歐洲奢侈品欲阻擊電商企業的競爭勢頭

　　逆勢增長成危機后經濟亮點，趁勢“索要”更多有利政策——歐洲奢侈品欲阻擊電商

　　歐洲奢侈品占全球奢侈品市場份額的70%以上，近年來在歐洲經濟總體不振的陰影下還保持著最高兩位數的增長率，幾乎是歐洲的一大“旗艦產業”。最近，高歌猛進的歐洲奢侈品行業開始“順水推舟”，向歐洲立法者“索要”更多有利政策，尤其是希望其協助“阻擊”電商企業的競爭勢頭。

　　“2010年產出4400億歐元，相當于歐洲GDP的3%;出口產品占60%，超過歐洲出口總量的10%;歐洲本土銷售額50%來自游客，拉動歐洲旅游業。”本月上旬，由歐洲多國奢侈品行業聯合會組成的歐洲文化與創意產業聯盟在歐洲議會發布了一份報告，拋出一連串表明奢侈品行業對拉動歐洲經濟重要性的數據。

　　“中期預計這一行業的年增長率將繼續保持在7%-9%，2020年產值達到7900-9300億歐元，直接雇用180-220萬人，”這份報告說。

　　在最近的經濟危機之前，歐洲奢侈品行業一直保持高速增長。雖然2009年銷售額和利潤一度下滑，但是許多奢侈品公司當年第四季度就開始恢復增長，至今勢頭迅猛。顯然，奢侈品行業已經意識到，向政策制定者“要價”正當其時。

　　報告強調，如果不能獲得加強知識產權保護、扶持專業人才培養、降低貿易壁壘等一系列政策的支持，歐洲奢侈品行業和稅收可能要蒙受數百億歐元損失。

　　為此，報告提出了一些政策建議。其中提到，有些國家向歐洲奢侈品征收過高的和歧視性的關稅，在進口資質和產品登記方面也存在技術壁壘，建議歐盟在與貿易伙伴的談判中特別關注一下奢侈品行業。報告還建議歐盟放寬簽證，促進歐洲旅游業。

　　然而，這份報告的重點著墨之處還在于呼吁歐盟立法者為奢侈品行業“保衛”實體店。

　　在繁華商業區的專賣店是奢侈品品牌的象征之一，然而隨著電子商務的蓬勃發展，許多消費者發現了更便宜的網上購物渠道。成熟的英國全球奢侈品購物網站Net-a-Porter近年營收增長率不亞于一些奢侈品公司。國際電商企業eBay還曾表示，網購顧客滿意度高于實體店，對于絕大多數商品而言，實體店根本沒必要存在。

　　奢侈品行業感到了巨大威脅，認為雖然服務質量高的純購物網站值得支持，但這類網站正危及其實體店的生存，最終將影響到整個行業的健康。在歐盟2010年頒布的有關經銷合同的新法中，奢侈品行業的這個要求受到了“照顧”——法律允許供應商要求經銷商具備一家或多家實體店或展示店作為成為經銷商的條件。

　　在強調以上訴求以外，奢侈品行業還要求歐盟立法禁止商家在未獲授權的情況下用其商標做搜索引擎關鍵詞廣告。

　　2010年，奢侈品公司路易·威登領銜一些法國企業，以違反商標法為由起訴谷歌允許未獲授權的商家甚至售假者用其商標打關鍵詞廣告，即付費使其網站出現在搜索結果中。但是，歐盟最高法院最終裁決谷歌未違法，奢侈品行業大為不滿。