常熟企業網絡營銷遇瓶頸 升級勢在必行

　　互聯網大潮下，網絡營銷成為中小企業市場存活、更快發展的常用手段。在常熟市，不少中小企業都已經開始轉變傳統的商業形式，開展網絡營銷。比如，有些企業開始利用通用網址這一新網絡營銷利器推廣自身。

　　為解決互聯網時代中小企業的生存和發展問題，由中國電子商務(電商頻道)協會網絡知識產權推進中心、中網(knet.cn)主辦、江蘇網路神電子商務技術有限公司承辦的“品牌為基營銷為王——企業‘營銷新世代’全國巡展”將于5月19日在常熟舉行，會議旨在幫助更多的中小企業徹底打通互聯網營銷環節，提升企業業績和可持續發展能力。

　　常熟企業遭遇互聯網營銷瓶頸

　　如今，企業都在加速進入互聯網經濟，爭奪數以億計的巨大商機。不過，中小企業的日子依然不好過，權威數據顯示：80%的民營企業在5到10年內消亡。專家分析，互聯網經濟下，中小企業必須大力發展電子商務，開展互聯網營銷，艾瑞調查數據也顯示：65%線上中小企業有信心和能力度過經濟難關，而線下企業還不足10%。

　　要么開展網絡營銷、要么死亡，雖然這種觀念已經為常熟多數中小企業所接受，但這條路并非坦途，CNNIC《2010年中國中小企業網絡營銷調查報告》顯示：常熟有四成多的企業沒有任何的網絡營銷支撐配套。還有調查數據顯示：2010年有自己的網站的公司中，85%發現自己的網絡投資沒有發揮任何作用。常熟的中小企業互聯網營銷現狀堪憂。

　　探究常熟互聯網營銷瓶頸成因，可以發現，選擇難度大、效果不明顯、操作復雜等等因素都使得常熟中小企業在互聯網營銷上成效甚微、止步不前。首先，目前網絡營銷方式可謂多種多樣，客觀上這給中小企業在選擇上增加了難度。此外，中小企業雖看好網絡營銷，但由于專業知識缺乏，市場上又存在點擊欺詐等現象，網絡營銷效果不能眼見為實，導致對網絡營銷的信心不足。而且，許多企業常被繁瑣的開戶和操作流程擋在門外，他們需要一鍵式操作，幫助他們踏入互聯網營銷的大門。 {page_break}

　　提升企業營銷水平通用網址不可或缺

　　常熟互聯網營銷現狀堪憂，對此，營銷專家開出了相應的藥方。常熟中小企業急需轉變思路，突破傳統思維，選擇切實適合自己經營現狀的營銷方式。注冊“榮威銅門”等一系列通用網址的古里鎮白茆榮威銅門廠負責人也坦言。“我們需要性價比更高，可以整合多種優勢資源，而且要能看出來效果的營銷方式。”

　　古里鎮白茆榮威銅門廠之后，常熟市服裝、制造、醫藥等行業，在營銷上具備領先意識的企業，也相繼把通用網址這種新技術引入到自己的品牌營銷戰略之中。“通用網址具備強大的整合性，注冊后可在地址欄、搜索引擎以及新浪通用網址頻道、商商通旺鋪、百家熱站等處進行多維度品牌展示、精準攔截用戶，讓企業的互聯網營銷產生整合聚變效果，達到縱橫貫穿的目的。”古里鎮白茆榮威銅門廠相關負責人如此表示。

　　常熟市新標地制衣有限公司在談到效果時也表示：“通用網址‘贏銷聯盟’讓互聯網營銷可監測、可統計、可視化，讓我們的互聯網營銷眼見為實，助力企業營銷效果倍增。”

　　通用網址常熟注冊機構江蘇網路神電子商務技術有限公司相關負責人總結，通用網址贏銷聯盟效果可以用廣、精、準、省四個詞來形容：從廣度上來看，通用網址覆蓋了多個主要行業;從精度上來看，通用網址“贏銷聯盟”所覆蓋網站均為百里挑一，直接占據展示最佳位置;從準度上來看，直接覆蓋企業決策群體，過濾無關的網站瀏覽者;從費用上來看，通用網址一年收費只是搜索引擎的幾十分之一。而且，通用網址具有唯一性與稀缺性，奉行先注先得的注冊原則，如果不及早下手，這一寶貴的品牌資產很可能就流失了。因此，在網絡經濟與品牌經濟雙管齊下的年代，對中小企業來說，盡早注冊與保護通用網址更有一種緊迫性。