服裝業銷售業績下滑 內衣成一枝獨秀反而大賣

　　經濟不景氣，人們購買新衣服的欲望也在下降，運動和休閑品牌銷售業績不佳，但讓人意外的是，內衣品牌卻成為一枝獨秀。記者走訪多家內衣銷售店發現，大眾品牌內衣店生意紅火。

　　在光谷步行街，每隔三五個店鋪就能看到一家內衣店，雅黛莉、貓人、依之妮，每逢周末，內衣店都擠滿了試穿的女性，試衣間都要排隊。在一家內衣店，王女士一口氣買了4件內衣7條內褲。

　　“我不是個內衣控，店里搞活動，買得越多越便宜，這么多件，總共才花了200多塊錢。”王女士說，“現在一件外衣打對折都要兩三百，還是多買幾件內衣有成就感。”

　　服裝企業半年報數據顯示，361°上半年凈利潤同比降22.9%;匹克上半年凈利潤同比大減43.3%;Kappa上半年在華收入大減近四成，并關閉了569間專賣店;李寧上半年凈利則下滑八成，預警全年將虧損。

　　與此同時，在港交所上市的內衣品牌安莉芳日前公布的2012年上半年業績，公司共賺港幣1.13億元，凈利潤大增23.1%，毛利超過81%。著名的內衣品牌維多利亞的秘密母公司Limited Brands在周四宣布，8月同店銷售額增長8%，而最大的功臣當數維多利亞的秘密，后者同店銷售額增長了9%。

　　內衣品牌為何能在服裝行業內異軍突起?有業內人士將此歸結為“口紅效應”——當經濟出現低迷時，能夠給人們帶來心理安慰和滿足感的“廉價的小奢侈品”行業反而會逆勢增長。

　　內衣大賣，內衣企業也很快嗅到了商機，加速“跑馬圈地”。內衣連鎖品牌都市麗人、女人心、浪漫春天等在全國迅速鋪開，武漢本地品牌雅黛麗的連鎖店已超過百家，貓人也在湖北加速開店。