童裝正成為寧波服裝資本追逐的新熱點

　　童裝、商務休閑裝等多頭并進的格局。如今，童裝正成為寧波服裝資本追逐的新熱點。據(jù)悉，最近兩年已有超兩億資本涌入，包括獅丹奴、長隆國泰、太平鳥及部分外來資本。今年服博會上，老品牌一休、春芽子，新品牌巴比樂樂、加比瑞等，紛紛將自己的新款搬到展示現(xiàn)場。

　　看好嬰童經(jīng)濟20多家童裝企業(yè)擁有自主品牌

　　本屆服博會上，有不少新晉童裝品牌亮相，其中寧波童裝品牌“加比瑞”是一個典型的代表，該品牌的卡通形象是一名身穿紅套衫，身披黑披風的小男孩。

　　“雖然我們?yōu)榱舜蛟熳约旱耐b品牌已經(jīng)準備了整整兩年，但我們的品牌誕生其實只有十幾天，品牌注冊是十幾天前完成的，而品牌的宣傳冊則是開展頭一天才印制好的。”寧波百納針織制衣有限公司負責人陳國平告訴記者，公司生產(chǎn)了十幾年童裝，多年來一直為世界多個知名童裝品牌做代工，如法國的杰卡迪、意大利的PETIT等，這些品牌童裝的售價動輒一兩百美元一件。如今他已經(jīng)注冊了專門的童裝公司，有了專業(yè)的設計人員團隊，還為童裝品牌設計了一整套卡通形象和故事。

　　“此次服裝節(jié)是‘加比瑞’的第一次亮相，從客戶的反應來看，對我們的評價很不錯。”陳國平告訴記者，加比瑞的國內(nèi)市場營銷將采用線上和線下結(jié)合的方式，為了拓展意大利等國外市場，公司已經(jīng)請意大利設計師設計“加比瑞”的外銷形象。“我們的外貿(mào)業(yè)務還在做，童裝的投入會采取小步前進的方式，穩(wěn)扎穩(wěn)打。創(chuàng)牌的前幾年，賺錢肯定不容易，我們打算用外貿(mào)掙來的錢補貼這一塊，但我相信，過幾年，童裝肯定會是我們公司發(fā)展的一個主力方向。”

　　據(jù)介紹，童裝產(chǎn)業(yè)正在成為寧波服裝資本追逐的新熱點，最近兩年來寧波服裝行業(yè)已有超兩億資本涌入童裝產(chǎn)業(yè)，獅丹奴、長隆國泰、太平鳥以及部分外來資本紛紛進軍童裝產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在寧波已有自主品牌的童裝企業(yè)20多家，老牌子如一休、春芽子、杉杉KIDS，新品牌如愛法貝、小虎帕蒂、萊迪尚、巴比樂樂、迪迪鹿、香柯等。寧波童裝已初步形成品牌扎堆發(fā)展的陣容。{page_break}

　　格局尚未確定中國童裝市場容量遠超900億

　　眾多服裝資本扎堆進軍童裝市場，主要還是相中了童裝市場巨大的發(fā)展空間。童裝最近兩年來被公認為服裝界的最后一塊利潤豐厚的蛋糕。據(jù)業(yè)內(nèi)人士保守預計，中國現(xiàn)有14歲以下兒童約3.14億，以每套童裝均價150元、每個兒童消費2件童裝計算，中國童裝市場的容量已超過900億元。同時隨著城市化的加速進行，城市人口也在快速增加，童裝市場大有潛力。實際上，童裝市場的規(guī)模已遠不止900億。而寧波童裝市場，消費需求與市場現(xiàn)狀之間也存在著巨大落差。這為童裝品牌發(fā)展的帶來了非常好的機遇。

　　陳國平則另有一番見解，“我認為相比于已經(jīng)競爭異常激烈的男女裝市場，童套裝市場的份額很大，有很大的發(fā)展空間。而且現(xiàn)在的年輕父母很多都是80后，很舍得為孩子花錢。”

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，持有類似觀點的人并不在少數(shù)。由于男女裝、休閑服市場已進入相對飽和期，這是眾多服裝資本進軍市場格局尚未確定的童裝市場的一大原因。

　　“童裝的市場空間還是很大的，相比于成人裝，童裝中叫得響的品牌并不多，市場競爭的激烈程度也遠低于成人裝，較低的市場集中度也為新品牌提供了機會。”春芽子童裝設計師竺霞燕認為，童裝市場大有可為，不過專業(yè)設計人才缺乏以及童裝利潤低是開發(fā)童裝的不利因素。“單件童裝的工藝復雜程度不輸于成人裝，但成年人買一件衣服的錢可以買幾件童裝，因此童裝的利潤率沒有成人服裝的利潤高。不過，這卻也正是目前童裝市場競爭遠不如男女裝市場激烈的一個原因。”{page_break}

　　競爭悄然開始童裝企業(yè)的品牌意識有待加強

　　看到寧波蓬勃興起的童裝市場，一些專業(yè)的童裝品牌策劃機構(gòu)也來到寧波尋找商機。昨天(10月22日)，在服博會3號館，記者看到一家卡通品牌授權(quán)與策劃機構(gòu)在此設攤，這家名為上海超可愛文化傳播有限公司的企業(yè)，帶來了日本叮當貓、美國加菲貓、美國史努比、韓國迷糊娃娃、荷蘭米菲等知名童裝品牌授權(quán)，同時還有多個原創(chuàng)卡通形象。

　　“寧波的服裝產(chǎn)業(yè)集聚，近年來出現(xiàn)了不少童裝品牌，我們此次參展一方面可以為有意生產(chǎn)童裝的品牌授權(quán)，一方面還可以提供原創(chuàng)卡通形象等一整套童裝品牌策劃方案。”上海超可愛文化傳播有限公司有關(guān)負責人介紹，好的品牌形象是一個童裝品牌能否成功的先決條件，而對于一些剛起步做童裝的企業(yè)來說，常常面臨專業(yè)的童裝品牌策劃或是設計人員比較缺的情況，如果通過授權(quán)使用知名品牌是個不錯的解決方法。據(jù)介紹，使用知名品牌的費用不菲，一年要上百萬美元，而一些原創(chuàng)的卡通品牌策劃一年的費用只要3萬元~5萬元。

　　雖然手握多個世界知名童裝品牌的授權(quán)，但昨天記者在該公司的展位看到，現(xiàn)場十分冷清，很少有服裝企業(yè)光顧。“我們在上海、福建等地參展的時候，會有很多服裝企業(yè)找到我們洽談，但在寧波參展2天下來我們感覺有些失望。”該公司負責人說，這也在一定程度上說明寧波服裝企業(yè)特別是童裝生產(chǎn)企業(yè)的品牌意識還不強。如今全國叫得響的童裝品牌不多，童裝面臨同質(zhì)化競爭的現(xiàn)象，一方面這說明童裝市場潛力大，另一方面也說明從全國的情況來說，童裝企業(yè)的品牌意識還有待加強。

　　服裝行業(yè)協(xié)會有關(guān)人士認為，目前寧波童裝板塊，有知名度的品牌不多。由于眾多童裝品牌是從外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型而來，這些企業(yè)在品牌設計、渠道開拓和維護、終端運營等方面都需要探索和嘗試。