廣東鞋企打造“鞋業區域品牌”促轉型升級

　　2月25日訊 對于鞋類行業來說，“中國鞋都”、“中國西部鞋都”、“中國品牌鞋業逐步走向了全國。

　　廣東是中國乃至世界鞋業生產、設計、研發、銷售、貿易重鎮，許多國際大牌鞋業、箱包、服裝企業都在廣州設立大本營。目前，廣東地區的勞動密集型行業如鞋業等產業已經被明確列為產業轉移或升級轉型的項目，未來廣東鞋業如何進行產業轉型升級?有專業人士認為，推廣鞋業區域品牌是廣東鞋業升級轉型的可行性方式之一。

　　廣東省惠東縣和鶴山市分別有“中國女鞋生產基地”及“中國男鞋生產基地”的稱號，通過多年的發展，兩地鞋業已初具規模，品牌建設取得了一定的效果，贏得了當地政府和行業的好評和認可。如今，傳統的外銷鞋業重鎮南海也傳來了好消息，去年11月底，由平洲鞋類行業協會申報的“南海平洲鞋業”集體商標在國家工商總局商標局成功注冊，這是繼“南海金沙五金”、“平洲玉器”集體商標后，南海成功注冊的第三個集體商標據了解，南海鞋業發端于上世紀七八十年代的平洲，包括制鞋、鞋材、鞋機等細分行業。到目前為止，平洲已有600多家鞋類企業，年生產各類鞋2億雙，產值約50億元人民幣，總規模約占全省鞋業的十分之一。

　　近年來，隨著平洲鞋業的日益發展壯大，鞋業已經由原來的單一貼牌加工模式向集加工、生產、銷售為一體的模式轉變，企業家們提出了朝著“世界名牌平洲造”的目標前進。此時，商標戰略成為重中之重，打造經名牌、推動區域品牌強勢崛起成為促進產業進一步發展升級的重要出路。其實，這是在內外鞋業市場的大環境下，眾多本不想改變的南海鞋業企業家們由被動變主動的革新之作。

　　而之前已經舉辦兩屆的廣東外商投資企業產品(內銷)博覽會，目的是希望通過一種群體性活動讓更多的企業和消費市場對接，讓雙方都受惠。時下，廣東珠三角地區的鞋類產業仍然具有較強的實力和優勢，但是未來是否能夠風光依舊，從目前來看存在較大的不確定性，而我們看到基于區域品牌效應已經大出風頭的江浙、福建等地區的鞋業企業，已經逐漸走上了產銷一體化的道路。誠然，廣東鞋類產業檔次較高，但依然是代工的身份，并不是實際的東家，我們是否需要認真思考和對比一下之前的鞋業和未來的鞋業形勢呢?

　　新的一年已經到來，希望鞋企能夠審時度勢，不要一味期待相關政府部門給予大力支持和配合，這是不現實的。從歷史來看，能夠給予支持的政府早就已經給了，如江浙、福建等地就是得益者。廣東鞋業需要同心協力，制定合理的目標，做出成績，然后再去和政府討價還價，相信很有可能得到政府部門的關注，如江門的箱包鞋業和鶴山鞋業協會等就是例證。