奢侈品消費(fèi)出現(xiàn)低齡化 消費(fèi)者心態(tài)不夠成熟

　　“貧窮的結(jié)束意味著時(shí)尚的開始。”法國奢侈品牌香奈兒創(chuàng)立者可可?香奈兒女士如是說。隨著收入的增長，國人對奢侈品已不再陌生。

　　2012年3月16日，微軟公司發(fā)布的《MSN白領(lǐng)奢侈品購買調(diào)查研究報(bào)告》顯示，九成以上的“職場白領(lǐng)”購買過奢侈品，其中16%擁有10件以上奢侈品。小王月薪4000元，為了買款8000元的手提包，節(jié)衣縮食了3個(gè)月。

　　公務(wù)員張先生一出國，就大包小裹地?fù)屬徃鞣N奢侈品。“我也不想這樣，可托我?guī)频娜藢?shí)在太多了。真不知道，3萬元一件的大衣好在哪兒，可我的有些朋友或親戚竟像是撿到寶一樣，買得心甘情愿”。而瑞士商人麥克則不解地驚嘆：“中國人真有錢!上千歐(上萬元人民幣)的表一買就是十幾塊!”

　　僅在法國巴黎，一些知名百貨公司已成為中國游客的“必經(jīng)之地”，價(jià)值不菲的珠寶、名表往往幾分鐘就被買走一個(gè)。名包專柜前常常要排上半小時(shí)的隊(duì)才能“入場”，瘋狂之勢讓人咋舌。

　　中國品牌戰(zhàn)略協(xié)會(huì)秘書長楊清山表示，一個(gè)國家奢侈品消費(fèi)的增長通常是其GDP增長的兩倍左右。迅速富裕起來的國人，對奢侈品的瘋狂又有哪些心理原因呢?《生命時(shí)報(bào)》記者采訪了中國科學(xué)院心理研究所副教授李新影和國家二級心理咨詢師、汕頭愛家心理咨詢中心技術(shù)總監(jiān)馬健文。

　　三類人消費(fèi)奢侈品

　　普華永道會(huì)計(jì)師事務(wù)所分析師岳崢表示，國人的奢侈品消費(fèi)多集中在服飾、香水、手表等個(gè)人用品上，消費(fèi)者主要有三種類型。

　　富有型消費(fèi)者追求高端的生活品質(zhì)，青睞最新、最流行的產(chǎn)品。商品具有價(jià)值和使用價(jià)值，富有型消費(fèi)者普遍認(rèn)為奢侈品恰好和他們的心靈“對價(jià)”。

　　滿足型消費(fèi)者多為中高收入人群，他們追求生活品質(zhì)，能接受一定價(jià)格范圍內(nèi)的奢侈品。滿足型消費(fèi)者喜歡通過買奢侈品來保持積極的生活、工作情緒。對他們而言，奢侈品是自我饋贈(zèng)的禮物。

　　透支型消費(fèi)者為了擁有渴望已久的奢侈品，不惜花掉所有積蓄，他們屬于炫耀性消費(fèi)人群。這類人購買奢侈品的目的是為了展示自己的購買能力。在透支型消費(fèi)者眼中，奢侈品不僅是商品，還是扮演社交角色的“符號(hào)”。

　　透支消費(fèi)缺乏理性

　　實(shí)際上，富有型和滿足型消費(fèi)者中，也有著透支型消費(fèi)者的炫耀消費(fèi)心理。而透支型消費(fèi)者中，也不乏單純追求產(chǎn)品品質(zhì)的消費(fèi)心態(tài)。總的來說，我國一半的奢侈品消費(fèi)者沒有形成理性、成熟的消費(fèi)心理。調(diào)查顯示：“與眾不同的感受”、“身份的象征”和“用來當(dāng)禮物”是消費(fèi)者瘋狂購買奢侈品的三大理由。近50%的受訪者表示，更看重奢侈品所承載的特殊意義――既能體現(xiàn)身份又有面子。這些消費(fèi)行為背后有著以下幾點(diǎn)原因：

　　首先，與時(shí)代背景有關(guān)。雖然我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越來越高，但國人的精神世界卻越來越空虛。一部分人因?yàn)楹ε卤凰吮认氯ィ兊眉惫镉搽S之放大，形成虛榮、攀比之風(fēng)。這客觀上刺激了國人對奢侈品的需求，似乎擁有了奢侈品才能展現(xiàn)個(gè)體的能力和價(jià)值。

　　其次，不乏有“從眾心理”作祟。俗話說“物以類聚，人以群分”，當(dāng)周圍的人都在用奢侈品時(shí)，有人為使自己不成為“異類”或遭排斥，而加入追捧奢侈品的陣營中。一些缺乏安全感和自信心的人，在從眾過程中，往往借以對奢侈品的狂熱追求，吸引他人更多的關(guān)注。

　　再次，優(yōu)勢心理使然。對有些人而言，唯有價(jià)格不菲的奢侈品才能彰顯他們“高人一等”的權(quán)威。這與國人重視等級觀念，把擁有社會(huì)財(cái)富的多少視為成功的標(biāo)志有關(guān)。我國奢侈品消費(fèi)者低齡化的現(xiàn)象，與年輕人想借奢侈品來證明自己的成功不無關(guān)系。

　　不做奢侈的“附屬品”

　　消費(fèi)心態(tài)不成熟，會(huì)加劇人們的物質(zhì)崇拜心理，使消費(fèi)欲望不斷膨脹。這也是內(nèi)心不夠理性、不夠自信的體現(xiàn)。其實(shí)，不妨從以下幾點(diǎn)適度消費(fèi)：

　　一、量入而出，選擇適合自己的消費(fèi)方式。二、避免盲從，理性消費(fèi)。炫富并不能贏得尊嚴(yán)，一個(gè)人的消費(fèi)方式應(yīng)與自己的消費(fèi)能力相匹配，不能為虛榮、攀比之風(fēng)買單，這會(huì)讓人活得很累。在購買商品時(shí)，應(yīng)更多地考慮商品的使用價(jià)值，理性購物。

　　三、尋找內(nèi)心的幸福。使用奢侈品也許能帶來幸福感，但這種感覺卻是短暫和不牢靠的，特別是對于那些想以此換取別人另眼相待的人。努力提升自己的內(nèi)在素質(zhì)，提高審美水平，培養(yǎng)消費(fèi)品位，才不會(huì)成為奢侈的“附屬品”。