深圳時尚產(chǎn)業(yè)聲譽日隆

　　服裝鐘表珠寶等成為引領(lǐng)國內(nèi)時尚的風(fēng)向標(biāo)

　　日前，深圳金光華四樓seeler茜納開業(yè)，這是深圳服裝界的一件大事。原因很簡單，該店是我市服裝出口龍頭老大“深圳華絲” 在深圳開設(shè)的第一家高端店鋪。華絲在外銷市場上打拼了20多年之后，終于大步邁向國內(nèi)市場。深圳華絲公司總經(jīng)理翟小平介紹，茜納的定位是含蓄、時尚，目標(biāo)是成為國內(nèi)引領(lǐng)絲綢制品的時尚龍頭!

　　實際上，深圳服裝、鐘表、珠寶等傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)正在齊心協(xié)力做一件大事：加快“時尚”步伐拓展國內(nèi)市場，將“時尚”打造成深圳名片!

　　“深圳時尚”急拓國內(nèi)市場

　　記者注意到，深圳無論是內(nèi)銷還是外銷企業(yè)，都在加快拓展內(nèi)銷市場的步伐。在全球經(jīng)濟(jì)減緩的格局下，去年深圳鐘表銷售了6557萬只表，累計同比下降7.4%，而深圳三大鐘表品牌“飛亞達(dá)、依波、天王”在內(nèi)銷市場獲得了近40%的增長，深圳鐘表的產(chǎn)值也得到了相應(yīng)提升。此外，去年深圳服裝銷售17407.8萬件，累計同比下降8.8%，而深圳時尚女裝品牌“歌力思”、“歐尼邇”等在內(nèi)銷市場均有20%左右的增長，深圳時裝在國內(nèi)大城市一類商場占有率達(dá)50%以上。

　　專家分析認(rèn)為，出口產(chǎn)量在下降，但內(nèi)銷額在上升，“深圳時尚”憑借自身實力正在急速拓展國內(nèi)市場。

　　時尚消費才剛起步

　　讓人意外的是，盡管內(nèi)銷市場服裝消費去年取得了兩位數(shù)的增長，但增速卻是2004年以來最低增速，專家們預(yù)計，未來國內(nèi)服裝消費增幅將趨緩。這是否意味著內(nèi)銷市場飽和?在內(nèi)銷市場上同樣高速增長的深圳鐘表、珠寶、工藝品是否也將面臨增速放緩的尷尬?

　　深圳歌力思董事長夏國新不同意這樣的觀點。他認(rèn)為，去年下滑幅度較大僅僅是“春天里的一場雨”，現(xiàn)在的時尚服裝消費仍然屬于初級階段，未來潛力巨大。我國國內(nèi)時尚消費升級必將帶動服裝文化的覺醒，品牌服裝更能滿足人們內(nèi)心的追求和品位。夏國新透露，盡管服裝內(nèi)銷市場今年一季度增幅在放緩，但歌力思高端女裝消費增長勢頭很讓人滿意。

　　“我們預(yù)計，今年上半年市場平穩(wěn)，但下半年大有潛力可挖。”深圳市億弘潤實業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理計文覃談起今年內(nèi)銷市場時坦言，由于受國外市場變化和國內(nèi)市場趨冷，一批小企業(yè)倒閉了，但深圳最強(qiáng)的20多個女裝龍頭品牌銷售情況都不錯，大家在各自的領(lǐng)域積累了成功經(jīng)驗。計文覃介紹，深圳各品牌定位不同，有的走成熟路線，有的走中性帥氣路線，有的走黑白路線，但深圳女裝品牌總體上都在往設(shè)計感更強(qiáng)的方向發(fā)展。

　　“國內(nèi)時尚消費才剛剛起步。”翟小平認(rèn)為，隨著國內(nèi)消費升級，時尚文化將推動新一輪消費高峰。

　　時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景光明

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，深圳作為中國女裝之都、珠寶之都、鐘表之都，不僅創(chuàng)造了較高的經(jīng)濟(jì)效益，而且已經(jīng)成為引領(lǐng)國內(nèi)時尚的風(fēng)向標(biāo)。許勤市長在今年政府工作報告中提到：“大力發(fā)展都市時尚型產(chǎn)業(yè)，推動服裝、鐘表、黃金珠寶等產(chǎn)業(yè)高端化，打造更多國內(nèi)外知名品牌。”

　　都市時尚型產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為深圳重點扶持的產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)界部分人士認(rèn)為，深圳時尚產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景光明。深圳歌力思董事長夏國新在談及深圳時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時，胸懷大夢想：“世界首富前十強(qiáng)，有三位是從事時尚產(chǎn)業(yè)的。而且這個排名還在不斷的變化中，2012年西班牙Zara老板甚至一度超過了巴菲特先生。”夏國新認(rèn)為，這是一種信號，時尚界是能夠出大企業(yè)的，將時尚打造成深圳名片，在深圳誕生國內(nèi)首富前十強(qiáng)、世界首富前十強(qiáng)不是夢想。(深圳商報記者 劉虹辰 實習(xí)生 童宇丹)

　　專家訪談

　　讓時尚成為深圳的城市理想

　　深圳鐘表行業(yè)協(xié)會執(zhí)行副會長朱舜華今年1月專程前往歐洲參加多個時尚產(chǎn)業(yè)的活動，包括德國柏林奔馳時裝周、瑞士奢侈手表沙龍SIHH，又在今年3月參觀了在北京舉行的中國國際時裝周。他的目標(biāo)很高遠(yuǎn)：感悟“時尚”!

　　時尚，這是深圳鐘表產(chǎn)業(yè)一直在期待的理想!但是有些人想得更遠(yuǎn)：“時尚可不可以成為深圳這座城市的理想?米蘭、首爾憑借時尚已經(jīng)成為國際大都市!”

　　“本次去北京，我很受刺激。在很多人眼中，深圳早已是一線城市，而在北京時我發(fā)現(xiàn)，一些人眼中的深圳還只是二線城市。”朱舜華近日在接受記者采訪時一針見血地指出：如何讓深圳真正成為一線城市?讓產(chǎn)業(yè)已經(jīng)市場化、品牌化的深圳真正成為國際大都市，最需要堅持和發(fā)展的路就是時尚，而與人們生活息息相關(guān)的產(chǎn)品，如服裝、鐘表、珠寶以及衍生出的相關(guān)產(chǎn)品最能體現(xiàn)時尚的核心。

　　朱舜華談到，美國杜克大學(xué)企業(yè)家精神與商業(yè)化研究中心主任預(yù)言，未來將出現(xiàn)一種“創(chuàng)造者經(jīng)濟(jì)”，屆時大規(guī)模生產(chǎn)將被個性化生產(chǎn)所取代。而技術(shù)進(jìn)步將使中國的制造業(yè)像過去20年美國制造業(yè)那樣迅速衰落。晶品文化總經(jīng)理楊景雯認(rèn)為，預(yù)言者的話經(jīng)常危言聳聽，但對于深圳產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，不僅應(yīng)該有高屋建瓴的方向，更需要城市的整體推廣。

　　朱舜華坦言，韓國的時裝、化妝品為何風(fēng)靡全球?很簡單，韓國的電視劇一直在賣文化、賣服裝、賣設(shè)計元素，韓國根據(jù)時尚來對國家產(chǎn)業(yè)進(jìn)行定位，讓全球欣賞和喜歡“韓風(fēng)”產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員也隨之而動。

　　楊景雯認(rèn)為，深圳有時尚產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，但欠缺“我要成為全球關(guān)注的時尚城市”這樣的城市理想，因此欠缺城市魄力來推動深圳成為時尚之地。最明顯的是，深圳缺乏時尚媒體，不要說與“北上廣”有較大距離，與“杭州、成都、重慶”也有差距，展現(xiàn)不出深圳人對生活品質(zhì)的追求。

　　“深圳距離時尚似乎很近，其實還很遙遠(yuǎn)!”朱舜華指出，鐘表、珠寶、服裝等產(chǎn)業(yè)都在追求時尚，但單獨行動難以形成大氣候，建議政府聯(lián)合各產(chǎn)業(yè)形成合力推動時尚，讓深圳成為一座輸出文化、輸出時尚的城市，催生時尚媒體和文化媒體的大發(fā)展。

　　女人追求更優(yōu)雅更時尚

　　80后成消費主力

　　記者近日走訪了華強(qiáng)北片區(qū)茂業(yè)百貨的多家著名女裝品牌店發(fā)現(xiàn)，逐步進(jìn)入而立之年并具備消費能力的80后正逐漸成為服裝市場的中堅力量。

　　“這些年，80后的消費人群一直是我們店的購買主力，幾乎占到了90%以上。雖然在90后這一塊市場也是逐年上升的，但畢竟自主購買力度不大，通常要在父母的經(jīng)濟(jì)支持下才能產(chǎn)生真正的交易量。” 著名品牌ELAND的店長楊小姐告訴記者。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不同女裝品牌的定位不同，但針對80后、90后服裝市場中堅力量的崛起，深圳諸多時尚品牌正在調(diào)整市場策略。

　　一著名女裝品牌負(fù)責(zé)人坦言，盡管80后已經(jīng)成為服裝市場中堅力量，但60后和70后的女士消費能力也很強(qiáng)，對于上千元的女裝服飾，只要適合，不會太挑剔價格，因此公司專門針對這些中年女性的更高要求進(jìn)行了研究，每季度都有專門新品推出，讓所有女人更優(yōu)雅、更時尚。

　　皮具

　　借助故事迎合市場

　　通過講故事來打造專屬于皮具品牌的時尚故事，并借機(jī)推動市場銷售，正悄然融入深圳皮具品牌。近日，記者走訪了深圳華強(qiáng)北片區(qū)茂業(yè)百貨的多家著名皮具店，感悟深圳皮具的時尚特色。

　　某專柜正門，站著一對穿著婚紗禮服的靚麗模特，在展示漂亮的“水晶鞋”，引來許多人的圍觀。無疑，將灰姑娘的童話故事融入到該皮具品牌概念中，這種非常有創(chuàng)意的營銷手段帶來了很好的市場效果。

　　“我們一年一般會做四五次打折促銷活動，提升銷售量。此外，我們還會不定期舉辦不同主題的活動，吸引消費者。這幾種活動都是非常有效的促銷手段，所以我們每年必備。”百麗BELLE相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　“新品打五折，性價比比較高，所以我們都會在這個活動期間帶上親朋好友過來挑幾雙漂亮的鞋子。”記者了解到，一般在小型節(jié)假日或是周末，專柜的銷售量是最大的，五一期間成為眾多商家銷售佳節(jié)。

　　珠寶和鐘表

　　時尚元素融入新品

　　相對于女裝來說，珠寶和鐘表的更新速度比較慢，但對于時尚元素的感悟，一點都不會比女裝少。記者近日走訪市場發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)典產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，珠寶和鐘表也會推出一些時尚新品。

　　在深圳一些珠寶店，常常會發(fā)現(xiàn)許多款非常精致小巧的首飾，有心形、花朵形的吊墜和手鏈，時尚、高貴、迷人。記者在周大福珠寶專柜發(fā)現(xiàn)了一系列非常可愛漂亮的Hello Kitty 形狀的足金和18K金的吊墜，價格大約在820元至2200元之間。據(jù)工作人員介紹，這幾款吊墜是與迪士尼合作推出的時尚新品，主要是針對85后的年輕一代。“ 因為這群人緊跟時尚的潮流，所以我們會在新品中融入一些時尚的元素，從而吸引更多的年輕消費者。”

　　在另一家金鋪，工作人員介紹，每年，公司珠寶設(shè)計人士都會根據(jù)市場需求進(jìn)行設(shè)計，尤其是通過中國傳統(tǒng)的“十二生肖”來增添時尚元素，比如用可愛的小金蛇結(jié)合中國書法巧妙形成“福”字等。“蛇來運轉(zhuǎn)”、“靈蛇獻(xiàn)瑞”等產(chǎn)品均是在傳統(tǒng)的元素中增添了時尚元素，這樣的時尚珠寶深受深圳市民喜愛。

　　像飛亞達(dá)、依波、天王等中國著名鐘表品牌也在本季新品中加入了一些流行元素。飛亞達(dá)工作人員說，“我們每年都會推出一些時尚新品，例如去年年底攝影師系列剛出的飛亞達(dá)‘四葉草’概念款，它融入了幻彩的深海貝殼，從而演繹出精致的‘四葉草’葉瓣。” 據(jù)介紹，這種追逐“細(xì)節(jié)點綴”的時尚深受廣大年輕消費者喜愛。

　　記者了解到，鐘表，珠寶等奢侈品所進(jìn)行的打折促銷活動比較少，一般只有在持有百貨公司的貴賓卡的基礎(chǔ)上才進(jìn)行九五折的優(yōu)惠活動。