服裝產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)“口紅效應(yīng)” 質(zhì)量成為競爭取勝的關(guān)鍵

　　服裝產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)“口紅效應(yīng)”

　　從27日至30日，一年一度的“環(huán)球資源服裝及面料采購交易會”在香港舉行，該展會吸引眾多深圳服裝及休閑時尚手袋企業(yè)參展。

　　展會現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，今年服裝的總體價格要比去年高出一截，眾多參展的深圳服裝企業(yè)說，由于棉花等原材料成本居高不下，再加上人工成本、物流成本不斷上漲，服裝價格不斷攀升。不過，今年的服裝銷售并沒有那么艱難，該展會主辦方總裁黃譚偉將其解釋為“口紅效應(yīng)”。

　　服裝價格普漲10%以上

　　據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局深圳調(diào)查隊(duì)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在八大類商品中，連續(xù)幾個月漲幅最大的是衣著類價格。其中，上月漲幅為7.7%。而在今年7月，衣著類價格上漲幅度達(dá)到8.4%，創(chuàng)造近年來歷史新高。

　　“今年服裝價格漲得很瘋狂，就秋裝而言，普遍漲了一成以上。不僅僅是國際品牌，國內(nèi)品牌也是全線上漲。”在展會現(xiàn)場，來自福建的采購商趙先生說。

　　其實(shí)從去年下半年開始，全市的服裝“漲價潮”就已經(jīng)來襲，連續(xù)一年來，全市服裝價格出現(xiàn)了連續(xù)上漲的趨勢。茂業(yè)、萬象城、益田廣場等幾家大型商場中發(fā)現(xiàn)，盡管正處于打折季，各大店鋪都在“瘋狂”回饋顧客，但總體價格還是要比去年高出一截。

　　來自深圳龍崗一家服裝企業(yè)的老板林先生說，今年服裝的總體價格的漲幅在10%到15%之間。“成本上漲是不可逆的趨勢，我們也‘傷不起’，因?yàn)椴还苁敲媪蟽r格，還是人工成本、物流成本都大幅增加。”

　　黃譚偉分析說，“一方面，服裝企業(yè)的成本壓力在不斷增加。”隨著生活水平的提高，老百姓的購買力增強(qiáng)，用于服裝的消費(fèi)在逐年增多。

　　服裝產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)“口紅效應(yīng)”

　　“我們發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)服裝銷售的情況并不差，另外，東南亞國家和一些新興國家采購商的熱情依然很高。”黃譚偉說，這也可能是經(jīng)濟(jì)學(xué)中經(jīng)常說到的口紅效應(yīng)吧。

　　“買一件外套，買一條圍巾，在生意不好做的形勢下鼓勵一下自己，換個心情何樂而不為?”黃譚偉說，即使沒有錢買大牌的外套，但可以多花錢買一些服裝配飾，讓同樣一件衣服穿出不同的味道。

　　黃譚偉說，經(jīng)過他自己在展會現(xiàn)場的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，來自世界各地的服裝采購商沒有因?yàn)榻?jīng)濟(jì)形勢的不明朗而減少采購的數(shù)量，而供應(yīng)商也對今年下半年的出口依然持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。“這也從另外一個方面印證了口紅效應(yīng)。”

　　觀察分析

　　服裝企業(yè)須以質(zhì)取勝

　　一位在羅湖區(qū)從事服裝生意已有十年的華經(jīng)理說，今年服裝企業(yè)的進(jìn)貨成本要比去年高一截，不僅剛上架的新款服裝價格上漲，就是季后款的價格也比去年優(yōu)惠的幅度要小，折扣相對較少。“對于我們服裝銷售商來說，解決庫存問題的最好辦法就是打折。”

　　華經(jīng)理表示，在價格的壓力下，服裝企業(yè)唯有以質(zhì)取勝。深圳服裝市場已進(jìn)入了品牌競爭階段，單純來料、來樣加工和貼牌生產(chǎn)難以實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，必須建設(shè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，拓展?fàn)I銷渠道，打造高附加值的自主品牌。“只有經(jīng)營好品牌才能保證在市場競爭中不被淘汰，但經(jīng)營品牌需要時間的積累和資金支持，不是一日之功。”