培育自有品牌出口 實(shí)施出口名牌戰(zhàn)略

　　10年前，在我國出口產(chǎn)品中，自有品牌所占比重不到10%，服裝等產(chǎn)品大多是無牌出口或貼牌出口。由于在海外市場缺乏自有品牌，大部分中國企業(yè)只能賺取微薄的利潤。10年奮進(jìn)，這種情況正在發(fā)生歷史性轉(zhuǎn)變。記者日前從商務(wù)部了解到，目前我國擁有自有品牌的外貿(mào)企業(yè)約占外貿(mào)企業(yè)總數(shù)的20%，自有品牌產(chǎn)品出口額約占出口總額的11%。

　　我國自有品牌出口發(fā)展迅速

　　據(jù)介紹，目前，自有品牌在我國汽車出口領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位。2011年，奇瑞、吉利等前10大自有品牌企業(yè)共出口汽車67.3萬輛，占我國汽車出口總量的79%。今年第十二屆智利圣地亞哥國際車展上，奇瑞、長城、比亞迪等多家中國自主品牌車企集體亮相，引起了國際汽車界的廣泛關(guān)注。據(jù)智利國家汽車協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年8月，中國長城汽車在智利銷售已經(jīng)超過大眾、雷諾等國際知名品牌。

　　不僅僅汽車行業(yè)，在大型機(jī)械裝備、船舶、航空等出口領(lǐng)域，如今也到處可以看到自有品牌的身影。具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的大型集裝箱船、深海鉆井平臺(tái)等出口至西方發(fā)達(dá)國家;國產(chǎn)飛機(jī)出口取得進(jìn)展，截至目前，“新舟”系列飛機(jī)的國外訂單和意向購買量累計(jì)達(dá)103架，已經(jīng)交付43架。

　　除了大型裝備、飛機(jī)、油輪等高精尖產(chǎn)品，一些傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)也在自有品牌產(chǎn)品上不斷取得新的突破。在我國最大的家具出口基地深圳，國際網(wǎng)絡(luò)營銷、設(shè)計(jì)尖端人才集聚等積極因素帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為深圳家具向自有品牌出口轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了有利條件。當(dāng)?shù)爻隹诩揖弋a(chǎn)業(yè)開始擺脫“兩頭在外”的加工廠處境，產(chǎn)業(yè)鏈本地化取得了突破性進(jìn)展。目前，深圳家具自有品牌出口已經(jīng)超過加工貿(mào)易。

　　今年10月，上千件來自歐洲老牌皮裝強(qiáng)國意大利、土耳其名企制造的皮裝，到浙江貼上中國制造的“凱陽”牌商標(biāo)，在海寧皮革城銷售。自此海寧凱陽服飾公司成為我國皮革行業(yè)第一家讓歐洲名企代工的浙江民企。

　　外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)取得積極進(jìn)展

　　自有品牌出口迅速發(fā)展的背后，是我國外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)取得的積極進(jìn)展。近年來，伴隨著我國外貿(mào)進(jìn)出口總額不斷增加，外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐也在不斷加快。

　　培育自有品牌出口，實(shí)施出口名牌戰(zhàn)略，是貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的必然要求，是轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式、提高外貿(mào)增長質(zhì)量的重大舉措。有關(guān)部門大力促進(jìn)自有品牌產(chǎn)品出口。商務(wù)部與科技部、工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委等部委通力合作，認(rèn)定各類示范基地。目前，已認(rèn)定4批88個(gè)科技興貿(mào)創(chuàng)新基地、12個(gè)汽車及零部件出口基地、12個(gè)船舶出口基地和59個(gè)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范基地，通過政策引導(dǎo)、上下聯(lián)動(dòng)，提高了產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力和國際競爭力，加速了自有品牌的發(fā)展。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2011年，僅外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范基地的自有品牌出口就達(dá)177億美元，占外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范基地出口總額的42%。

　　被譽(yù)為“中國第一展”的廣交會(huì)，自第九十五屆起設(shè)立專門的品牌展區(qū)，展示推介我國具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和高附加值的自有品牌產(chǎn)品。此后，廣交會(huì)品牌展區(qū)規(guī)模不斷擴(kuò)大，今年的第一百一十一屆廣交會(huì)上自有品牌展區(qū)成交額已占當(dāng)屆總成交額的36.9%。

　　自有品牌產(chǎn)品的海外推廣也在不斷加強(qiáng)。2002年9月，首屆中國名牌出口商品展覽會(huì)在美國舉行。該展會(huì)第一次集中了我國名牌出口商品，獲得了中外參會(huì)人員的普遍好評(píng)，在美國各界引起轟動(dòng)。截至目前，中國品牌商品展在美國和歐洲已分別舉辦了10屆。今年7月，首屆中國品牌商品非洲展在坦桑尼亞成功舉辦。

　　自主創(chuàng)新和品牌戰(zhàn)略讓越來越多的外貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了從“生產(chǎn)”到“設(shè)計(jì)+生產(chǎn)”、從“生產(chǎn)車間”到“企業(yè)總部”的轉(zhuǎn)變。這一過程中，不少外貿(mào)企業(yè)逐漸掌握了市場的議價(jià)權(quán)和主動(dòng)權(quán)。

　　“產(chǎn)業(yè)層次的提升實(shí)際是加工方式的轉(zhuǎn)變。”商務(wù)部產(chǎn)業(yè)司副司長支陸遜介紹說，近年來，以廣東、江蘇等加工貿(mào)易大省為代表，我國加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快，生產(chǎn)模式進(jìn)一步優(yōu)化，由單純的代加工向代設(shè)計(jì)、代加工一體化和培育自有品牌轉(zhuǎn)換。

　　“我們最早進(jìn)入美國市場是以貼牌為主，過去幾年一直在做自有品牌推廣，很早就在美國成立了銷售公司，真正的大發(fā)展是從去年開始的。”第一百一十一屆廣交會(huì)上，格力海外銷售公司助理總經(jīng)理歐陽俊向記者表示，格力已在88個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行了自有品牌布局，而今年起，更以美國市場為核心向周邊國家輻射，加大了這種布局力度。歐陽俊認(rèn)為，中國企業(yè)到了加快出口轉(zhuǎn)型的階段，在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，企業(yè)最終的目標(biāo)是向世界性企業(yè)轉(zhuǎn)變，成為國際性公司。中國企業(yè)低成本出口的時(shí)期已過，轉(zhuǎn)型在未來2年至3年內(nèi)會(huì)更快地體現(xiàn)出來。

　　“十二五”轉(zhuǎn)型升級(jí)正當(dāng)時(shí)

　　“轉(zhuǎn)變我國外貿(mào)發(fā)展方式，最根本的就是要優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升外貿(mào)發(fā)展的質(zhì)量和效益。”商務(wù)部外貿(mào)司司長王受文表示，“在出口商品結(jié)構(gòu)方面，鼓勵(lì)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自有品牌的高新技術(shù)產(chǎn)品出口，我們出口商品的結(jié)構(gòu)正在不斷優(yōu)化。”據(jù)了解，我國紡織品服裝在全球市場上的份額由15%左右上升為目前的31%，增長了一倍。我國機(jī)電產(chǎn)品出口比重也大為提高，原占總出口額的45%左右，現(xiàn)已達(dá)59%以上。與此同時(shí)，“兩高一資”產(chǎn)品出口則在下降，已由2005年的6.6%左右降為現(xiàn)在的5.5%左右。

　　近年來，中國外貿(mào)企業(yè)面臨成本激增的挑戰(zhàn)。高消耗、低附加值的傳統(tǒng)外貿(mào)發(fā)展方式已經(jīng)難以為繼。培育自有品牌，增強(qiáng)外貿(mào)企業(yè)的國際競爭力，加快我國對(duì)外貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)正當(dāng)其時(shí)。

　　世界名牌的多寡是一個(gè)國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志，我國企業(yè)爭創(chuàng)世界名牌也是我國真正屹立于世界民族之林的歷史使命。有關(guān)專家表示，沒有品牌，企業(yè)制造的就只是產(chǎn)品這個(gè)硬件，而不是商品。品牌背后是品質(zhì)、營銷、技術(shù)含量等實(shí)力的較量。作為第一出口大國，我們正朝著由外貿(mào)大國到外貿(mào)強(qiáng)國的方向轉(zhuǎn)變。在這一過程中，外貿(mào)企業(yè)發(fā)展自有品牌還需要付出進(jìn)一步的努力。

　　據(jù)了解，商務(wù)部下一步將支持和保護(hù)企業(yè)開展境外商標(biāo)注冊(cè)，培育國際知名品牌，提升傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的品牌價(jià)值;逐步形成質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)競爭新優(yōu)勢(shì)，同時(shí)鞏固傳統(tǒng)產(chǎn)品出口優(yōu)勢(shì)，提升勞動(dòng)密集型產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，支持企業(yè)開展產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝創(chuàng)新、技術(shù)改造和品牌營銷。

　　“十二五”時(shí)期，我國將大力培育國際競爭新優(yōu)勢(shì)，實(shí)施技術(shù)、品牌、營銷、服務(wù)帶動(dòng)出口戰(zhàn)略和積極主動(dòng)的進(jìn)口戰(zhàn)略，在鞏固“中國制造”地位的同時(shí)，大力推進(jìn)“中國創(chuàng)造”;在鞏固“中國加工”地位的同時(shí)，重點(diǎn)推動(dòng)“中國營銷”。