網絡營銷盛行 國內首次啟動電商監管立法正當時

　　據知情人士透露，本次立法的焦點主要集中在網絡經營者主體的準入與界定、網絡經營者是否征稅、虛擬商品交易規范、跨境網絡交易監管、平臺經營者監管、網絡促銷規范、網絡消費糾紛管轄權等方面。

　　造成國內電商領域亂象，無法可依的尷尬現狀有望終結。記者12日從中國電子商務研究中心獲悉，由國家工商總局牽頭發起的《網絡商品交易及服務監管條例》已被列入國務院“二類立法”計劃。業界普遍關注的網店是否征稅和網絡促銷規范成為立法焦點。這意味著，越發猛烈的電商價格戰有望收斂，行業將更加有序發展。

　　目前，國內尚未出臺一部全面的電子商務監管法律法規，法律的空白也使電子商務市場一直存在門檻過低、魚龍混雜的狀態。業界普遍認為，企業的自律只是軟性標準，市場一直在等待相關法律法規的出臺。

　　在此前召開的立法工作方案調研會上，國家工商總局相關負責人指出，本次立法以《網絡商品交易及有關服務行為管理暫行辦法》(即此前受到熱議的“網店新規”)為基礎，從市場準入、信用體系建設、消費維權、案件管轄、網上知識產權保護、新興業態、跨境交易、網絡不正當行為、秒殺等網絡新興行為九大方面落實條例。

　　據知情人士透露，本次立法的焦點主要集中在網絡經營者主體的準入與界定、網絡經營者是否征稅、虛擬商品交易規范、跨境網絡交易監管、平臺經營者監管、網絡促銷規范、網絡消費糾紛管轄權等方面。

　　其中，“網絡經營者是否征稅”和“網絡促銷規范”最受業界熱議。在業內人士看來，條例出臺后，或許可以對電商價格戰造成的惡性競爭有所遏制，行業中的多數經營者得以健康發展。

　　易觀國際分析師陳壽送認為，政策的出臺也可能對金融商品的線上交易產生積極影響。“對虛擬物品交易，尤其是金融商品交易的管理，一旦有了成熟的模式，可能會實現很大的市場規模。”

　　阿里巴巴集團天貓公關部負責人顏喬也表示，電子商務監管法律法規出臺，對整個行業是一個利好。“在有法可依之后，對行業本身的規范和可持續性發展都有積極作用。”

　　其實，相關部門對電子商務發展的指導與規范一直都有，也出臺過相關的條例和意見。如《關于加快電子商務發展的若干意見》、《網絡商品交易及有關服務行為管理暫行辦法》、《關于促進網絡購物健康發展的指導意見》和《非金融機構支付服務管理辦法》等，但在全面性和可操作性上略顯欠缺。與此前相比，已被列入今年國務院“二類立法”計劃的《網絡商品交易及服務監管條例》，涵蓋電子商務市場中諸多細分領域。不僅包括B2B貿易、C2C與B2C網絡零售和大宗商品電子交易、跨境電子商務等較為成熟的電子商務模式，還囊括了O2O網絡團購消費、移動電子商務、虛擬商品交易這樣的新興模式。

　　還有業界專家猜測，政策可能會從大企業入手。這意味著很多網絡商城將會成為主要監控對象。