做強品牌提升企業核心競爭力

　　“從近幾年中國輕紡城的發展來看，本土的面料企業越來越重視面料品牌的建立，但相比意大利、韓國等面料市場，品牌化之路還任重道遠。”中國著名時裝設計大師吳海燕說。

　　品牌貢獻率讓很多面料企業受益匪淺。在不斷打造品牌的過程中，面料企業不僅獲得了不可量化的品牌價值，也贏得了未來發展的主動權。

　　紹興鵬程紡織有限公司是位于平水的一家專業研發、生產紡織面料的企業，多年來，這家企業堅定不移地走品牌化道路，其打造的“鵬宇”牌面料已成為服裝行業內知名度較高的產品，依托品牌，企業內外銷一直很不錯。

　　位于錢清的“新樂紡織”，是國內不少著名服裝品牌和一些世界知名品牌的襯衣面料供應商，其產品從原料創新到花型創新，均擁有自主知識產權，價格也比同行高出15%左右。

　　浙江易真金紡織有限公司是一家專業生產提花面料為主的企業，去年8月份，“易真金”推出了“芙洛拉”面料品牌，面向成熟女性有針對性地開發面料。易真金紡織公司總經理沈錦鵬告訴記者，剛開始做品牌的時候，有些人并不十分理解，覺得面料沒有必要做品牌。經過了前期大量的投入，現在客人非常信賴“芙洛拉”品牌，在客戶心目中，這個品牌代表著時尚、品質、高檔。沈錦鵬說，目前公司和幾十家服裝品牌建立合作關系，產品銷量穩步上升。過去一般面料利潤在10%-15%，品牌推出后，利潤可達到20%-30%，隨之而來的訂單也明顯多了。

　　縣科技局相關負責人告訴記者，雖然面料作為中間產品，過去中間產品的品牌化被忽略，但隨著生活水平的提升，人們對品牌的追求不僅僅停留在成品上，面料的品牌直接影響著產品的透氣性、安全性、環保性等，企業單靠價格競爭已難以立足，品牌應作為核心競爭力。經營品牌是一個長期的過程，也是一個價值積累的過程，面料品牌化，值得面料企業追求。