四季度全國零售業狀況預測分析

　　據報道， 長江證券零售行業研究員童蘭，為大家解讀商業零售股投資機會，童蘭認為今年四季度零售銷售有可能會好轉。

　　2012年7月份，全國50家重點的大型零售企業商品的零售額同比僅增長了5.98%，比去年同期是大幅回落了16.68%，環比6月份回落了10.94%，為年內除了2月以來的最低月度增速，7月份的零售數據的低迷到底是原因何在呢?

　　童蘭：從50家重點大型零售企業的銷售數據增速來看，實際上7月份各類商品的零售額的增速都是出現了不同程度的放緩，其中食品的零售額受價格漲幅持續放緩的影響，同比增長大約8.92%，遠遠低于去年同期16個百分點。日用品、化妝品這些消費比較穩定的零售額，零售增速大概也只在3.83%和4.7%的水平，也是創了年內的新低。

　　服裝7月份的同比增速大概只有7%，比去年同期大幅放緩了接近15個百分點;金銀珠寶和家電因為去年增速一直非常穩定，也都是在一個比較高的水平，像金銀珠寶跟家電7月份的增速大概分別是7.09和8.49%，金銀珠寶比去年大幅放緩，家電雖然說7月份是比6月份要有所下滑，但是仍然是比全年其他月份要高的。

　　總體來看，基本上各個品類都出現了不同程度的下滑，這個原因我們認為主要是有以下幾個方面。

　　第一是氣候的原因，因為7月份主要多為暴雨天氣，很多地區的商場甚至沒有辦法正常營業的，所以銷售肯定也是受到氣候的影響會比較嚴重。

　　第二個是基數的原因，去年實際上同期的增速是非常高的，2011年的7月份是基本上超過半數以上的企業它的銷售增速應該說都在20%以上，所以在基數的原因下面也使得今年7月份的增速不太理想。

　　第三個是市場的原因，零售市場的銷售增速放緩的影響。月本身也是一個傳統的零售的淡季，不少商場也是為了積極應對市場形勢的變化，也是在這種淡季是加大了裝修調整的力度，一定程度上可能也會對正常銷售帶來一定的負面影響。最后一個原因我們覺得可能是經濟的原因，因為今年以來實體經濟的增速是有所放緩的，加上整個投資市場也是不太景氣，所以居民的可支配收入的預期有所下滑的，消費者的信心也在一定程度上受到了影響。

　　三季度或者說下半年整體的銷售數據會不會出現好轉呢?

　　童蘭：2011年整個零售市場的銷售數據體是前高后低的水平，而且2011年四季度零售數據下滑非常明顯。我們認為在這個基數的效應之下，之前市場普遍是預計2012年有可能出現一個前低后高。但目前進入到三季度以來，從7月份的銷售數據來看，三季度的銷售狀況我們覺得還不太好判斷。但是由于2011年四季度的銷售的數據下滑的是非常明顯的，所以我們認為在去年四季度的低基數的影響下，而且四季度本身也是傳統的零售的旺季，在節假日的拉動下面，我們是預計今年2012年的四季度的銷售可能有望出現好轉。