中國服裝產(chǎn)業(yè)：先做好品質(zhì) 后才有品牌

 　　品牌，品牌，先有品，才有牌。這是無數(shù)企業(yè)在市場搏擊中總結(jié)得出的簡單邏輯。

　　對于中國服裝產(chǎn)業(yè)而言，也遵循著這樣的邏輯關(guān)系。在中國服裝由“服裝大國”向“服裝強國”邁進的過程中，盡管在品牌發(fā)展方面與世界水平還存在一定的距離，但在品質(zhì)方面卻打下了堅實的基礎。

　　盡管中國服裝還沒有頂尖的世界品牌，但中國的民族品牌在產(chǎn)品品質(zhì)上已經(jīng)達到了世界品牌水準。我們的設備是世界上最好的，我們的工藝是國際上最頂尖的，我們的技術(shù)跟法國、意大利同步。

　　事實上，早在幾年前，中國服裝協(xié)會會長杜鈺洲就提出要提高品牌貢獻率，而質(zhì)量則成為其核心構(gòu)成要素之一。他在各種場合多次強調(diào)，“質(zhì)量是企業(yè)和品牌的生命，也是品牌價值的基石。”

　　對此，中國服裝協(xié)會秘書長王茁也表示：“服裝行業(yè)倡導建立四位一體的品牌：品質(zhì)、創(chuàng)新、快速反應和社會責任，其中品質(zhì)是品牌發(fā)展的基石。如果沒有品質(zhì)就沒有品牌，就沒有品牌發(fā)展的基礎，就沒有品牌讓消費者認可的理由。”

　　作為市場主題的企業(yè)對此更是有著切身體會。虎都(中國)服飾有限公司研發(fā)部副總經(jīng)理許曉東對此說道：“如果產(chǎn)品的品質(zhì)不能始終如一保持讓顧客滿意，就會逐漸失去顧客群。特別是在品牌間競爭如此激烈的現(xiàn)在，可以說顧客對各種同質(zhì)化品牌產(chǎn)生視覺疲勞的時候，誰抓住了產(chǎn)品品質(zhì)，誰就抓住了顧客。”

　　在企業(yè)中，有關(guān)企業(yè)狠抓品質(zhì)的案例可謂不勝枚舉。

　　以美爾雅為例。美爾雅成品服裝都有檢針這一環(huán)節(jié)，就是縫衣針如果不小心斷了，要把這根針斷下的每一部分都要找到，進行收集和登記，以免斷針混入服裝傷害消費者。有一次一位工人為了找全斷針部分，把工作臺周圍翻了一遍又一遍，直到找全了她才放心。

　　國家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心(天津)是我國僅有的兩家國際級服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心中的一家，該中心副主任孟令秀表示，近年來，在中心檢測出不合格的國內(nèi)服裝品牌比例有所下降，總體趨勢向好。

　　“現(xiàn)在，主動拿面料樣品來送檢的企業(yè)不斷增多，而且企業(yè)要求檢測的項目越來越多，越來越細。以前大部分企業(yè)考慮到成本、生產(chǎn)周期的因素，送檢的項目比較少，多為常規(guī)項目，但是現(xiàn)在企業(yè)在內(nèi)力和外力的綜合作用下，對標準的了解越來越多，對按照標準進行生產(chǎn)的意識不斷增強。”孟令秀說到。

　　這一點在中國消費者協(xié)會公布的消費者投訴統(tǒng)計情況上也有所反應。2009年，國內(nèi)服裝鞋帽類商品收到的投量是62764件；到2010年這一數(shù)字下降為57620件，同比下降了8.2%。

　　據(jù)孟令秀介紹，目前國內(nèi)檢測出的不合格服裝，問題主要集中于纖維含量上。一方面，一些服裝生產(chǎn)企業(yè)為了降低成本，縮短生產(chǎn)周期，會直接按照面料供應商提供的數(shù)值進行標注，而面料供應商也為了追求更大利潤，有可能在數(shù)值上做些手腳，最后導致纖維含量被檢不合格。另一方面，企業(yè)的標準意識不是很強，只送檢了一批面料，后面的所有面料就都按照這一批的成分含量數(shù)值進行標注了，不同批次的面料感覺差不多，但其實差很多。