南派服裝：時尚在蛻變中蔓延

　　10年前，深圳國際品牌服裝服飾交易會在大眾期待中啟幕。10年的時間，深圳服交會要完成一種蛻變，但是這種蛻變不是能一步到位的，而是循序漸進的。

　　重在概念表達

　　7月7日至9日，第十一屆(中國)深圳國際品牌服裝服飾交易會在深圳會展中心舉行。深圳市服裝行業(yè)協(xié)會會長沈永芳表示，深圳服交會站在第二個十年的起跑點上，今年展會主題定為“蛻變”，要真正實現(xiàn)從強調(diào)商貿(mào)功能的“展會”向引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)觀念創(chuàng)新的“會展”的轉(zhuǎn)變。

　　展會期間，瑪絲菲爾、影兒、歐柏蘭奴、愛特愛、藝之卉、朗黛、粉藍衣櫥、臺茗、佳紛、百圖、卡汶等國內(nèi)知名女裝品牌都一展時尚羽翼;未央歌、倬可兒、AUM等眾多新銳品牌的加盟，也成為本屆服交會的一大亮點;本屆展會同時設(shè)立了男裝展區(qū)，卡爾丹頓、杰尼服飾、indu homme、VJC等近30家知名男裝企業(yè)也集中亮相深圳服交會。

　　參加完本屆深圳服交會，記者發(fā)現(xiàn)，相較于以往展會強調(diào)產(chǎn)品展示的功能，深圳服交會上參展的眾多品牌如今更加強調(diào)“概念”的表達。也就是說，偌大的展位上，參展觀眾可能會較少地看見品牌的產(chǎn)品，品牌帶給觀眾更多的是整體形象的直觀感受。

　　卡汶(KAVON)此次也帶著“概念”而來。展館被分為三個展區(qū)，即過去、現(xiàn)在和未來?？ㄣ攵麻L何淑君對品牌以及藝術(shù)有著自己的理解，她認(rèn)為藝術(shù)的精妙之處在于從繁蕪的生活中尋找到一種涵括豐富的人文思想，以此演繹使之活色生香。她堅持用這份對藝術(shù)的理解和追求始終貫穿于卡汶源起之初、到現(xiàn)在的經(jīng)營乃至未知的未來中。

　　何淑君對記者表示，以前卡汶?yún)⒄沟闹攸c就是招商，現(xiàn)在進入到品牌推廣階段，因此，展位上卡汶的產(chǎn)品并不多。何淑君認(rèn)為，以前服裝功能性強;但現(xiàn)在是情感消費的年代也是消費者自我主張的年代。“消費者喜歡什么很清楚。因此，品牌形象的整體展示以及品牌概念的表達顯得特別重要。”

　　對于品牌未來的走向，何淑君非常清楚。她表示，多品牌運作將是卡汶的目標(biāo)。但是目前對于卡汶這個只有7年時間的品牌，單品牌的運作深耕是重點。“目前其實有一家風(fēng)投看中了卡汶。不過我認(rèn)為引進風(fēng)投也要合適的時機，包括人才已經(jīng)具有一定水準(zhǔn)，渠道已經(jīng)穩(wěn)固，知名度等各方面情況。不合適的時候做不合適的事情，對品牌將是毀滅性的打擊。”

　　老品牌馬天奴在本屆深圳服交會上帶來的是另一種“概念”展示，該品牌并沒有在場館內(nèi)設(shè)展位，而是攜旗下La Danum(阿丹娜)品牌擔(dān)綱開幕式晚會。據(jù)馬天奴服裝專賣連鎖企業(yè)有限公司董事長吳穗平介紹，La Danum是承接MYTENO(馬天奴)、比MYTENO更加高端的品牌，延伸高貴典雅的品牌路線。該品牌于2011年4月進駐北京新光天地，月銷售達到102萬元。

　　吳穗平表示，從2005年開始，馬天奴對整個定位的方向做了調(diào)整。“我們沿用了馬天奴成功的‘時裝化的職業(yè)裝’風(fēng)格定位，在時尚經(jīng)典的主題之下做了創(chuàng)新，把經(jīng)典的東西用‘新古典主義’的手法進行重新演繹，定位于時尚奢華。奢華其實是經(jīng)典延伸變化的一個具體狀態(tài)。”

　　吳穗平還表示，在價格的定位上，馬天奴于2007年做了60%的提升，并且痛下決心把旗下ADA等中檔品牌全部砍掉，同時，為了重樹馬天奴形象，總部關(guān)掉了在北京的11個門店。

　　文化創(chuàng)意制勝

　　一個品牌如果想要獲得彌久的生命力，文化、創(chuàng)意的因子必不可少。難能可貴的是，在本屆深圳服交會上，很多品牌都在文化、創(chuàng)意上推陳出新，為展會更為深圳服裝產(chǎn)業(yè)走向新的輝煌添上重要的一筆。

　　影兒時尚集團已經(jīng)有17年的歷史了。本屆服交會上，該集團在展館內(nèi)舉行了以“讓品牌歌頌生命”為主題的大型時尚藝術(shù)展。展館以時尚藝術(shù)的形式，展現(xiàn)影兒時尚集團十幾年風(fēng)雨兼程的努力，以及背后的無數(shù)付出與努力。據(jù)了解，影兒時尚集團有5個品牌，即YINER(音兒)、INSUN(恩裳)、PSALTER(詩篇)、SONG OF SONG(歌中歌)、OBBLIGATO(奧麗嘉朵)。

　　2002年，俞淇綱、周璀瓊夫婦去歐洲考察，他們發(fā)現(xiàn)當(dāng)時的歐洲市場蕭條，大量的時裝專業(yè)人才處于閑散無用狀態(tài)。相比之下，國內(nèi)市場的發(fā)展空間更大。于是，夫妻倆回國之后迅速調(diào)整公司發(fā)展策略，制定了多品牌運作、成立時尚集團的目標(biāo)。如今，這個目標(biāo)已經(jīng)實現(xiàn)。

　　影兒時尚集團有限公司董事長周璀瓊一再向記者表示，影兒旗下的品牌夢想是要做中國的DIOR和CHANEL。“過去十多年，我們多品牌的運作雖然實現(xiàn)，但是還遠遠不夠大。影兒新十年的目標(biāo)是成為一個國際化的集團公司，我們的管理要用國際化的標(biāo)準(zhǔn)來考核。”

　　本屆深圳服交會上，佳紛創(chuàng)意性地將白領(lǐng)職場的場景搬到了展會現(xiàn)場，演繹了一場場展現(xiàn)白領(lǐng)職場氛圍的舞臺劇。據(jù)佳紛時裝有限公司品牌總監(jiān)、首席設(shè)計師祝芳介紹，該品牌一開始是定位于做純的商務(wù)女裝，風(fēng)格偏保守。“現(xiàn)在的職業(yè)女性越來越有個性，越發(fā)注重時尚，所以佳紛的產(chǎn)品風(fēng)格也是隨著這個趨勢慢慢演變。佳紛通過時尚設(shè)計的手法重新表達傳統(tǒng)的商務(wù)裝，衣服上會增加一些當(dāng)季的流行元素，色彩更加豐富，以突破原有傳統(tǒng)的設(shè)計手法。”

　　據(jù)了解，2005年，佳紛品牌開始對產(chǎn)品進行時尚化演繹，形成了佳紛自己獨特的“時尚商務(wù)”風(fēng)格，同時開始跨區(qū)域發(fā)展;2009年，佳紛樹立了“時尚商務(wù)女裝首選品牌”的品牌愿景，并明確了“佳紛———為職場魅力加分”的品牌使命。同年，佳紛在穩(wěn)定扎實的直營體系基礎(chǔ)上，啟動了加盟體系，開始了全國市場的快速布局和發(fā)展。

　　為促進創(chuàng)意、設(shè)計與品牌的結(jié)合，進一步推動中國服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的提升，由寶安區(qū)人民政府主辦的“寶安創(chuàng)意館”設(shè)在3號館，該館是相對獨立的創(chuàng)意設(shè)計展示區(qū)和時尚文化長廊，把品牌文化和時尚概念緊密的相連在一起，不再簡單地展示，而是融合了藝術(shù)、創(chuàng)意、文化、潮流等諸多時尚元素，實現(xiàn)獨有的創(chuàng)意孵化器，展示未來深圳“時尚硅谷”的發(fā)展趨勢。目前，寶安區(qū)有服裝企業(yè)500多家，服裝品牌百余個，2010年實現(xiàn)產(chǎn)值150多億元，出口12.5億美元，同比增長34.25%。

　　3號館內(nèi)，另一大看點是由藝之卉時尚集團打造的“文創(chuàng)藝之卉”展館，該展館以文化創(chuàng)意為主題，從“設(shè)計(design)•藝之卉”、“文化(culture)•藝之卉”、“創(chuàng)意(reativity)•藝之卉”、“藝術(shù)(art)•藝之卉”、“科技(science)•藝之卉”五個角度詮釋時尚、品牌文化、服裝三者之間的內(nèi)涵。展覽通過呈現(xiàn)藝之卉的設(shè)計作品、經(jīng)典標(biāo)志元素、圖文手稿以及藝術(shù)收藏品來解析藝之卉首席設(shè)計師趙卉洲女士作為一名具有社會責(zé)任感的中國原創(chuàng)設(shè)計師的精神世界以及藝之卉所傳承的東方氣質(zhì)的精神。

　　對此，藝之卉的相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，已經(jīng)發(fā)展了14年的藝之卉，奔跑在快速成長的第二個十年中，傳承中國文化，關(guān)注當(dāng)代藝術(shù)，以文化作為經(jīng)營品牌的根基，是藝之卉獲得持續(xù)發(fā)展的原動力，更是藝之卉實現(xiàn)文化創(chuàng)意與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對接，進行傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級和改造的重要實踐。

　　事實上，隨著國際品牌不斷進駐中國市場，其對本土品牌的沖擊力不可避免，也將越來越激烈。這就要求中國本土品牌需要沉淀自己的品牌文化，塑造品牌的靈魂，在打造品牌文化的基礎(chǔ)上堅持自己的信仰，堅持自我的風(fēng)格主張，讓品牌本身保有強勁而持久的生命力。

　　聚焦頭腦風(fēng)暴

　　深圳市服裝行業(yè)協(xié)會秘書長張洪濤認(rèn)為，從“展會”向“會展”轉(zhuǎn)變，最重要的在于思想層面的提升。“我們要讓人們知道，通過會展我們在宣揚什么、倡導(dǎo)什么。在今年的展會上，我們會闡釋一些前瞻性觀念，也許是有爭議的，會在行業(yè)里引起討論。”

　　本屆深圳服交會為參展觀眾奉獻了中國(深圳)百貨業(yè)論壇、中國優(yōu)秀品牌終端運營商大會、現(xiàn)代商業(yè)渠道模式創(chuàng)新與變革峰會等思想大餐，業(yè)內(nèi)外人士的頭腦風(fēng)暴為國內(nèi)服裝行業(yè)發(fā)展帶來了理性、多維的思考。

　　著名經(jīng)濟學(xué)家郎咸平教授在MYMO“2011再續(xù)傳奇”中國百貨業(yè)(深圳)論壇上表示，中國把制造業(yè)的其他非制造環(huán)節(jié)，比如紡織服裝行業(yè)的包括產(chǎn)品設(shè)計、原料采購、倉儲運輸、訂單處理、批發(fā)以及零售等環(huán)節(jié)，統(tǒng)統(tǒng)拱手讓給歐美，這讓歐美等國掌握了制造業(yè)的定價權(quán)。對于現(xiàn)在的中國制造業(yè)而言，喪失定價權(quán)，再加上加上稅費重、宏觀調(diào)控等因素，導(dǎo)致了投資營銷環(huán)境全線惡化。而金融海嘯又導(dǎo)致了制造業(yè)的產(chǎn)能過剩，制造業(yè)變得越發(fā)困難。

　　著名時尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究專家李凱洛認(rèn)為，如果人均GDP達到3000美金以上，實際上增長最快的是服裝市場的消費領(lǐng)域，而中國現(xiàn)在服裝市場消費水平表現(xiàn)跟美國60、70年代的情況類似。以此來看，未來的15~20年間，中國服裝行業(yè)保守的增長是15%~20%。李凱洛同時表示，國人不要再用工業(yè)眼光來看待中國的服裝行業(yè)，也不要再從制造業(yè)的角度來看待中國品牌的發(fā)展路徑。

　　在MYMO“2011攜手未來”中國優(yōu)秀品牌終端運營商大會上，中國外交部副部長傅瑩做了《形勢與服飾》的主題發(fā)言。傅瑩表示，當(dāng)前，中國服裝行業(yè)處于大而不強的階段。一方面中國是服裝產(chǎn)業(yè)大國，說它“大”，是因為我們有規(guī)模很大的服裝生產(chǎn)能力，很多國際品牌都在中國制作;另一方面，中國的服裝業(yè)還不強，而且缺乏自己的國際品牌，國內(nèi)服裝業(yè)總體上仍位于產(chǎn)業(yè)鏈低端。現(xiàn)在服裝行業(yè)總體上面臨成本上升和價格競爭的巨大壓力。慶幸的是，中國服裝業(yè)發(fā)展面臨一個很好的國內(nèi)外市場變化的新形勢。