服裝產業出現“口紅效應” 質量成為競爭取勝的關鍵

　　服裝產業出現“口紅效應”

　　從27日至30日，一年一度的“環球資源服裝及面料采購交易會”在香港舉行，該展會吸引眾多深圳服裝及休閑時尚手袋企業參展。

　　展會現場發現，今年服裝的總體價格要比去年高出一截，眾多參展的深圳服裝企業說，由于棉花等原材料成本居高不下，再加上人工成本、物流成本不斷上漲，服裝價格不斷攀升。不過，今年的服裝銷售并沒有那么艱難，該展會主辦方總裁黃譚偉將其解釋為“口紅效應”。

　　服裝價格普漲10%以上

　　據國家統計局深圳調查隊公布的統計數據，在八大類商品中，連續幾個月漲幅最大的是衣著類價格。其中，上月漲幅為7.7%。而在今年7月，衣著類價格上漲幅度達到8.4%，創造近年來歷史新高。

　　“今年服裝價格漲得很瘋狂，就秋裝而言，普遍漲了一成以上。不僅僅是國際品牌，國內品牌也是全線上漲。”在展會現場，來自福建的采購商趙先生說。

　　其實從去年下半年開始，全市的服裝“漲價潮”就已經來襲，連續一年來，全市服裝價格出現了連續上漲的趨勢。茂業、萬象城、益田廣場等幾家大型商場中發現，盡管正處于打折季，各大店鋪都在“瘋狂”回饋顧客，但總體價格還是要比去年高出一截。

　　來自深圳龍崗一家服裝企業的老板林先生說，今年服裝的總體價格的漲幅在10%到15%之間。“成本上漲是不可逆的趨勢，我們也‘傷不起’，因為不管是面料價格，還是人工成本、物流成本都大幅增加。”

　　黃譚偉分析說，“一方面，服裝企業的成本壓力在不斷增加。”隨著生活水平的提高，老百姓的購買力增強，用于服裝的消費在逐年增多。

　　服裝產業出現“口紅效應”

　　“我們發現，國內服裝銷售的情況并不差，另外，東南亞國家和一些新興國家采購商的熱情依然很高。”黃譚偉說，這也可能是經濟學中經常說到的口紅效應吧。

　　“買一件外套，買一條圍巾，在生意不好做的形勢下鼓勵一下自己，換個心情何樂而不為?”黃譚偉說，即使沒有錢買大牌的外套，但可以多花錢買一些服裝配飾，讓同樣一件衣服穿出不同的味道。

　　黃譚偉說，經過他自己在展會現場的調查發現，來自世界各地的服裝采購商沒有因為經濟形勢的不明朗而減少采購的數量，而供應商也對今年下半年的出口依然持謹慎樂觀的態度。“這也從另外一個方面印證了口紅效應。”

　　觀察分析

　　服裝企業須以質取勝

　　一位在羅湖區從事服裝生意已有十年的華經理說，今年服裝企業的進貨成本要比去年高一截，不僅剛上架的新款服裝價格上漲，就是季后款的價格也比去年優惠的幅度要小，折扣相對較少。“對于我們服裝銷售商來說，解決庫存問題的最好辦法就是打折。”

　　華經理表示，在價格的壓力下，服裝企業唯有以質取勝。深圳服裝市場已進入了品牌競爭階段，單純來料、來樣加工和貼牌生產難以實現企業可持續發展，必須建設研發團隊，拓展營銷渠道，打造高附加值的自主品牌。“只有經營好品牌才能保證在市場競爭中不被淘汰，但經營品牌需要時間的積累和資金支持，不是一日之功。”