topshop品牌進入上海店傳聞曲折捻轉

　　這是topshop真正在內地及香港開出的第一店，值得留意的是，這也是快時尚品牌最后一個到達香港及內地市場的品牌。topshop品牌的引入傳聞曲折捻轉。

　　去年5月份，topshop已經通過非正常渠道進入中國市場，以預熱店的形式在深圳金華廣場開業(yè)，該店是由topshop的母公司即arcadia集團直接授權的，以pop-up shop預熱店是形式試水中國市場。事實上，topshop在亞洲僅有位于日本東京和新宿的兩家門店。在2012年，topshop本計劃在上海開設其在大中華區(qū)的首家分店，在內地代理合作伙伴上來回拉鋸戰(zhàn)和種種原因而未能開出。這次反而在香港開出第一店，這背后是時尚百貨連鎖連卡佛在起很大的作用。跟連卡佛合作，直接有了本土化操作和品牌推廣的豐富經驗資源。

　　topshop是不是來晚了呢?業(yè)界人士紛紛有不同的見解。

　　持正方觀點的業(yè)界人士認為目前在快時尚品牌領域，過度宣傳被嚴重透支。進入市場的h&m.zara.優(yōu)衣庫.gap等已牢牢的把控著店鋪資源和固定消費群體。這次topshop的香港開業(yè)，從老板philip green親自出席到邀請的明星(桂綸鎂少女時代)再到駛出fashion truck游走各區(qū)派發(fā)免費禮品及禮物卡，可以說超越了之前的任何一個快時尚品牌的開店宣傳攻勢，究其原因就是后進者的推廣成本和壓力非常之大，要想從h&m.zara.優(yōu)衣庫.gap搶得市場份額絕非易事。

　　“后進者未必不能力挽狂瀾，topshop的口碑是快時尚領域最佳的.”一位不肯透露姓名的香港服裝設計師對記者這樣表示。同樣在新浪微博小調查里，80%消費者心目中在質量款式上排名第一的是topshop。但在價格比較上也是高位排第一。topshop作為后進者可以成為快時尚的topsale嗎?那就要看看topshop怎么解決價格優(yōu)勢了。當然同樣需要面對的就是本土化的問題。

　　香港店已開出。可以判斷上海北京很快即將開幕。面對zara h&m優(yōu)衣庫gap的國內割據(jù)快時尚市場，topshop經不起再一次拖延了。要成為topsale，要解決也就一個字要“快”。