各地爭相引進 深圳服裝瞄準國際櫥窗

　　深圳女裝已占據國內一線城市商場60%的市場份額。

　　近日，OBBLIGATO品牌店在北京新光天地開業，與CHANEL、PRADA、GUCCI等國際服裝，就來自深圳。

　　“深圳品牌已完全可以與國際品牌媲美，在北京的賽特、燕莎，上海的八百伴、新世界，以及西安、杭州、成都、重慶、大連、哈爾濱、烏魯木齊等一線城市的一線商場，深圳服裝品牌已占到總銷量的一半以上。”深圳服裝協會秘書長張洪濤自豪地表示，“深圳服裝品牌正扮靚著中國都市的‘櫥窗’。”

　　各地爭相引進 深圳服裝吃香

　　近日，天津商務考察團專程訪深，向深圳服裝協會發出了“希望引進深圳服裝品牌”的熱情邀請。天津來深考察可謂“興師動眾”，由天津商委副主任帶隊，更有天津友誼商廈、國際商場、勸業場等10余個天津一線商家。考察了深圳服裝企業后，很多商家都表示和深圳服裝“相見恨晚”。

　　如果說天津團是“慕名而來”，那么對于鄭州的服裝代理商呂維賢來說，則是和深圳服裝實現了“共贏發展”。

　　1998年，呂維賢在一個偶然的機會接觸到深圳服裝品牌歌力思，并將其引進到鄭州丹尼斯百貨。讓他想不到的是，進場第一個月，歌力思的銷售就擠進了商場的第三名;到了第三個月，歌力思一舉成為銷售冠軍。目前，他代理的歌力思已進入當地6家商場，銷售業績在商場一直是數一數二。看到深圳服裝這么受歡迎，他又代理了另外兩家深圳服裝。

　　據深圳服裝行業協會統計，目前深圳有800多個服裝品牌，全國知名的200多個品牌已在全國一線城市開設了6萬多家分店或專柜，全國一線城市一線商場銷售的每10件服裝中，就有五六件來自深圳。深圳服裝可謂“香”飄全國。

　　注重原創設計 打造自有品牌

　　說起深圳服裝，王炳東的評價是“款式時尚、布料考究、做工精細，可以與世界品牌媲美。”呂維賢的評價則是，“潮流、時尚，能準確把握住時尚和市場的脈搏。”其實，深圳服裝具有這樣的特性，和她的成長經歷密不可分。

　　深圳服裝從“三來一補”起步，這讓深圳服裝有了“高起點”，那就是擁有了較好的紡織服裝設備以及加工水平，有了更強的潮流把握能力和市場感覺。與此同時，深圳服裝對品牌建設有著更強勁的內在動力。{page_break}

　　注重原創設計的深圳女裝

　　“當時我們辛辛苦苦只能掙少得可憐的代工費，大把的錢都讓品牌商拿走了。”某品牌服裝的老總說起往事，不堪回首。上世紀，深圳服裝開始打造自己的品牌，在創品牌過程中，形成共識，“只有好的原創設計才能賦予品牌旺盛的生命力。”原創、設計為深圳服裝增添了絢麗的色彩。

　　深圳雨虹橋公司由海外學成歸來的總設計師掛帥，聘請國內外設計師組成設計工作室，研發ADD女裝品牌;深圳凡恩公司組建了專業的設計工作室，在短短幾年時間里，開創了多個女裝品牌系列;梁子用十幾年時間，將幾近失傳的莨綢工藝發揚光大，成就“天意”獨特魅力……目前，2萬多名服裝設計師活躍在深圳服裝的創意舞臺。

　　創意為深圳服裝贏得了市場。據了解，深圳女裝新款周期已經縮短到兩星期，最快一兩天便有一新款女裝上市。創意設計也提高了深圳服裝產品的含金量，深圳服裝產品的附加值上升到30%至200%。目前，深圳產值超10億元的服裝企業達到10余家，多家服裝企業成為深圳市的納稅大戶。在深圳，服裝行業已不算是傳統產業，而成為地地道道的創意產業。

　　培育高端客戶 瞄準“國際櫥窗”

　　20多年前，“為人做嫁衣”的日子讓深圳服裝品牌“知恥而后勇”。現在，又一個事實刺激著深圳服裝界的神經，中國制造的女裝數量已超過世界各國產量的總和，但在國際高端服裝品牌里，中國服裝卻“集體失語”。為了爭奪國際高端市場話語權，深圳女裝又開始瞄上了“奢侈品”、“高端”這塊蛋糕，瞄準了“世界的櫥窗”。

　　娜爾思董事長陳靈梅表示，明年娜爾思會在倫敦的邦德街開出第一家專賣店;歌力思董事長夏國新說，目前歌力思聘請的設計顧問曾任法國WSL產品總監，采購也實現了全球化，使服裝從品質和設計上向國際高端水平看齊;影兒時尚集團聘請曾服務于國際一線品牌的意大利設計師和他的團隊進行設計研發，走出國門已提到影兒的日程上來;瑪絲菲爾也借鑒國際大牌的做法，推出高端會所會員制服務，培育了大批忠誠的高端客戶。

　　張洪濤表示，目前，深圳服裝品牌在品質和設計上已具備了與國際品牌同臺競技的能力，國際高端品牌的認知度需要長時間的文化積淀，但在這方面，深圳服裝已經起步，相信在10年或20年后，在巴黎的香榭里大街、紐約第五大道的櫥窗里，都會有深圳服裝的靚麗身影。