重慶童裝10億市場(chǎng) 前景巨大少人問津

　　就在所有運(yùn)動(dòng)品牌和其他服裝品牌還受困于庫存、渠道經(jīng)銷商等眾多問題時(shí)，去年的相關(guān)上市公司的財(cái)報(bào)中，童裝則成為了一枝獨(dú)秀。不僅在業(yè)績(jī)上有所體現(xiàn)，在市場(chǎng)上的表現(xiàn)上也相當(dāng)不錯(cuò)。有業(yè)內(nèi)人士分析，童裝作為一個(gè)逐漸崛起的服裝門類，發(fā)展空間很大。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)估計(jì)，單就重慶本地的童裝市場(chǎng)而言，市場(chǎng)規(guī)模超過10億元，同時(shí)隨著去年龍寶寶的大量誕生和又一次生育高峰的到來，童裝市場(chǎng)潛力巨大。

　　不過，重慶的服裝企業(yè)們似乎對(duì)童裝不怎么感興趣，在重慶的近4000家服裝企業(yè)里，8成以上的公司都是以生產(chǎn)女裝為主，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，童裝的生產(chǎn)銷售企業(yè)可能不到50家。

　　數(shù)據(jù) 童裝異軍突起

　　庫存，業(yè)績(jī)，關(guān)店……這幾乎成為了近日來發(fā)布的服裝行業(yè)上市公司年報(bào)的關(guān)鍵詞。受制于這些方面的因素，服裝行業(yè)發(fā)展似乎進(jìn)入到瓶頸期。不過，從今年陸續(xù)發(fā)布的各公司的年報(bào)中，業(yè)界卻清晰地看到，童裝似乎已經(jīng)成為這些公司新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　運(yùn)動(dòng)品牌361度的年報(bào)顯示，361度童裝系列營(yíng)業(yè)額上升97.7%至3.7億元，占公司去年?duì)I業(yè)額的7.5%，與上年度相比幾乎翻倍。平均售價(jià)及銷量分別增長(zhǎng)25.7%及57.1%。童裝平均批發(fā)售價(jià)達(dá)57.3元。

　　361度判斷稱，將繼續(xù)贊助大型體育賽事、開發(fā)新產(chǎn)品或改善現(xiàn)有模式，并促進(jìn)具發(fā)展?jié)摿Φ?61度童裝產(chǎn)品線的發(fā)展。361度童裝將成為未來發(fā)展推動(dòng)力。據(jù)年報(bào)，截至去年361度童裝門店共1590間，較上一年增加433間。公司計(jì)劃于2013年增設(shè)約150間門店。

　　同樣是上市運(yùn)動(dòng)品牌公司的安踏去年的年報(bào)也很是難看，但童裝依然惹眼。據(jù)年報(bào)顯示，去年加大了兒童體育用品系列的發(fā)展步伐，店鋪數(shù)目從2011年的632家增至833家。預(yù)計(jì)到2013年底，兒童體育用品系列店的總數(shù)還將達(dá)950~1000家。

　　而另一家上市服裝公司美邦服飾在去年關(guān)店和庫存問題也為業(yè)界所關(guān)注。但同樣在童裝項(xiàng)目上表現(xiàn)良好，目前已經(jīng)在全國(guó)開出近300家店鋪。

　　不僅以上這些公司，包括森馬、報(bào)喜鳥和李寧等服裝品牌，無不在童裝發(fā)展上加碼。

　　市場(chǎng) 需求超千億

　　童裝的市場(chǎng)有多大?據(jù)證券市場(chǎng)相關(guān)人士分析，我國(guó)童裝業(yè)擁有1000億元的市場(chǎng)規(guī)模，隨著第四次生育高峰期來臨，童裝市場(chǎng)消費(fèi)需求將穩(wěn)步上升。從2011年開始，接下來的10年將是出生率高峰時(shí)段，估計(jì)0～16歲的童裝消費(fèi)群體總量約4億人。

　　據(jù)近期的新聞報(bào)道，不僅是國(guó)內(nèi)品牌，不少國(guó)際品牌也看中了這一市場(chǎng)，紛紛準(zhǔn)備進(jìn)駐重慶，包括阿瑪尼、香奈兒和迪奧等國(guó)際品牌都有自己的童裝系列。

　　對(duì)于重慶市場(chǎng)，作為目前最大的童裝企業(yè)重慶達(dá)興兒童用品公司總經(jīng)理張垕瑛向重慶晨報(bào)記者表示，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我市兩歲半到16歲的適齡兒童大約有500萬，而到大學(xué)畢業(yè)(21、22歲)的則有600萬之多。按照每個(gè)適應(yīng)者購(gòu)買200元的服裝，市場(chǎng)已經(jīng)超過10億元，“何況許多人都不止購(gòu)買200元的產(chǎn)品。”據(jù)張垕瑛透露，作為公司旗下品牌“寶貝小豬”去年完成產(chǎn)值1.6億元，在全國(guó)市場(chǎng)都有分布。

　　千億的市場(chǎng)，會(huì)不會(huì)同樣面臨服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品庫存等諸多問題呢?張垕瑛認(rèn)為，目前都會(huì)有些許問題，但通過“以銷定產(chǎn)”，暫時(shí)不會(huì)爆發(fā)。而據(jù)服裝觀察員馬崗分析，相當(dāng)于服裝行業(yè)，童裝的周期才剛剛開始，發(fā)展空間非常大。

　　本地 為何啃蛋糕的人不多?

　　市場(chǎng)如此之大，那么有多少童裝生產(chǎn)企業(yè)呢?資料顯示，目前國(guó)內(nèi)童裝擁有織里、泉州、佛山等一批產(chǎn)業(yè)集群，生產(chǎn)規(guī)模大概50億件，但與其他相關(guān)品牌一起也僅占到我國(guó)童裝品牌的一半江山，另一半則由國(guó)外品牌占據(jù)。

　　不過，重慶市場(chǎng)的情況卻不樂觀。重慶記者從市內(nèi)部分服裝類協(xié)會(huì)了解到，目前我市的服裝企業(yè)還是大多以生產(chǎn)銷售女裝為主，涉及到童裝的少之又少。市服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳尚福告訴記者，童裝是一個(gè)大有前途的版塊，但做的人卻很少。

　　這到底是為什么呢?去年8月，新版《國(guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》全面實(shí)施，新國(guó)標(biāo)對(duì)嬰幼兒紡織品質(zhì)量要求更高。這或許是眾多服裝企業(yè)不愿涉及童裝的原因之一。據(jù)了解，標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定的指標(biāo)，包括甲醛含量、PH值、異味等。其中服裝經(jīng)檢驗(yàn)符合A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)值該產(chǎn)品可供嬰幼兒使用;服裝經(jīng)檢驗(yàn)符合B級(jí)標(biāo)準(zhǔn)值該產(chǎn)品可貼身穿著;服裝經(jīng)檢驗(yàn)符合C級(jí)標(biāo)準(zhǔn)值該產(chǎn)品可穿著。不符合新標(biāo)準(zhǔn)的紡織產(chǎn)品，禁止生產(chǎn)、銷售和進(jìn)口。

　　張垕瑛表示，童裝標(biāo)準(zhǔn)確實(shí)是目前服裝行業(yè)的最高標(biāo)準(zhǔn)，而年初上海的毒校服事件更讓人們對(duì)童裝安全格外關(guān)注。除此之外，由于嬰幼兒服裝的受眾面較窄，周期性較短，價(jià)格則相對(duì)較低，“家長(zhǎng)不會(huì)一次性買很貴的衣服，因?yàn)榈诙昃筒荒艽┝恕?rdquo;這也是張垕瑛認(rèn)為的童裝企業(yè)較少的原因之一。

　　不過，由于目前依然有眾多外來品牌沖擊，張垕瑛的寶貝小豬也在順時(shí)而動(dòng)，之前的社區(qū)店便已經(jīng)取得了成功，“我們還將建立體驗(yàn)營(yíng)銷中心，讓孩子自己完成服裝設(shè)計(jì)。”同時(shí)，她還透露，公司的電商平臺(tái)也在逐步搭建，將同店面銷售一樣，成為自己的重要渠道。