戶外品牌競(jìng)爭“白刃戰(zhàn)”移至亞洲市場(chǎng)

　　如今，全球各大專業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝品牌的高管麥考米克表示，未來戶外品牌之間的競(jìng)爭地將由歐洲市場(chǎng)轉(zhuǎn)移至亞洲。

　　中日韓三國戶外服銷售攀升

　　由于登山運(yùn)動(dòng)在日本日漸流行，服裝行業(yè)正掀起一股戶外時(shí)尚服飾的風(fēng)潮，戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的規(guī)模因此急速擴(kuò)張。而國土面積只有日本的25%(約10萬平方公里)，人口也只有日本的40%(4900萬人)的韓國戶外用品市場(chǎng)增長率也逐年遞增。該國戶外用品銷售一直保持著每年10%~30%的增長勢(shì)頭，并于2000年~2010年中期超過了歐洲戶外用品銷售額第一位的德國，成為世界第二大戶外用品消費(fèi)國家。目前韓國戶外用品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了2000億日元(約合人民幣166億元)，是亞洲最大的戶外用品消費(fèi)市場(chǎng)。

　　全球知名戶外運(yùn)動(dòng)服品牌哥倫比亞，在2010年的銷售額增幅達(dá)到20%，其主要銷售市場(chǎng)亞太地區(qū)和南美地區(qū)的銷售額達(dá)9.65億美元，增長率為32%。其中，亞洲市場(chǎng)在經(jīng)過長達(dá)10年的成長后，首次超過了歐洲、中東、非洲地區(qū)的銷售額，2010年銷售額達(dá)到了7億美元，增幅高達(dá)53%，現(xiàn)在亞洲已變成了該公司最重要的銷售市場(chǎng)。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，以韓國、日本、中國為中心的亞洲戶外用品市場(chǎng)正在加速壯大。這三個(gè)國家的市場(chǎng)規(guī)模分別為韓國2000億日元(約合人民幣166億元);日本1200億日元(約合人民幣100億元);中國500億日元(約合人民幣42億元)。盡管中日韓三國的年銷售總額并不及歐洲7300億日元(約合人民幣608億元)的市場(chǎng)規(guī)模，但三國的年增長率穩(wěn)步攀升，2010年的增幅分別為韓國10%、日本5%~10%、中國50%。

　　頂級(jí)品牌搶占市場(chǎng)份額

　　在看到了亞洲市場(chǎng)的增長潛力后，歐美各戶外品牌企業(yè)加快了對(duì)亞洲地區(qū)的投資速度與比例。擁有MILLET等著名品牌的法國Lafuma公司將其注冊(cè)品牌Lafuma賣給了韓國LG集團(tuán)。防水服頂級(jí)品牌Gore-tex也稱亞洲將成為世界戶外服銷售的最大市場(chǎng)。

　　目前，韓國運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)正在進(jìn)行著一場(chǎng)翻天覆地的大洗牌。日本服裝品牌GOLDWIN駐韓國的西田勉專務(wù)稱，韓國民眾生活方式的變化在不斷推動(dòng)韓國市場(chǎng)對(duì)運(yùn)動(dòng)服的需求。該品牌與韓國的Young One Corporation合資成立的公司現(xiàn)為韓國最大的戶外用品企業(yè)。

　　曾經(jīng)在Patagonia品牌日本分社供職，現(xiàn)任亞太地區(qū)銷售代表的KEEN表示，雖然亞洲這三個(gè)國家的市場(chǎng)狀況和特質(zhì)有所不同，但成長的過程與速度非常相似。消費(fèi)者現(xiàn)在更重視生活品質(zhì)與大自然接觸的機(jī)會(huì)，這種生活方式上的改變是開啟亞洲戶外用品市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。歐洲戶外用品聯(lián)合會(huì)(EOG)的馬克會(huì)長表示，歐洲的戶外用品廠商非常重視亞洲市場(chǎng)。

　　THE NORTH FACE在韓國2010年的銷售額達(dá)到5000億韓元(約合人民幣30億元)，增幅達(dá)兩位數(shù)。公司發(fā)言人稱，其市場(chǎng)成長的原動(dòng)力來自于嚴(yán)格的品質(zhì)、優(yōu)越的功能性以及追求產(chǎn)品高附加值的消費(fèi)者。該品牌現(xiàn)已成為韓國市場(chǎng)上超越耐克、阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)服飾品牌。