煉、盆栽及苗木外銷、觀光康復的龐大生態健康產業鏈，近期能形成50億元的年產值。這一項目，既能產生經濟效益，又能保護環境，得到國家和省市政府部門領導的高度肯定，成為大型工業企業集團進軍農業生態領域的成功范例，也為紅豆集團進一步發展提供了強力支撐和保證。

　　承前啟后努力創新再續輝煌

　　“十一五”讓紅豆集團收獲了很多，最大的收獲就是企業保持健康、穩步的發展，在此基礎上，紅豆集團也為社會做出了更多貢獻，并將再接再厲，在“十二五”規劃下邁出更堅實的步伐。一是在穩定紅豆服裝銷量全國第二的基礎上，繼續提升紅豆品味，服裝強化服裝渠道建設，建成行業具有影響力的服裝連鎖專賣體系。二是通用科技和紅豆杉生物科技公司上市，三是全鋼子午線輪胎做到行業前五，尤其是在服裝上，紅豆品牌的附加值將進一步凸顯，連鎖專賣體系成熟，網銷體系將逐步完善，并將成為重要的銷售模式;將進一步大力發展低碳、綠色、環保經濟，將紅豆杉產業打造成體系完整、配套齊全的健康產業鏈。實現健康產業化運營，繼續走可持續的生態發展之路;擁有2到3家上市公司;隨著轉型升級的逐步推進，企業的創新能力和抗風險將進一步增強。

　　“十二五”時期是全面建設小康社會的關鍵時期，是深化改革開放、加快轉變經濟發展方式的攻堅時期。在此背景下，產品生命周期必將越來越短，消費者的價值需求也日新月異，消費者選擇空間呈無限化擴展，在購買商品時，已不再滿足服務、功能等一些簡單需求，對文化、情感乃至購物體驗這些產品的“附屬品”也變得“斤斤計較”。而服裝作為大眾消費品，將會迎來一個“個性消費時代”，而且，這種“個性”的細分也將越來越明顯。職業、收入、年齡等因素將會使這種“個性”呈現不同消費訴求。定制服裝將不再是高端、特定人群的“專利”，普通大眾也將享受這一服務。這種改變將對服裝生產、設計、銷售產生巨大變革，一些新的商業模式將隨之誕生。值此紅豆集團將把創新貫穿于生產、產品、技術、設計、服務、營銷、管理等企業運營的各個環節。因為創新是一個系統工程，不僅需要經濟投入，更為主要的是觀念的改變。集團領導人認為觀念的改變本身就是創新，中國改革開放30年取得的迅猛發展，一個重要支撐點就是觀念的轉變。創新是一個國家發展的基礎，創新更是支撐企業發展的基石，是我國服裝紡織產業由傳統走向現代的關鍵所在。

　　發展循環經濟，推廣低碳技術，是“十二五”規劃的重要內容，紅豆集團將緊緊抓住這一難得歷史機遇，大力發展紅豆杉產業，實現經濟、社會、生態等多重效應的良性循環，使企業健康、可持續發展。