紡織服裝面臨升級轉型 低碳、綠色、環保是方向之一

　　觀察一個萬億級產業的發展，集聚眾多代表企業的博覽會是最好的窗口。昨日，第十四屆江蘇國際服裝節大幕開啟。展會年年辦，今年有何新看點?

　　新體驗：“想不到”的原料穿上身

　　如果以為服裝面料還是傳統的棉麻絲毛，那就OUT了。

　　攜5大品牌集中亮相的紅豆集團展臺上，有一款保健內衣引發眾多觀者。“紅豆杉能凈化空氣、提煉抗癌物質，被譽為‘植物大熊貓’。原來我們種養紅豆杉，現在將苗木原料與服裝跨界整合，開發出了新的產品。”紅豆集團總裁周海江介紹，他們先將紅豆杉制成木漿，然后紡工成紅豆杉纖維，再與棉纖維等按比例混合編織成面料，具有保濕、抗菌等保健功能，手感也特別柔順。今年7月，紅豆杉新面料產品已被認定為省級新產品。

　　低碳、綠色、環保，是紡織服裝轉型的方向之一。夢蘭今年帶來的彩麻產品，生產全過程都沒有印染，已獲得交織雙面結構、環保整理工藝、麻纖維天然色等三項發明專利，標志著企業在低碳健康家紡上再上層次。省領導拿起這款產品稱贊：“一款產品三項專利，新產品、新技術、新工藝，在這里都看到了。”就是這套售價近6000元的新產品，帶動夢蘭家紡上半年出口逆勢增長50%。

　　紡織服裝產品功能改變的空間并不大，但可以給消費者帶來新的感受和體驗，這就需要持續創新改進。“職業裝專家”宜禾牽手東華大學成立功能纖維及高端職業裝研發中心，本屆服裝節上展示的一款新研發的沖鋒衣，解決了防水與透氣難兼容的矛盾。“這款產品通過密封性達到防水效果，通過化學置換反應達到透氣效果，采用了近10項新技術。”宜禾董事長馬金芳介紹。

　　數據顯示：，2011年，我省紡織服裝業實現主營業務收入1.14萬億元，產銷規模繼續保持全國第一。按照規劃，到2015年，我省紡織服裝業銷售收入力爭達1.6萬億元，新產品產值率提高到20%，體現發展質量的指標要領跑全國。

　　新模式：品牌“空城計”唱響全國

　　紡織服裝是典型的傳統行業，目前，江蘇骨干服裝企業的創新，有些已經成功延伸到了商業模式創新上。本屆展會上，記者就見到了玩“空城計”的企業。

　　“海瀾之家在全國擁有2400家門店，員工超過4萬人，年營業收入90億元。但是沒有一家店是海瀾集團投資的，沒有一名員工的工資是海瀾集團支付的，沒有一件衣服是海瀾集團生產的。”海瀾集團副總經理江南介紹，海瀾的秘訣在于，牢牢掌握“微笑曲線”的最高端——研發設計和產品標準，從傳統的生產制造型企業向品牌運營商轉身，成為全國最大的服裝連鎖企業。服裝生產、店鋪裝潢、員工培訓，都有統一標準。正是靠品牌和標準，實現了在全國的擴張。

　　在展會現場，記者同時看到了一面“名牌墻”，上面分布著江蘇服裝名牌和躋身中國馳名商標的企業。省工商局負責人現場介紹，目前，江蘇紡織服裝產業已有43個品牌躋身中國馳名商標行列，位居全國省市第三位。

　　不過也應當看到，品牌創建有相當長的過程。在需求下降、成本上升的背景下，面廣量大的中小服裝企業連生存都遇到了困難，再談品牌確實勉為其難。江蘇阿仕頓服飾董事長龔政分析認為，所有企業都要轉型升級，但不意味著都要自創品牌、都“帶頭”，很多中小企業要在產業鏈分工中尋找新機遇。目前，阿仕頓的協作工廠近200家，超過30%的企業在品牌運營商的整合帶動下實現了“二次發展”，順利走出困境。

　　新空間：到牛津街上建歐洲總部

　　外需疲軟，并不意味著只能放慢“走出去”的腳步。采訪中記者發現，江蘇部分服裝企業，有的向周邊轉移勞動密集型產能，也有的到發達國家開拓高端市場。

　　“看，這就是我們耗資3.5億新建的歐洲總部大樓。”倫敦奧運會前，波司登在倫敦牛津街商圈開設了旗艦店和歐洲總部，開業近兩個月銷售穩步提升并實現盈利。“中國自主品牌服裝能得到英國消費者的認同，這堅定了我們實施‘國際化’戰略的信心。”董事長高德康指著旗艦店的照片興奮地說。

　　“走出去”能否成功，關鍵要找準投資時機、適應當地市場。“設立倫敦旗艦店和歐洲總部，我們前后準備了六年。”高德康介紹，很重要的就是考察當地的市場需求和發展路徑，在投資成本最低的時候進入以尋求最大的收益。目前，波司登在英國有84家門店，500多名員工中只有3名來自波司登總部，其余均為英國當地人。英國人設計，本土生產銷售，比較好地融入了當地市場。

　　以生產高檔毛紡面料見長的陽光集團，近年在成衣品牌上嶄露頭角。“質量可靠，品牌知名度提高，中國紡織服裝企業到了‘走出去’亮牌的時候了。”董事長陳麗芬透露，目前正在恢復海外營銷網絡，通過收購品牌、自主經營等多種形式開拓國際市場。同時，把部分勞動密集型工序轉移到國外，實現轉型與轉移同步提升。