路易威登線上360度轉(zhuǎn)播巴黎時(shí)裝秀

　　曾幾何時(shí)，一線大牌的形象被塑造成散發(fā)出高貴的神秘感和無(wú)法比擬的稀缺性。它就如同小眾精英之間的暗語(yǔ)，不足為外人道矣。但現(xiàn)在，你可以在微博上關(guān)注Burberry，在官網(wǎng)上看Louis Vuitton的秀場(chǎng)直播，同一干明星、博主共同探討2012秋冬時(shí)裝周的最新流行趨勢(shì)。

　　路易威登Facebook線上360度轉(zhuǎn)播巴黎時(shí)裝秀

　　眼看新媒體的發(fā)展速度越來(lái)越快，奢侈品牌紛紛開(kāi)始動(dòng)作，Burberry(微博)、LouisVuitton(微博)、Gucci(微博)等頂級(jí)品牌都是這個(gè)陣營(yíng)里的先驅(qū)者。雖然有人對(duì)新媒體持觀望態(tài)度，認(rèn)為全球同步網(wǎng)上直播這樣的無(wú)時(shí)差展示，讓高級(jí)時(shí)裝變得不再尊貴。但更多人則認(rèn)為，在如今經(jīng)濟(jì)普遍低迷的情況下，以最大限度獲得利益才是王道。新媒體所提供的互動(dòng)性放大了網(wǎng)民的能量，使他們能夠暢所欲言、分享信息。在今天的時(shí)尚界，僅僅挑選一線城市開(kāi)設(shè)旗艦店已經(jīng)不夠。一場(chǎng)以數(shù)字營(yíng)銷為代表的多渠道戰(zhàn)役，成為奢侈品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的終極之戰(zhàn)。

　　數(shù)字勢(shì)力改變時(shí)尚界生態(tài)，打破以往既定思維方式，在臺(tái)灣時(shí)間晚上八點(diǎn)半。

　　但龍頭老大不是當(dāng)假的，想看得更過(guò)癮，秀結(jié)束后幾小時(shí)內(nèi)登場(chǎng)!

　　Louis Vuitton首開(kāi)Facebook轉(zhuǎn)播先河，更以52臺(tái)攝影機(jī)，制作360度全視野觀看模式，讓你左轉(zhuǎn)右轉(zhuǎn)，說(shuō)走就走說(shuō)停就停。更人性化的是，即使你不在計(jì)算機(jī)前，也可以利用iPhone(手機(jī)上網(wǎng))或iPad收看。FB 360度轉(zhuǎn)播時(shí)間為秀后當(dāng)晚八點(diǎn)，也就是臺(tái)灣時(shí)間凌晨2點(diǎn)整。

　　網(wǎng)路的民主時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，可別以為趕赴巴黎、米蘭、紐約等時(shí)尚大城看秀，是時(shí)尚編輯或富豪貴婦的專利，如今只要蓮花指輕輕一點(diǎn)，就能看到完整的服裝秀，如果你是LV迷，甚至可以透過(guò)Facebook發(fā)表高見(jiàn)，向Marc Jacobs反應(yīng)你最喜歡那一款包包。{page_break}

　　景氣才剛回春，各家精品不但積極擴(kuò)點(diǎn)，還把腦筋動(dòng)到網(wǎng)路上。LV、香奈兒、Alexander McQueen、Burberry 等一線精品，分別透過(guò)facebook、iPhone、twitter、時(shí)尚網(wǎng)站等多元網(wǎng)路平臺(tái)發(fā)表2010年春夏新裝，網(wǎng)友甚至可以透過(guò)互動(dòng)平臺(tái)發(fā)表高見(jiàn)，時(shí)尚圈的“網(wǎng)路民生論壇”已然成型。

　　政治人物在Facebook、撲浪、部落格建立互動(dòng)機(jī)制，與選民直接溝通互動(dòng)、形成輿論，已經(jīng)不稀奇了。如今高高在上的時(shí)尚精品也架設(shè)網(wǎng)路論壇，傾聽(tīng)網(wǎng)友的意見(jiàn)。即將在10月7日登場(chǎng)的LV春夏新裝秀，將在Facebook同步登場(chǎng)，據(jù)悉短短兩個(gè)月內(nèi)就有60萬(wàn)名網(wǎng)友加入LV的facebook，大夥兒躍躍欲試，等著在當(dāng)天透過(guò)facebook發(fā)表高論，不論好的或壞的評(píng)語(yǔ)，都將在Facebook上原文呈現(xiàn)。

　　LV在Facebook架設(shè)計(jì)互動(dòng)平臺(tái)，可說(shuō)是個(gè)創(chuàng)舉，以往精品只需面對(duì)時(shí)尚媒體和VIP，如今則要面對(duì)廣大的庶民網(wǎng)友，傾聽(tīng)最直接、最真實(shí)的聲音，這對(duì)設(shè)計(jì)總監(jiān)Marc Jacobs來(lái)說(shuō)，將是將嚴(yán)苛的考驗(yàn)，若沒(méi)有堅(jiān)強(qiáng)的心臟，恐怕難以承受。不過(guò)臺(tái)灣LV一點(diǎn)也不擔(dān)心，以“敢當(dāng)名牌，就要有氣度!”回應(yīng)。

　　香奈兒也不甘示弱，早在上一季就與iPhone合作同步發(fā)布服裝秀，使用者甚至還可以看到服裝的細(xì)節(jié)、直擊後臺(tái)即景等，今年也不例外，將同步在iPhone現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播2010年春夏新裝的實(shí)況。時(shí)尚大師亞曼尼、Burberry則選擇在網(wǎng)站同步播放2010年春夏秀的內(nèi)容，亞曼尼說(shuō)：“網(wǎng)路是個(gè)不分貴賤貧富的民主論壇，每一個(gè)人都是坐在第一排的超級(jí)VIP，可以將整場(chǎng)秀看得清清楚楚!”

　　Alexander McQueen則是Twitter迷，固定向他的粉絲報(bào)告他目前的工作心情和進(jìn)度，他已在Twitter上公布將在10月6日當(dāng)天，首度在官網(wǎng)同步播放服裝秀的內(nèi)容。

　　除了透過(guò)網(wǎng)路看秀外，多數(shù)精品已進(jìn)軍網(wǎng)購(gòu)虛擬賣場(chǎng)，并推出各種優(yōu)惠，看好網(wǎng)路的發(fā)表潛力。如LV積極開(kāi)發(fā)網(wǎng)路市場(chǎng)，日前美國(guó)LV官網(wǎng)接受Twitter族采購(gòu)Totally Monogram包，消費(fèi)者可透過(guò)Twitter向店員詢問(wèn)所有問(wèn)題，就像親臨店家探購(gòu)一樣。

　　Burberry最近搶先在官網(wǎng)推出兩款2010年春夏風(fēng)衣在網(wǎng)路上銷售，比起實(shí)體通路上市的時(shí)間還要提早半年。Roberto Cavalli也即將在11月成立虛擬賣場(chǎng)，前500名客人還可獲贈(zèng)一只包包。