中國(guó)服裝最具競(jìng)爭(zhēng)力的羊絨品牌

　　本屆CHIC博覽會(huì)特刊的主題定為：“競(jìng)爭(zhēng)力---增勢(shì)減勢(shì)”，并聯(lián)合推出首屆“中國(guó)服裝最具競(jìng)爭(zhēng)力品牌新聞?wù){(diào)查”，主要調(diào)查了男裝、女裝、休閑裝、設(shè)計(jì)師品牌、童裝、內(nèi)衣、羊絨羊毛、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)等八個(gè)領(lǐng)域，我們發(fā)現(xiàn)，正是這些中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域以及重要領(lǐng)銜品牌的成就組合成這個(gè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有格局，而他們的競(jìng)爭(zhēng)力如何將決定整個(gè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。
 

　　鄂爾多斯：品類(lèi)最全的強(qiáng)勢(shì)品牌

　　品牌評(píng)介：鄂爾多斯自1979年母體企業(yè)創(chuàng)立以來(lái)，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展和大規(guī)模產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，現(xiàn)已形成“六大事業(yè)板塊有序推進(jìn)、十大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展”的戰(zhàn)略格局。集團(tuán)進(jìn)入全國(guó)520戶重點(diǎn)企業(yè)和中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)之列。鄂爾多斯升級(jí)戰(zhàn)略，就是在20多年積累的消費(fèi)者優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，將鄂爾多斯品牌從一個(gè)單純的羊絨品牌，擴(kuò)大到一個(gè)以羊絨為主的，包含其他纖維原料和服裝品類(lèi)的，定位于高端的成熟男羊毛衫，以及男裝、女裝、內(nèi)衣等非絨類(lèi)大服裝領(lǐng)域的全面拓展，不愧為中國(guó)羊絨行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)、中國(guó)時(shí)裝行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。

　　珍貝：毛紡業(yè)明珠

　　品牌評(píng)介：浙江珍貝有限公司坐落在江南名鎮(zhèn)——織里，是一家以羊絨紗、羊絨衫、絲絨衫、真絲衫、羊絨大衣、羊絨內(nèi)衣、牛奶蛋白纖維內(nèi)衣等產(chǎn)品為主，集洗絨、分梳、染色、紡紗、針織、銷(xiāo)售于一體的全能型民營(yíng)股份制毛紡織聯(lián)合企業(yè)。珍貝的產(chǎn)品主要包括了純羊絨系列、絲絨系列、真絲系列、內(nèi)衣系列、童裝系列、羊絨配飾等。產(chǎn)品根據(jù)原料的特性，可供春、夏、秋、冬不同季節(jié)多種場(chǎng)合自由選擇。目前，珍貝已通過(guò)ISO9001∶2000國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證，相關(guān)產(chǎn)品及商標(biāo)享有“中國(guó)名牌”、“中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證產(chǎn)品”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”等稱(chēng)號(hào)。珍貝目前擁有600家店鋪，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)遍及全國(guó)30多個(gè)省、自治區(qū)和直轄市，200多個(gè)地級(jí)市。2011年9月，珍貝著手發(fā)展電子商務(wù)，在網(wǎng)上推出珍貝童裝、珍貝羊絨配飾，以及女裝電子商務(wù)專(zhuān)門(mén)定制款。

　　米皇：奢華羊絨典范

　　品牌評(píng)介：米皇公司坐落于中國(guó)羊絨的南方核心板塊城市——湖州，旗下核心品牌“米皇”羊絨致力為28歲～48歲的精英人士提供高品質(zhì)的羊絨服飾。純山羊絨的上等原料、精工細(xì)作的工藝及國(guó)際化的時(shí)尚設(shè)計(jì)概念，形成米皇羊絨品質(zhì)高貴、簡(jiǎn)約優(yōu)雅的獨(dú)特魅力，彰顯“含蓄的奢華”的品牌內(nèi)涵。米皇華貴但不張揚(yáng)，充滿從容、內(nèi)斂、自信的精神氣度，代表了時(shí)尚知性人士的品位選擇。目前，米皇已入駐全國(guó)500多家高端商場(chǎng)，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)。米皇連續(xù)多年的銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn) 20%～30%的增長(zhǎng)，全國(guó)銷(xiāo)售及品牌影響力綜合排名位居前列，確立了米皇在羊絨行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌地位。

　　圣雪絨：中國(guó)羊絨的世界名片

　　品牌評(píng)介：寧夏圣雪絨國(guó)際企業(yè)集團(tuán)有限公司成立于1988年，是一家股份制企業(yè)，是跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨國(guó)界的工貿(mào)一體化的企業(yè)集團(tuán)。圣雪絨自營(yíng)和代理除國(guó)家統(tǒng)一聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的16種出口商品和國(guó)家實(shí)行核定公司經(jīng)營(yíng)的14種進(jìn)口商品外的其他商品及技術(shù)進(jìn)出口業(yè)務(wù);經(jīng)營(yíng)進(jìn)料加工和“三來(lái)一補(bǔ)”業(yè)務(wù);經(jīng)營(yíng)對(duì)外貿(mào)易和轉(zhuǎn)口貿(mào)易。圣雪絨主業(yè)為羊絨業(yè)和房地產(chǎn)，羊絨制品行銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)，多年來(lái)，圣雪絨產(chǎn)品出口到美國(guó)、日本和歐盟諸國(guó)等，并在法國(guó)、德國(guó)、加拿大設(shè)立了圣雪絨品牌羊絨服飾連鎖專(zhuān)賣(mài)店，產(chǎn)品內(nèi)銷(xiāo)在國(guó)內(nèi)以直銷(xiāo)和經(jīng)銷(xiāo)形式設(shè)立了200多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。目前圣雪絨集團(tuán)現(xiàn)有五梳五紡紡紗設(shè)備，年產(chǎn)羊絨紗400噸。羊絨針織斯托爾電腦橫機(jī)100臺(tái)，年產(chǎn)羊絨針織衫40萬(wàn)件，手搖織機(jī)800臺(tái)，年產(chǎn)羊絨針織衫80萬(wàn)件，兩項(xiàng)針織產(chǎn)能達(dá)到年產(chǎn)120萬(wàn)件。圣雪絨集團(tuán)主要產(chǎn)品有服飾類(lèi)、服裝類(lèi)和針形類(lèi)這三大類(lèi)。

　　帕羅：羊絨時(shí)裝新秀

　　品牌評(píng)介：浙江金利寶羊絨制品有限公司旗下“帕羅”品牌是公司新建的羊絨品牌，款式追求經(jīng)典、高雅，體現(xiàn)來(lái)自法國(guó)的時(shí)尚，在質(zhì)量上追求精工細(xì)致、精益求精。現(xiàn)帕羅羊絨已在北京、哈爾濱、沈陽(yáng)、成都、重慶、杭州等近20個(gè)城市的大型商場(chǎng)里設(shè)立銷(xiāo)售專(zhuān)柜，形成旗艦店、商場(chǎng)專(zhuān)廳、加盟店、自營(yíng)店有機(jī)配合的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)格局，并且在進(jìn)一步開(kāi)拓西南、西北地區(qū)的銷(xiāo)售市場(chǎng)。為加大引領(lǐng)羊絨時(shí)裝行業(yè)，用時(shí)尚文化提升品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，帕羅加快了頂級(jí)羊絨時(shí)裝的開(kāi)發(fā)與推介。2007年，設(shè)計(jì)總監(jiān)劉芳代表帕羅品牌在北京舉行以“純粹”為主調(diào)的我國(guó)首個(gè)羊絨時(shí)裝春夏流行文化發(fā)布會(huì)。薄如蟬翼的質(zhì)感詮釋了春夏羊絨時(shí)裝優(yōu)雅空靈的迷人風(fēng)尚。帕羅顛覆了羊絨服飾保暖的傳統(tǒng)消費(fèi)理念，使大家認(rèn)識(shí)到羊絨不僅僅是秋冬產(chǎn)物，而是四季用品。而這也奠定了帕羅時(shí)尚羊絨時(shí)裝的行業(yè)地位。

　　恒源祥：家喻戶曉羊羊羊

　　品牌評(píng)介：恒源祥創(chuàng)立于1927年，經(jīng)過(guò)80余年的發(fā)展，現(xiàn)旗下有“恒源祥”、“彩羊”兩大品牌。產(chǎn)品包括絨線、針織、服飾、家紡等。品牌價(jià)值達(dá)到94.58億元，是全國(guó)最富盛名的品牌企業(yè)之一。恒源祥既是中國(guó)進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)后最早實(shí)施品牌運(yùn)營(yíng)的企業(yè)(1991年)，又是中國(guó)最早進(jìn)行特許經(jīng)營(yíng)的企業(yè)(1999年)。恒源祥目前擁有40多家核心加盟工廠，600多家加盟經(jīng)銷(xiāo)商、分銷(xiāo)商以及8000多個(gè)加盟銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。中國(guó)省級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率為100%，地市級(jí)市場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率為90.05%，縣級(jí)市場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率超過(guò)48.74%。品牌是恒源祥聯(lián)合體最寶貴的財(cái)富，恒源祥通過(guò)贊助一系列大型活動(dòng)而廣受贊譽(yù)，“恒源祥，羊羊羊”系列生肖廣告語(yǔ)雖創(chuàng)意不足，卻讓消費(fèi)者記住了這個(gè)品牌。

　　鹿王：多次變革下的羊絨經(jīng)典

　　品牌評(píng)介：內(nèi)蒙古鹿王羊絨有限公司是鹿王羊絨(集團(tuán))公司在轉(zhuǎn)制后重新注冊(cè)的中外合資民營(yíng)企業(yè)，其前身是1985年創(chuàng)立的包頭市鹿苑羊絨衫廠。近年來(lái)，“鹿王羊絨”在原料、工藝技術(shù)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面加快實(shí)現(xiàn)多元化、科技化、時(shí)尚化、差異化。鹿王已在北京設(shè)貿(mào)易總公司，在各省、市、自治區(qū)設(shè)分公司、辦事處及數(shù)百個(gè)專(zhuān)柜、賣(mài)場(chǎng)。歷經(jīng)25年的不懈努力，鹿王締造了國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立且完整的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。鹿王于1997年通過(guò)ISO9001認(rèn)證，2003年通過(guò)ISO14001認(rèn)證，2006年通過(guò)清潔生產(chǎn)認(rèn)證。“鹿王羊絨”于1999年12月被評(píng)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，其產(chǎn)品為“中國(guó)名牌產(chǎn)品”。在2012年1月舉辦的第八屆中國(guó)品牌影響力高峰論壇年會(huì)上，鹿王獲得“中國(guó)服裝領(lǐng)域最具影響力品牌”。

　　春竹：新資本帶來(lái)新活力

　　品牌評(píng)介：春竹集團(tuán)總部設(shè)在上海市靜安區(qū)繁華的南京西路商圈內(nèi)，是擁有50年歷史的集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)于一體的專(zhuān)業(yè)服裝集團(tuán)。春竹擁有三大品牌、七大系列:春竹羊毛衫、春竹羊絨衫、夢(mèng)特嬌羊絨衫、夢(mèng)特嬌女裝針織衫、GOOD LUCK羊絨衫、GOOD LUCK男裝和GOOD LUCK女裝。春竹集團(tuán)已實(shí)現(xiàn)由生產(chǎn)主導(dǎo)型向品牌運(yùn)作型的重大戰(zhàn)略調(diào)整。經(jīng)過(guò)多年的耕耘和厚重的品牌年輪歷史沉淀，春竹羊絨自2007年推出了全新的形象，深得英倫文化精髓，體現(xiàn)著溫雅、穩(wěn)定、略帶懷念的新時(shí)代人物個(gè)性以及純正的貴族氣息。春竹羊絨面對(duì)的是獨(dú)立、自由、時(shí)尚和有品質(zhì)的高端人群。新的資本注入，帶來(lái)了全新的活力;新的管理思想，帶來(lái)了全新的理念。而春竹集團(tuán)的多品牌、多系列格局在全國(guó)市場(chǎng)上已形成具有競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。

　　淺秋：優(yōu)雅針織打造品質(zhì)女性

　　品牌評(píng)介：浙江淺秋針織服飾有限公司創(chuàng)建于1998年，是一家以設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)于一體的知名羊絨針織女裝品牌企業(yè)，2011年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值6000多萬(wàn)元。自創(chuàng)始之日起，淺秋就獨(dú)立設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，以自有品牌銷(xiāo)售為主。公司產(chǎn)品以中國(guó)臺(tái)灣、歐洲、日韓等優(yōu)秀設(shè)計(jì)師攜手研發(fā)，產(chǎn)品不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，保持行業(yè)的領(lǐng)先地位，以期更好地服務(wù)于顧客，不斷提升顧客滿意度和挖掘顧客潛在需求，并贏得了消費(fèi)者的青睞。淺秋品牌目前在全國(guó)擁有400多家門(mén)店。2009年淺秋與國(guó)際羊毛標(biāo)志(WOOL MARK)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同宣傳生態(tài)理念。作為一家始終把關(guān)注社會(huì)責(zé)任放在重要位置的大型企業(yè)，淺秋品牌旗幟鮮明地提出“助推伙伴成長(zhǎng)，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任”的理念，先后對(duì)公司及終端員工進(jìn)行職業(yè)化培訓(xùn)，并多次向貧困地區(qū)捐款捐物。淺秋把經(jīng)銷(xiāo)商和加盟商均視為合作伙伴，共同成長(zhǎng)，一起發(fā)展壯大，與新環(huán)境下的中國(guó)紡織業(yè)共同迎接新的機(jī)遇，也共同面對(duì)新的挑戰(zhàn)。

　　雪蓮：羊絨行業(yè)開(kāi)創(chuàng)者

　　品牌評(píng)介：1964年，新中國(guó)第一件羊絨衫誕生于“雪蓮”，開(kāi)啟了中國(guó)的羊絨工業(yè)時(shí)代，雪蓮從而成為中國(guó)羊絨工業(yè)的搖籃。2010年，雪蓮?fù)瞥鋈聵?biāo)識(shí)系統(tǒng)及最新品牌口號(hào)“絨入我心”。“全國(guó)十佳設(shè)計(jì)師”鄒游作為雪蓮品牌的藝術(shù)總監(jiān)詮釋了羊絨服飾制品在當(dāng)下的時(shí)尚內(nèi)涵，帶給消費(fèi)者全新的視覺(jué)享受。中土畜雪蓮股份有限公司擁有完整的羊絨產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)體系。雪蓮品牌目前在全國(guó)有近200家店鋪，公司在2012年將全面更換VI系統(tǒng)，彰顯一個(gè)擁有48年歷史的民族品牌的崛起歷程，并確立“品質(zhì)、品位、新國(guó)貨氣質(zhì)”的品牌定位。作為中國(guó)羊絨行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者，雪蓮在品牌的48年發(fā)展歷程中不斷創(chuàng)新，做到了將功能單一的羊絨產(chǎn)品融入新鮮的設(shè)計(jì)理念。新VI的更換將為新國(guó)貨帶來(lái)新氣象。