戶外品牌競爭“白刃戰”移至亞洲市場

　　如今，全球各大專業運動服裝品牌的高管麥考米克表示，未來戶外品牌之間的競爭地將由歐洲市場轉移至亞洲。

　　中日韓三國戶外服銷售攀升

　　由于登山運動在日本日漸流行，服裝行業正掀起一股戶外時尚服飾的風潮，戶外運動用品市場的規模因此急速擴張。而國土面積只有日本的25%(約10萬平方公里)，人口也只有日本的40%(4900萬人)的韓國戶外用品市場增長率也逐年遞增。該國戶外用品銷售一直保持著每年10%~30%的增長勢頭，并于2000年~2010年中期超過了歐洲戶外用品銷售額第一位的德國，成為世界第二大戶外用品消費國家。目前韓國戶外用品市場規模已經達到了2000億日元(約合人民幣166億元)，是亞洲最大的戶外用品消費市場。

　　全球知名戶外運動服品牌哥倫比亞，在2010年的銷售額增幅達到20%，其主要銷售市場亞太地區和南美地區的銷售額達9.65億美元，增長率為32%。其中，亞洲市場在經過長達10年的成長后，首次超過了歐洲、中東、非洲地區的銷售額，2010年銷售額達到了7億美元，增幅高達53%，現在亞洲已變成了該公司最重要的銷售市場。

　　統計顯示，以韓國、日本、中國為中心的亞洲戶外用品市場正在加速壯大。這三個國家的市場規模分別為韓國2000億日元(約合人民幣166億元);日本1200億日元(約合人民幣100億元);中國500億日元(約合人民幣42億元)。盡管中日韓三國的年銷售總額并不及歐洲7300億日元(約合人民幣608億元)的市場規模，但三國的年增長率穩步攀升，2010年的增幅分別為韓國10%、日本5%~10%、中國50%。

　　頂級品牌搶占市場份額

　　在看到了亞洲市場的增長潛力后，歐美各戶外品牌企業加快了對亞洲地區的投資速度與比例。擁有MILLET等著名品牌的法國Lafuma公司將其注冊品牌Lafuma賣給了韓國LG集團。防水服頂級品牌Gore-tex也稱亞洲將成為世界戶外服銷售的最大市場。

　　目前，韓國運動用品市場正在進行著一場翻天覆地的大洗牌。日本服裝品牌GOLDWIN駐韓國的西田勉專務稱，韓國民眾生活方式的變化在不斷推動韓國市場對運動服的需求。該品牌與韓國的Young One Corporation合資成立的公司現為韓國最大的戶外用品企業。

　　曾經在Patagonia品牌日本分社供職，現任亞太地區銷售代表的KEEN表示，雖然亞洲這三個國家的市場狀況和特質有所不同，但成長的過程與速度非常相似。消費者現在更重視生活品質與大自然接觸的機會，這種生活方式上的改變是開啟亞洲戶外用品市場的關鍵所在。歐洲戶外用品聯合會(EOG)的馬克會長表示，歐洲的戶外用品廠商非常重視亞洲市場。

　　THE NORTH FACE在韓國2010年的銷售額達到5000億韓元(約合人民幣30億元)，增幅達兩位數。公司發言人稱，其市場成長的原動力來自于嚴格的品質、優越的功能性以及追求產品高附加值的消費者。該品牌現已成為韓國市場上超越耐克、阿迪達斯的運動服飾品牌。