法國奢侈品品牌愛馬仕銷售業績首次突破30億歐元大關

　　“高富帥”越來越富消費能力大增 “屌絲”越來越裝有錢沒錢都要買

　　日前，法國著名時尚奢侈品品牌愛馬仕銷售業績首次突破30億歐元大關，愛馬仕掌門人強調不擔心中國市場，自年初以來愛馬仕在華銷售量增長了四成。未來5年打算投資千萬歐元專門打造中國高端品牌，并將增加在華門店數量。在全球經濟低迷的背景下，中國奢侈品消費仍在持續“升溫”，即使在廣州本地奢侈品消費市場也不例外。

　　本地某奢侈品商場人士向記者透露，在銷售排行榜上占據前10名的“頂級會員”，消費額翻番，豪客購買奢侈品年增200~300萬。

　　奢侈品銷售大漲

　　近兩日，記者接連在天河太古匯、環市東麗柏廣場、番禺海印又一城等奢侈品消費商場看到，奢侈品消費客流興旺，在Chanel、Lv、Gucci、Dior等國際一線品牌專賣店現場，不少客人在現場購買挑選“心水”款式的手袋和配飾。

　　在太古匯Lv門店，不到十分鐘，已經有20多名客人進店。銷售員告訴記者，一般進來的客人對于自己要買的款式和價位非常清晰，所以來的客人8成“有交易”。該銷售員說從10月中旬起，美國、歐洲地區的售價已上漲10%，目的是希望全球價位與中國“靠攏” ，以使得更多的客人在本地消費。該銷售員表示，臨近年尾，周末店內的銷售業績比平時更好。

　　轉季以來，在番禺海印又一城，Gucci、Versace、Armani、Burberry、Coach、Boss等國際奢侈品牌的銷售增幅明顯，環比增長70%以上，僅近段時間的銷售額就已過2千萬。

　　“高富帥”消費翻番

　　在天河太古匯，記者見到不少粵K、粵S車牌，“來自珠三角地區的外地客占了周末消費的三分之一以上。”太古匯商場內的咨詢人員告訴記者。麗柏廣場內某品牌銷售人員表示，來購買奢侈品的客人7成都是熟客，大部分客人均為“會員”，享有VIP式的私人服務。

　　某奢侈品銷售的行內人員向記者透露，這些奢侈品賣場內還有各項“私享服務”的“秘籍”。“會員名單”是他們手中的“利器”之一。

　　在這些相當具有“保密”程度的會員名單上，年均消費500萬以上的“龍頭豪客”，名單幾年都不會變化。“而且他們的消費額正在翻倍漲，平均一年多花200~300萬買奢侈品。”該業內人士不禁深深感嘆“財富正在向有錢人士靠攏，花得起大價錢的豪客的確越來越有錢!”

　　但有意思的是，會員名單中年均消費50萬左右的“龍尾客”名單如走馬燈似的在變換。一些中小型企業主、收入頗豐的白領和外地來的“富二代”成為這些“龍尾客”的主力軍。

　　“屌絲”無錢也要裝

　　在采訪中，記者發現愛消費奢侈品者多數講面子，名牌“裝身”后則感覺身價倍增。有受訪者表示，用個名牌包裝一下，談生意成功率增高，拍拖、聚會可以迅速吸引眼球。有采訪對象表示，只要是名牌，買ER手貨也值!

　　網名為“多財”的陳先生是不折不扣的80后，在外企工作的他月入不過4000多元，但陳先生依舊不惜花8000多元買個Coach手袋穿梭在各棟大樓的電梯間里。在他的Coach袋內還有一個Prada的錢包，也剛剛花去了他5000多元，大小兩個包已經花掉了陳先生3個月的工資。可是陳先生依舊覺得在同事、朋友身邊，“這樣才有面子。”即使只吃10元1個的盒飯。

　　商家饑餓營銷

　　在天河太古匯的Chanel店，一些挎著Chanel包的客人正在挑選新的款式。銷售員拿出最新的Boy款供客人挑選，且表示只剩下最后一個，“這個顏色肯定不會回貨了”店員表示。正如店員所說，近年來，Chanel推出的“限量政策”大行“饑餓營銷”，讓香奈兒迷們四處找貨。

　　從加拿大回來廣州實習的娜米，家底殷實。自從秋冬季的香奈兒款推出后，她在加拿大、我國香港都未找到自己喜歡的顏色。最近終于在天河這家店看到了自己想要的黑色牛皮款。當天娜米就將這款標價24500元的手袋和另一個3萬多元的手袋買下，隨后又和朋友在同層的Dior買走了8000多元的配飾。一個下午，娜米在太古匯就花了近7萬元。

　　中國人消費全球

　　四分之一奢侈品

　　日前，國際奢侈品牌愛馬仕公布2012年銷量預估數據顯示，該公司自創建以來銷售業績將首次突破30億歐元大關，世界頂級奢侈品品牌路易威登(Lv)的業績也依然保持增長勢頭，其2011年凈利潤創下50億歐元的新高。

　　頂級奢侈品牌在中國市場的表現“大放異彩”。日前發布的一份研究報告稱，中國消費者購買了全球四分之一的奢侈品。同時，該報告還指出，中國游客拉動的消費額也成為奢侈品市場增長的重要支撐，占全球奢侈品消費增長部分的40%。

　　據悉，愛馬仕首席執行官托馬斯表示，該集團第三季度在世界各地均實現銷售凈增長，在歐美市場的表現良好，尤其是游客仍然熱衷于在法國購買奢侈品。在亞洲地區，愛馬仕的銷量也保持較高水平，中國市場在集團整體銷售中所占的比重持續加大。

　　不論是愛馬仕的預估數據還是Lv發布的凈利潤數據，均預示著時尚和高端產業正在成為歐洲經濟的關鍵推動力。