三亞免稅 或將沖擊奢侈品直營店銷售

　　三亞免稅店拉動境外品牌在華直營店的銷售表現不濟也已是事實。

　　比如，2009年，愛馬仕內地門店數量與港澳臺地區門店總數接近，但是銷售額卻只有后者的三分之一。

　　早在2010年9月，在德意志銀行發布的一份全球市場研究報告中就有質疑：中國奢侈品店內總是空空如也，難以估計銷售密度。即便目前一些奢侈品牌在華二三線城市的擴張享受”潛規則”帶來的補貼待遇，能緩解一下資金上的壓力，但三亞免稅店的影響卻會是長期的。

　　據介紹，中國目前80%的二三線城市商業地產為了提高自身的國際化品質和區域價值，會在吸收大牌入駐的時候，都是“請”而不是“招”，不但在兩三年內對奢侈品牌免去場租，而且還補貼“裝修費”與“管理費”，甚至主動倒貼“出場費”少則數百萬，多則數千萬，為了只是成功引進一個奢侈品牌進駐。

　　業內人士在接受采訪時指出：“之后海南離島免稅政策還會不斷放寬，直營店的壓力會逐漸增大。因為出國通關等各項手續不方便，以前一部分出國消費奢侈品的顧客會涌向海南，而很多奢侈品牌的前線產品，稍微低端的產品在三亞免稅店都能買到，長期來看，這會對香港以及內地奢侈品直營店的銷售造成影響。”

　　“三亞免稅店是一個長期存在的影響，對直營店將來的業績會造成不小的壓力。”但該人士認為，長期來看，對于奢侈品牌也是機會，因為會拉開中國奢侈品消費高低的層次。直營店或旗艦店會越來越往高端走，因為這些店擁有一批固定的高端客戶；而那些低端點的產品或基礎產品和顧客則會流向免稅店和互聯網。

　　“以后奢侈品直營店要加強對高端系列產品的經營，維護好這部分顧客，這是未來的方向。”該人士指出。