2011濟南紡博會：齊魯紡織服裝業的“二次復興”

　　濟南紡織服裝工業，在解決輝煌；而濟南紡織服裝流通產業異軍突起，在環渤海服裝商圈，集結了全國乃至世界眾多紡織服裝品牌，形成偌大的市場，已經成為長江以北重要的紡織服裝商品集散地，承載著美化和豐富人民現代化生活的重任。

　　2011中國（濟南）國際紡織服裝博覽會的召開，正是順應這股時尚潮流而生，本屆紡博會是由山東省經濟和信息化委員會、濟南市人民政府、山東省紡織工業協會、韓國貿易協會共同主辦，山東省服裝行業協會、山東省商會、濟南市經濟和信息化委員會、濟南市商務局、濟南市商會、濟南市紡織服裝行業協會、山東新丞華展覽有限公司承辦的國家級紡織服裝博覽會。

　　盡管濟南紡織服裝企業目前面臨很多困難，但重振雄風的優勢依然存在，山東紡織服裝企業將通過調整產業結構、發展新型特種面料、打造優勢產業集群等方式，讓紡織服裝業二次復興。

　　亮名片 突顯品牌化思維

　　隨著山東服裝紡織工業地位的重要性日漸突出，擺脫人們對山東人舊有的“老土守舊”印象成為刻不容緩的一步棋。如何能以嶄新的面貌亮相國際、國內市場，走品牌化之路成為山東紡織服裝企業不約而同的選擇。

　　本屆紡博會經過周密的籌劃,其確立的首要任務就是要促進本省紡織服裝企業實現自身品牌跨越式的成長，其次近一步利用本次紡織服裝產業盛會，實現同各縣市大型商超，服裝批發市場的對接，為將山東省紡織服裝品牌推向市場做好橋梁和紐帶，第三即是鼓舞各紡織服裝品牌做好向代理商經銷商的推廣工作，以嶄新的、積極的面貌亮相本屆紡博會，以期實現多贏的效果。

　　創建于1958年的濟南元首針織股份有限公司，其前身為濟南針織廠，1994年進行股份制改造。如今的元首針織已經發展成一家集織造、染整、服裝加工一條龍配套生產體系，擁有自營出口進出口權，是中國針織骨干生產廠家。在本次展會上，元首針織位于展館的中心位置，并攜旗下出口和內銷兩個大系列的若干品類產品參展。

　　在談及品牌建設進程時，元首針織股份有限公司內銷事業部部長給出了如下答案：作為一個老企業，在經歷了50多年的發展歷程后，如今從企業的角度出發，要想完成企業的品牌建設和再升級，一貫堅持的品質仍是根本，從市場的角度出發，信譽仍排在第一位。無論是過去的體制，還是今天的新思路，這兩點在品牌建設進程中都是元首以及同行們要堅持住的根本原則。

　　大多數山東紡織服裝企業都同元首一樣，從創立之初就具備了良好的企業品牌建設理念，更難能可貴的是其積累的豐厚經驗和扎實的技術研發革新功底。在棉紡織領域，濟南有30萬錠規模的商河宏業集團，雖然它規模不大，卻是同行業一流企業，同樣1噸紗可以比其他企業多賣2000元，據該企業負責人介紹，目前企業正在搞多種纖維的開發應用，目標直指行業尖端水平。

　　山東紡織服裝企業具備著得天獨厚的優勢，當務之急就是在國際平臺上亮出自己的名片，為今后的發展樹立全新的品牌形象。

　　本屆展會除了對各大品牌進行精心分類和布展，還在會展現場搭臺走秀。T臺上的動態演繹讓與會者更加直觀地了解企業，掌握企業發展動態。各品牌秋冬內衣、羽絨服、床上用品讓參觀者及時捕捉今年秋冬的流行趨勢，現場模特的精彩演繹，讓“體驗自然”、“溫暖感受”的時尚秋冬內衣帶給觀眾耳目一新的感覺。{page_break}

　　搭平臺 促進市場化進程

　　2011年被喻為山東工業的“市場營銷年”，全省把開拓市場、擴大消費作為今年工業轉調的重點工作，本屆紡博會可以稱作這一推進市場化進程的“沖鋒號”。

　　紡博會依托山東省紡織工業基礎優勢和作為中韓經貿橋頭堡的作用，以國際化、品牌化、專業化、市場化為方向，通過舉辦產品展示與交易、產業合作與交流、趨勢發布與論壇等活動，為各紡織服裝類企業和產業基地搭建形象展示、產品展銷、新品發布、信息交流的新型平臺。

　　本屆展會就是要為國內紡織服裝企業搭設與經銷商、代理商的對接平臺，做到產銷融合，幫助企業加強市場營銷力度，樹立企業形象、品牌形象，切實為企業把好事做實；要重點打造一個“新”字，包括新面料、新材料、新產品，新款式的發布；突出時尚特色，通過中韓時尚產業博覽會的召開，向全國乃至世界，展示新世紀山東人的新風尚、新風貌。

　　本屆展會為實現上述市場平臺搭建和對接工作，邀請了國內20余家專業市場，其中包括青島即墨針織服裝批發市場、周村輕紡科技城、天津輕紡萬象城以及新疆國際商貿城等眾多專業市場到場，同山東本土紡織服裝品牌進行交流和對接，同時還邀請了來自俄羅斯、歐美、中東、東盟等國家和地區的采購商，同紡織服裝品牌實現“商業配對”。

　　在品牌進程上起步略晚的山東紡織服裝品牌并沒有故步自封，而是對市場進行充分的調研整合，將最新的市場變化行情融入到本次展會。

　　作為發展僅僅5年時間的網購“快時尚”品牌韓都衣舍就是代表之一。網購作為一種新興的商業模式，從無到有、從小到大，目前發展勢頭迅猛，甚至有所謂專家斷言，21世紀以后將是網店的天下。網購具備價格優勢，即使跨地域，也能足不出戶網購天下。

　　據韓都衣舍品牌負責人介紹，目前該品牌已經成功獲得一期風投，成長期的韓都衣舍為山東紡織服裝品牌吹來一股時尚前衛的市場新風，也讓人們看到了山東紡織服裝品牌在未來進程中所不容小覷的爆發力。

　　樹形象 打破傳統固有模式

　　山東，作為中國紡織工業大省之一，是我國重要的紡織服裝出口省份和紡織服裝重點生產基地，產業集群效果突出。山東是擁有近億人口的消費大省，對國內外各類服裝、紡織品需求量大。山東服裝業的高速發展對面輔料和紗線等原料的需求每年以20%以上的速度遞增，有力地拉動了紡織面輔料行業的發展。2010年，韓國居山東省第一大貿易伙伴地位，山東已成為韓國企業最重要的海外市場。

　　城市名片凝結了一座城市的政治、經濟、文化等各領域的特色，如何定位城市成為展示自我的關鍵詞。本屆展會正是在濟南市政府提出“打造會展名城，創制城市名片”的宏偉發展戰略背景下召開的，既體現了濟南市政府對發展展會事業的高度重視，又顯示了濟南人民把發展會展行業當成一項新的城市支柱產業的決心和信心。

　　在《濟南市紡織工業調整振興規劃》中就提到，盡管濟南市不乏發展歷史悠久，基礎雄厚的紡織服裝企業，但是隨著近年來貿易保護加劇，技術壁壘擴大，人民幣升值將直接影響企業出口利潤。此外，近來原材料價格大幅上漲、用工緊張、成本提升、企業融資困難也是濟南企業必須面對的難題。

　　針對以上難題，有關負責人表示，去年，國務院先后發布了10大產業振興規劃，其中紡織服裝業列第三，充分說明國家對該行業的重視。目前，財稅金融對紡織服裝業支持力度在不斷加大，例如出口退稅率提高至16%，增值稅轉型、技改貼息等，都是利好信息。

　　本屆展會將是山東紡織服裝企業二次復興的起點，而濟南作為山東的省會城市無論在形式上還是內在產業經濟發展上都是最佳突破口，“會展名城”基調的制定將有力帶動山東紡織服裝企業同國際化軌道的對接，實現國內一流紡織服裝品牌集散地的目標指日可待。