中國(guó)經(jīng)濟(jì)高增長(zhǎng)期之后的轉(zhuǎn)折點(diǎn) 商家們擔(dān)心消費(fèi)者錢(qián)包會(huì)收緊

　　9月伊始，北京、上海聯(lián)動(dòng)著二三線城市，展開(kāi)了新一輪奢侈品營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，從耀萊奢博會(huì)、北京航展、天津游艇展、上海豪宅展、成都豪車(chē)展，到蘭博基尼酒店的擴(kuò)張與寶格麗酒店的試水中國(guó)，誰(shuí)也不甘心剛剛火爆的奢侈品市場(chǎng)也進(jìn)入一種“新常態(tài)”。

　　此刻，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也走到了高增長(zhǎng)期之后的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，商家們開(kāi)始擔(dān)心下半年消費(fèi)者錢(qián)包會(huì)愈加收緊。

　　很多機(jī)構(gòu)將奢侈品牌在中國(guó)的銷(xiāo)售下降歸咎于現(xiàn)行的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，認(rèn)為不確定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響了中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品購(gòu)買(mǎi)力。最近財(cái)富品質(zhì)研究院的研究團(tuán)隊(duì)在全國(guó)15個(gè)城市訪談了1216名富豪消費(fèi)者，結(jié)果令人驚訝——近七成的千萬(wàn)富豪表示，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的下滑并不會(huì)影響其消費(fèi)水平，半數(shù)左右的資產(chǎn)過(guò)億富豪已為未來(lái)的奢侈品消費(fèi)留夠預(yù)算，另有1/3的富豪認(rèn)為，目前是投資收藏一些奢侈品的大好時(shí)機(jī)，這些人群既是非價(jià)格敏感人群，也是奢侈品的核心消費(fèi)群。

　　最近我也親自訪談了近20位國(guó)際奢侈品牌的CEO，他們普遍表示，當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并不會(huì)影響他們?cè)谥袊?guó)的發(fā)展或阻礙其進(jìn)入中國(guó)的步伐，他們正在思考如何更加深入地布局中國(guó)。

　　2012年對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)而言是個(gè)多事之秋，負(fù)面信息叢生，從愛(ài)馬仕的假貨門(mén)，到官員消費(fèi)奢侈品的“表哥事件”，很多人急于撇清與奢侈品的關(guān)系，顯示自己的低調(diào)與內(nèi)斂。

　　放緩的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，不是消費(fèi)能力出了問(wèn)題，而是消費(fèi)信心顯現(xiàn)不足。

　　盡管2012年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)黃燈頻閃，但這卻是在釋放市場(chǎng)進(jìn)入良性發(fā)展軌道的信號(hào)。

　　近日我們的研究團(tuán)隊(duì)收集了包括私人飛機(jī)、豪車(chē)、游艇、腕表、服飾、珠寶、箱包、紅酒、香化、家居及藝術(shù)品等13大類奢侈品近10年的進(jìn)口數(shù)據(jù)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，中國(guó)大類奢侈品的進(jìn)口量在減少，但進(jìn)口金額卻在增加，導(dǎo)致進(jìn)口產(chǎn)品的單價(jià)在提高，而游艇、皮具、豪車(chē)與紅酒等領(lǐng)域更是量?jī)r(jià)齊升，將中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求全面推向高端與頂級(jí)，而且需求強(qiáng)勁。中國(guó)的富豪越來(lái)越清楚自己的需求，也越來(lái)越清晰奢侈品的階級(jí)區(qū)隔性，在由富及貴的路上邁出第一步。

　　根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院預(yù)測(cè)，壓抑過(guò)久的奢侈品消費(fèi)在2012年底隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)將出現(xiàn)小幅反彈，定制、限量、小眾高端品牌進(jìn)入中國(guó)會(huì)拉動(dòng)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的繼續(xù)發(fā)展，帶動(dòng)奢侈品消費(fèi)重新進(jìn)入一個(gè)新的高潮。一句話，2012年的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)正經(jīng)歷階段性調(diào)整和結(jié)構(gòu)性變革。