復制女褲成功路徑 河南男服整編待發

　　“抱團打天下”，對河南男裝也躍躍欲試。而相比女裝，河南男裝“膽子”小了點，宣傳理念也跟不上企業發展，還要杜絕小富即安心理。

　　鄭州女褲能成為全國的旗幟，為什么男褲不能？

　　“抱團打天下”，對河南服裝業來說，已是一個屢試不爽的策略。這一次，河南服裝再次集結“服博會”。

　　3月28日~4月1日，亞洲最大的中國國際服裝服飾博覽會（英文簡稱盛會，吸引了全球19個國家和地區的1000多個中外服裝服飾品牌參展。

　　由婭麗達、夢舒雅、渡森等8家河南知名服裝品牌組成的軍團再次以200多人、1000多平方米的空前規模參展。

　　特別值得一提的是，本屆服博會上，除了女褲展團的強勢聯袂亮相外，以渡森為典型的河南男裝也發出崛起的信號。

　　河南服裝抱團再出發背后，暗藏著一個更宏大的“中國服裝看河南”的旗幟夢想。

　　“服博會”上抱團再發力

　　“你可以叫我關云長、葉師傅，也可以叫我孫悟空，很高興和大家一起分享一個愉快的下午。”3月29日下午，香港著名影星甄子丹亮相北京新國際會展中心（順義新館）新聞發布廳，引起了一陣騷動。

　　甄子丹此次亮相并非普通的趕場，而是為河南品牌男裝——渡森現場助陣。

　　而這只不過是河南服裝組團展會的一幕亮點。

　　河南省服裝協會執行會長李剛介紹，此次“服博會”河南共有8家知名服裝領軍企業集中亮相。現場包括婭麗達、夢舒雅、渡森、逸陽、德億斯頓、快樂屋等企業各展本領，推品牌樹形象。

　　實際上，抱團北上參加“服博會”，對河南服裝業來說并非首次。早在去年第一次參加CHIC時，就有6家豫企抱團出動。

　　鄭州婭麗達服飾有限公司董事長助理王普告訴記者，與去年相比，本屆“服博會”人氣特旺。開展前，包括東北、華北、華東等地的企業都在搶展位。

　　“這是個宣傳和推介品牌的大好平臺，它就像武林中的華山論劍，你就應該來這里露臉和展示。”從王普的解析中不難看出“服博會”的權威性和影響力。

　　“我們出動了24個人、花費了80多萬，展區面積是226平方米,這在女褲展區中是最大的。”王普透露，截至目前，已與他們達成意向的客戶有600個左右。“婭麗達品牌和知名度得到明顯傳播。盡管忙展會這幾天腳都起泡了，但感覺很值。”

　　鄭州德億斯頓服飾有限公司董事長崔丙申也是抱團中的一個代表。他已是第二次參加服博會。談起收獲，他表示：“我們這次還促成了海外簽約，對品牌的提升很大。”

　　王普還透露：“今年8家，明年可能會增至十幾家。盡管有些企業沒直接參展，但可以說河南前20強的服裝企業都悉數到場了。”{page_break}

　　行業旗幟夢想

　　如今，隨著河南女褲的名動全國，“中國女褲看鄭州”這句曾經的口號已成為行業的一面旗幟。

　　李剛表示，河南如今有1200多家女裝企業，這是一個很大的體量。河南女裝尤其是女褲在全國有著不可撼動的地位和影響。他坦言，這實際上就是旗幟的力量。“鄭州女褲能成為全國的旗幟，為什么男褲不能？”

　　不過他表示，幸好河南男裝已經開始崛起。李剛所說的“崛起”是指以渡森為代表的河南男裝在服博會中的積極表現。

　　記者注意到，此次渡森的展位沒與省內其他服裝品牌的展位在一起，而是在休閑裝區，與國內其他休閑品牌比鄰競技，頗有一番戮戰抗衡的味道。

　　河南男裝要想向業內證明自己的實力，就要在這場展會上進行展示。香港渡森國際服飾有限公司董事長侯建超表示，過去5年，渡森一直在默默奮斗，積累著行業經驗、生產模式。

　　2011年渡森有了新的品牌定位，即決心以品牌為導向，向營銷管理、提高產品附加值轉變。現在服裝工業正在向河南轉移，在河南服裝產業崛起的大好形勢下，他們決心走出中原，實現遍布全國市場的夢想。

　　侯建超告訴記者，此次參加北京服博會，就是要傳出一個聲音，讓外界和同行了解河南男裝，證明河南男裝也不差，并做大做強河南男裝。

　　實際上，本次北京服博會上渡森的大膽亮相，不僅體現了一個河南品牌男裝的實力和底氣，更體現了河南服裝業期待像實現“中國女褲看鄭州”一樣的旗幟夢想。而這兩個旗幟夢想背后，則影射出更大的“中國服裝看河南”的宏大圖謀。

　　不過，河南男裝真的能像鄭州女褲一樣成為引領行業的旗幟嗎？“中國服裝看河南”的夢想若要實現，河南服裝業要走的路還有多長？

　　底氣與現實

　　河南服裝的后發崛起，源于鄭州女褲的獨秀添香。而若想實現整個河南服裝行業內的旗幟話語權，路還很長。

　　不過，“中國服裝看河南”這個夢想還是有一定底氣可言的。

　　有業內人士表示，“中國女褲看鄭州”的連鎖效應不僅使得河南女裝名聲大振，更對河南男裝有一定積極帶動作用。

　　同時，河南男裝有著深厚的產業基礎，以渡森、德億斯頓為代表的男裝、男褲服裝企業經過數年的發展已初具規模和影響力，品牌形象也得到進一步提升。另外不可忽略的因素是，河南當值服裝產業轉移、中部崛起大潮之下，加之交通、市場、人力資源等優勢，機遇無可比擬。

　　李剛也認為，盡管河南男裝現在仍然處于一個發展初期，但經過5年左右的發展，一樣可以成為行業的旗幟。

　　“男裝這幾年的發展勢頭很快，但對企業來說，現在缺乏一定的發展氛圍和勇氣。這是制約男裝企業發展的瓶頸所在。”有服裝企業負責人表示，河南女裝之所以能百花齊放，在于企業推動。而男裝，膽子小了點、宣傳理念跟不上企業發展。

　　對此，李剛也表示，男裝品牌的發展關鍵在于“思想解放”。他認為，向女裝看齊，應有“同步”發展意識，要敢于創新、敢于大力度建設和提升品牌，不能因循守舊，還要杜絕小富即安心理。

　　也有業內人士質疑，目前河南男裝企業相對偏少，很難形成集群發展、百花齊放的態勢。同時，至今整個河南服裝還沒一家“中國名牌”企業，品牌化建設短板凸顯。

　　“現在的河南服裝業嚴重出現品質與品牌不匹配問題。尤其男裝的品牌化建設根本沒跟上。”李剛說，“我說的5年能趕上女褲，就是要基于企業的思想解放和品牌化建設同步。”