家紡產品設計與品牌文化探微
中國家紡在多年高速發展的產能拼比之后，高產能、低質量、同質化的生產營銷方式已然不適應家紡市場的競爭，近年來，勞動力價格的快速提升使產業向內地轉移和向國外勞動力低成本國家轉移的苗頭顯現，家紡企業集體性出現對產業發展的憂患意識，在這一背景之下，家紡企業開始著力品牌建設，致力于品牌文化之下發展各自針對不同消費者定位的個性化、風格化產品設計。
那么，家紡企業該如何處理好產品設計與品牌文化之間的關系?記者采訪了南通大學藝術學院教授張毅。
設計靈感源于
記者：目前，中國家紡品牌數量之龐大，放眼全世界別無二家，然而在國內外能夠讓人記住的品牌寥寥無幾。那么，家紡企業該如何提升品牌形象，增加品牌知名度?
張毅：品牌是企業的生命，沒有品牌企業只有淪為代工生產，不能獲取消費市場的認同，并喪失獲得高額市場回報的機會;當然，只有品牌，而沒有品牌背后的文化支撐，品牌則難有持久的生命力。
品牌需要經營、培育和推廣，同時品牌也需要培養自己的消費階層或群體，并達到讓特定
可喜的是，中國家紡企業已經意識到這一點，像來自深圳的某家紡品牌，其產品宣傳冊中有一半版面是在談他們幾個系列品牌背后的文化內涵，盡管其中有的內容與其圖片有謬誤，但畢竟已經有意識地開始對品牌文化進行構建，當然這個過程絕不是一蹴而就的，需要企業長期的人力、物力投入來經營和構建品牌文化。
室內藝術
記者：自“大家紡”理念提出后，現在家紡行業內又開始提倡將家紡設計與室內環境藝術設計相融合，那么，作為家紡企業，應該如何把握、平衡和運用兩者之間的聯系?
張毅：家用紡織品是室內環境藝術設計的重要組成部分，伴隨室內環境藝術設計流行風格的變化而與之相應地發生流行趨勢的運動發展，由于家用紡織品有著可以移動和更換的特點，巧妙的家紡軟裝飾設計對室內環境藝術設計來說，又是必不可少的豐富與補充，因此，對于中國家紡設計來說，與室內環境藝術設計的全面融合對接是必然的發展方向，同時我們也期待有更多家紡廠商的產品設計能夠從研究室內環境藝術設計入手，推進家紡品牌文化建設，以更好地進行家紡產品的研發設計，推動家紡設計與環境藝術設計的全方位融合對接，與環境藝術設計共同構建適應時代發展要求和消費市場文化的家居文化。
深入研究室內環境藝術設計，并加強與其的互動，是企業進行家紡品牌文化建設的出發點，也是家紡品牌文化構建的正確方向。因此，作為室內環境藝術設計組成部分的家紡藝術設計必須擺脫過去那種以模仿為特征的低層次產品設計模式，轉變為依托品牌設計文化進行原創家紡設計，從整體室內環境藝術設計入手，深刻認識和理解室內環境藝術設計的精髓及其發展變化規律與方向，把家紡藝術設計融合進室內環境藝術設計體系，并深入研究家紡設計與室內環境藝術設計的互動關系，是企業構建家紡品牌文化不可或缺的基石。這個基礎建設的不牢固，則無法在此之上構建內涵豐富深刻的品牌設計，沒有品牌文化的支撐也就談不上家紡產品的“
中國設計文化是品牌文化的基石
記者：當今，國際家紡設計的潮流與趨勢依然源自對西方文化的解讀與詮釋，可以說國際家紡發展演變的話語權仍然牢固地處于西方文化的掌控之中。中國的家紡企業在品牌文化構建的道路上應該如何解讀和利用東西方文化差異為家紡藝術設計提供素材和靈感?國內的品牌文化建設與產品設計又將如何挑戰西方文化對國際家紡藝術設計話語權的統治地位?
張毅：隨著中國國力的迅速增強，國內家紡市場的急劇放大，在國際家紡市場的份額也將進一步擴大，這就要求我們既要深入研究西方文化的精髓，更要在中國設計文化中汲取家紡設計的靈感和營養，以逐步在國際家紡設計潮流中放大我們的聲音。同時對于家紡企業來說，品牌文化建設及其產品設計取之不竭的文化源泉是中國設計文化，這是我們面對世界其他文明可以昂首挺胸，卻又在當今以西方設計文化為主流的具體藝術設計實踐中常常被我們自己忘卻了的。
中國傳統設計文化，才是中國家紡藝術設計與品牌文化建設的根。
把家用紡織品設計全面融入到室內環境藝術設計中，是家紡品牌文化構建和產品設計的出發點與基石，而傳統設計文化是中國家紡品牌設計文化構建的依據與取之不盡的源泉，也是破解中國家紡深層次品牌文化建設難點的鑰匙，更是中國家紡以產品設計的“中國風格”爭奪國際流行家紡話語權的法寶。
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