高峰論壇辯“型”記 品牌建設設計魔力

　　近日，“中國創造——品牌變革之路暨余杭服裝產業升級高峰論壇”在杭州隆重舉行。本次高峰論壇集合國際國內品牌專家、時尚創意產業領袖人物、行業領導和企業家，不僅深入分析了當前服裝企業外貿轉內銷的變革之道，還就如何打開內銷市場，如何將創意產業與服裝產業平臺有機結合進行了深入探討。

　　本次高峰論壇由中國紡織工業聯合會與杭州市余杭區人民政府聯合主辦，《紡織服裝周刊》雜志社、杭州市余杭區經濟發展局及余杭區服裝行業協會合力承辦。中國紡織工業聯合會副會長張莉，余杭服裝行業協會會長等近300人參加。

　　中國著名劉勇

　　設計魔力

　　做服裝品牌的時候離不開商品，商品的設計是一個企業最重要的靈魂部分。在服裝的品牌建設中，商品企劃尤為關鍵。

　　商品企劃創建并完善品牌的定位，滿足企業銷售營運環節的各種需求，將整個服裝設計研發過程客觀地、有計劃地、有步驟地進行合理規劃，并能有效地結合和引導銷售、生產以及品牌宣傳或者形象等環節，貫穿整個服裝品牌營運過程。

　　為了滿足這些過程，企業應該事先進行的一系列商品的策劃活動和后期的具體實施過程。包括商品整體規劃、商品實施打樣、后期整合、批量生產、終端銷售五大環節。

　　作為一個設計者，一定要知道你的品牌定位，賣給誰的，用什么價錢賣給他，采用什么方式賣，包括你的形象是怎么樣的。這里的品牌形象除了你的終端的形象以外，還有商品的形象。

　　在研究商品的時候，主要研究的就是消費群，你在定位自己品牌所服務的消費者的時候，就要清楚地知道我們消費群的喜好。70后、80后、90后，他們每一類對服裝消費都有特別的專注點和喜好。而我們在研究服裝、設計服裝的時候，就要將消費群的喜好作為專門研究的內容。所以，商品的獨特性在一個品牌當中，是重要的一個核心因素。

　　通過這個規劃以后我們要形成一個相對比較清晰的傳遞手冊，這樣可以指導研發設計，也可以指導我們的品牌宣傳，甚至營銷，還有生產的需要。

　　設計部門要根據整體的策劃案進行款式、面料、色彩組合。光有規劃是方向性的，如何落地是我們必須要思考的內容了。要將面料具體化，色彩打樣，還要將圖案圖形進行打樣，甚至還要和我們的款式進行結合，然后才到設計任務分解，具體的打樣批量的環節。

　　在最后的整合階段，有的品牌是采用訂貨制的，這時候你在訂貨之前就要有相當多的準備工作，比如說樣衣的屬性劃分，還有你的樣衣的主題商品，還有形象商品、基礎類商品的劃分，甚至訂貨的比例的劃分，都要做。