中國設計師將走向全球 奢侈品牌中國力量將爆發

　　國際奢侈品大牌在中國越來越紅火。一線城市新開的購物中心，幾乎隨處可見大牌的身影，而在中國的二三線城市，國際大牌們也紛至沓來。

　　當國際大牌深耕中國市場，全方位地進行品牌、設計、生產、服務、傳播、管理的中國化改造之時，業界已經感受到一股強大的“中國力量”。它不僅僅產生于中國巨大的消費市場，更潛伏進入到奢侈品牌的設計、制造與傳播環節。

　　中國設計正在走向全球

　　“時裝和珠寶行業，一定會最先出現中國的奢侈品牌。”在“中經·復旦奢侈品高峰論壇”上，樂雅國際總裁陸曉明說。

　　的確，時下在北京、上海的金領女性圈中，不少人已不屑于只是購買那些大牌服裝了，因為總會有人跟他們“撞衫”，那些既能體現自己穿衣風格又低調的獨立設計師品牌，專為自己量身而做的定制品牌越來越受到歡迎。

　　設計師是服裝品牌的靈魂，諸如Helen Lee(李鴻雁)、MaryMa(馬艷麗)、蔣瓊耳等品牌的設計師，他們要么以獨立設計師的身份，要么以國際大牌子品牌主設計師的身份，出現在公眾的視線中。“設計師是一個品牌風格形成和持續的靈魂人物，我們的本土設計師們逐漸開始用他們的作品征服全球奢侈品市場，他們有天賦、有理想、有才華，獨立設計師們更加有自信地經營著自己的品牌。”復旦大學管理學院副院長孫一民告訴《中國經營報》記者，提到奢侈品產業在中國，討論奢侈品的中國力量，不能僅僅只是討論中國消費者強大的購買力量，更應該關注中國設計力量的成長、本土品牌建立與發展的力量、生產制造及工藝水平能力等等，這樣的綜合實力才能真正贏得奢侈品業對中國力量的認可。

　　早些年，留學海外的學生們，在國外選擇的攻讀熱點是數理化、計算機、經濟學等等，之后則是金融學、MBA、EMBA，但是孫一民發現，近些年，在國外很多優秀的設計學院、藝術學院，中國的留學生面孔在持續增加。“我很看好他們，現在的市場機遇很好，通過自身的努力、堅守理想，將來他們中的很多人一定會很有成就，會有新的突破。成長于本土市場的設計師們也是一股不容小覷的力量，我們應該為他們鼓掌加油。”

　　對于“多數人知曉，少數人擁有”的奢侈品，在中國經營者手中實現傳承，最“急功近利”不得。盡管中國的消費者日漸成熟，不少消費者越來越看好去LOGO的小眾產品，但是孫一民強調，品牌看到中國消費市場的高速增長，既要保持積極樂觀的態度，更要保持理性與冷靜，“畢竟這種高增長的市場將慢慢走向平穩，奢侈品牌需要在銷售增長與精英擁有中實現平衡。”

　　帶動本土零售業升級

　　奢侈品牌在中國的發展也會帶動本土零售業的升級。回望各個奢侈品牌，他們進軍中國市場的區域布局必是首選進入北京、上海和廣州等一線城市，通過這里輻射沿海其他城市，進而帶動內陸城市的市場。這樣的布局，和這些城市有著更強的消費能力和品牌意識有關，也和這些城市的零售業態更為完備和現代化有關。這樣的布局促成了上海恒隆廣場、北京國貿商城等大牌云集的地標性商業地產項目，也帶動了更多城市的零售業轉型和升級。

　　與此同時，大牌扎堆和核心消費者的成熟化，也提示著中國的零售業態需要進一步多元化發展。“一線城市的消費者會變得越來越成熟，隨著對他們對品牌風格和內涵的了解更多和理解加深，一些消費者開始根據自身的個性和生活方式，來選擇更加適合自己的品牌。這樣的消費者的需求已脫離了炫耀性消費階段，走向成熟和個性化。”孫一民認為，面對需求層級不同的消費者，既需要有大牌云集的時尚與奢侈品品牌地標性消費地，也應該開始發展更具有特色的零售業態，讓更多的設計師能展現自己的風格，讓更多的消費者能感受新的時尚氣息，選擇和鎖定自己欣賞的設計師。