河南鞋服企業“高庫存” 商場服裝價格依舊高企

　　近日，相關部門對鄭州、平頂山、新鄉等地的11家鞋服企業開展調查，結果顯示企業普遍存在訂單減少，庫存增加，生產成本上升的現象。

　　就在股市跌破2000點，哀鴻遍野的時候，無聊的股民為了打發時間走進商場，發現“清貨”、“清倉”等字眼后更加生氣：“清什么啊，都套著呢，誰敢清啊。”此時，這些股民也許想不到，那些鞋服企業心里也堵得慌，庫存大，店面又不賣貨，這個冬天該怎樣度過呢?

　　“庫存確實比往年要多一些，這是目前整個鞋服行業面臨的共同問題。”河南省最大的女褲企業夢舒雅企劃部負責人高瑞坦言，當前生產廠家總倉庫有庫存，渠道商有庫存，終端門店也有庫存，也就是說整個鞋服行業的各個環節都面臨著一定的庫存壓力。

　　“代理商的庫存壓力相對小一些，但今年的庫存還是增加了30%。”鄭州市工商聯服裝商會會長金全福說。“從目前開始，各個渠道會按照各自的庫存情況進行不同力度的促銷。”高瑞透露，和往年相比，今年的促銷力度更大，時間更長。

　　“2012感恩回報，內購會全場1折到3折。”昨天，記者走進鄭州市紫荊山路金城國貿27層，立刻被李寧河南公司的內購促銷活動吸引。

　　“真劃算，這雙鞋原價四百多元，現在才八十多元，還有，這件衣服也才2折。”現場，不少聞訊趕來的市民邊挑選邊感慨，有人一下就買走了五六雙鞋和幾件衣服。“這種力度確實很少見，我們自己也都在買。”李寧的一位員工稱。

　　實際上，除了河南市場，國內各個地方，李寧都在奮力清貨套現。

　　昨天，網上有一則消息稱，今年上半年，李寧、安踏、特步、匹克等42家上市服裝企業的存貨總量高達483億元。

　　巨大的庫存壓力導致了不少品牌開始關店，今年以來，先有李寧、匹克等體育品牌，后有森馬、美邦、達芙妮等品牌關店，“關店潮”此起彼伏，讓國內服裝市場寒意十足。

　　“其實現在整個鞋服行業中庫存壓力最大的就是這些休閑類、運動類和快時尚類品牌關店。”婭麗達服飾有限公司企劃負責人王普分析說，這與每個品牌的經營模式有關，庫存大的品牌一般都是訂單式生產，因此庫存壓力大。

　　庫存大為何新款還在漲價?

　　庫存大了，就該降價銷售，為何百貨商場里的服裝價格依舊高企?

　　“沒看出有多大庫存壓力，而且發現新款服裝一上市，價格還比去年漲了不少。”不少市民逛商場后都覺得價格不給力，決定等到促銷時再出手。

　　“價格上漲有綜合因素，在老百姓看來，價格越來越高，但事實是服裝企業的經營成本每年都在逐漸增加。”高瑞說，渠道成本和企業經營成本都在攀升，這些就體現在終端零售價格上了，但是價格上漲并不是瞎漲，是經過各項成本核算后做出的價格調整。

　　至于庫存為什么這么大的問題，鄭州不少鞋服企業的負責人說，今年的經濟形勢導致消費不給力，而每個品牌每年都有一個銷售目標，一般銷售目標每年都在上漲，但消費環節產生了惰性，消費者不愿意進店消費，庫存就一年年剩下了。

　　“‘寒冬’怎么過，關鍵先要自己‘保暖’。”高瑞說，在一次全國性的服裝大會上，專門列了一個議題，就是關于庫存，在當前的經濟形勢下，誰的現金流多，誰才能安全過冬，才能持續發展，所以清貨套現成為一種選擇。

　　每到換季的時候，鞋服企業都會進行促銷，以消化庫存。