B2C看點：劣質(zhì)產(chǎn)品在降價，質(zhì)量產(chǎn)品在漲價

　　經(jīng)濟不景氣,人們不得不捂緊口袋,勒緊開支。十一黃金周將至,精明的商家為了促銷,紛紛打出降價打折、滿就送等招攬顧客的優(yōu)惠訊息。記者近日發(fā)現(xiàn),有些奢侈品、半奢侈品電商卻發(fā)出漲價的通知,這讓本來遭遇經(jīng)濟危機的消費者,顧慮重重。

　　"電商大戰(zhàn)"硝煙剛過,奢侈品漲價悄然來襲

　　8月14日,知名電商董事局主席劉強東要搞"零毛利"促銷的微博,正式挑起了京東、蘇寧、國美之間的"電商大戰(zhàn)",隨后包括各大購物網(wǎng)站等加入。

　　鷸蚌相爭,漁翁得利!"電商大戰(zhàn)"無疑讓很多消費者暗中竊喜,三巨頭你爭我奪的促銷架勢也成功吸引到了大批消費者和圍觀者。不過,隨著發(fā)改委的強勢介入,大戰(zhàn)草草收場。

　　知名經(jīng)濟學(xué)家馬光遠(yuǎn)評論道,惡性價格戰(zhàn)折射出的是中國電子商務(wù)以及家電行業(yè)遭遇的發(fā)展瓶頸、尷尬和危機以及在商業(yè)模式缺乏下野蠻生長后的集體焦慮。

　　電商大戰(zhàn)以涉嫌欺詐和相關(guān)道歉、處罰塵埃落地,但這并沒有影響到消費者對降價的期待,從某方面來說也體現(xiàn)出來電商之間的競爭慘烈。然而,在你死我活的競爭中,一些國際知名品牌商品、奢侈品,似乎并沒有受到價格戰(zhàn)的影響,反而在開始醞釀新一輪的價格上調(diào)。

　　據(jù)奢侈品協(xié)會的一份調(diào)查顯示,下半年以來,愛馬仕的漲幅是7%-10%, Chanel手表珠寶箱包系列漲幅在15%左右;LV是3%-5%……

　　越是暢銷的產(chǎn)品漲幅越高,VISOME引領(lǐng)半奢侈品漲價風(fēng)

　　近期在京東商城,多家電商聯(lián)合籌劃的"許你一世深情,至臻婚品"結(jié)婚季活動,給即將步入婚姻殿堂的新人,真情獻(xiàn)上了一份饕餮大餐和視覺盛宴。

　　記者了解到,此次結(jié)婚季主題活動,由專注于高檔國際男性服裝的VISOME聯(lián)手20多家服裝品牌商進(jìn)行。當(dāng)眾多商家打出超值讓利、降價優(yōu)惠等吸引人的口號時, VISOME卻依然堅持"因為愛情,不打折!"

　　"VISOME是一款基于意大利經(jīng)典的Dress Shirt理念的精品男裝品牌,消費人群定位在都市白領(lǐng)、企業(yè)精英、商務(wù)成功人士。"VISOME品牌營銷總監(jiān)告訴記者,"無論是面料還是裁剪,做工還是風(fēng)格,VISOME都可比肩LV/Burbcrry/Hugo Boss的工藝水準(zhǔn),半奢侈品的質(zhì)量,價格卻是奢侈品的三分之一,所以我們的商品不打折!"

　　據(jù)悉,金秋結(jié)婚季活動開展一月來,京東商城VISOME專賣店銷量大增,同比上升了近10個百分點。

　　聚焦B2C,一個劣降質(zhì)升的時代正式來臨

　　一方在降價,一方在漲價!都是商品,為何命運兩不同呢?

　　先說奢侈品,奢侈品在于它不僅是一種具有某種使用功能,更是一種身份和地位的象征,同時它也是價值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。不管是從商品的成本、還是品牌的價值、還有其品牌賦予產(chǎn)品本身的價值含義,它所表現(xiàn)出來的價格,天然地區(qū)分了購買的消費人群,讓擁有者的自我滿足的心理得到實現(xiàn)。同時,物以稀為貴,杜絕粗制濫造的宗旨,高品質(zhì)的質(zhì)量保證,使得消費者接受了高價格的商品。

　　網(wǎng)上上價格在20-30元之間的衣服。記者也曾經(jīng)購買過此類的商品,但是買回來之后真心后悔,不是樣式和圖片相差甚遠(yuǎn),就是顏色不對,甚至有掉色開線等根本不應(yīng)該發(fā)生的問題,更別提面料不舒服等問題了。如此看來,這些可以成為劣質(zhì)商品的降價在于它以降低產(chǎn)品本身的質(zhì)量為代價,對于這種商品,花一塊錢都會覺得心疼吧。

　　近年來,國內(nèi)網(wǎng)購大軍急劇增多,他們是"見過世面"的消費者,對產(chǎn)品的性價比和物流配送的關(guān)注甚至比外國消費者還高,對產(chǎn)品質(zhì)量越來越挑剔。像VISOME服裝,有著名的設(shè)計師助陣,有比肩國際頂級的精湛工藝,有專為亞洲男士精心打造的款式,甚至是限量銷售的理念,讓"撞衫"的尷尬成為偶遇知音的共鳴。這樣的商品,既能體現(xiàn)品味,又能讓白領(lǐng)階層在價格上接受,漲價也就成為市場競爭的必然結(jié)果!