泉州童企再次發力 從童星代言到動漫營銷

　　步入6月，平淡許久的泉州兒童用品行業又開始“騷動”起來：不少企業不約而同地都選擇在這一時間通過動漫營銷、攜手專業兒童網站、升級終端形象、投放廣告等各種方式，加快品牌發展步伐。這也是繼2008年那波熱潮后，泉州童企再次祭出營銷大手筆之作。

　　與往年不盡相同的是，在今年，泉州兒童用品的營銷方式也正在悄然轉變，動漫營銷取代了以往千篇一律的童星代言，成為今夏泉州兒童用品企業品牌推廣的新法寶。

　　5年后泉州童企再次發力

　　6月1日，“哈比熊”首支廣告在嘉佳卡通投放;

　　6月9日，兒童鞋服品牌“永高人”在訂貨會上正式與上海申動文化傳播有限公司達成戰略合作，投資制作品牌首部微動漫系列公益短片，由此邁出永高人品牌原創微動漫營銷戰略的第一步;

　　6月15日，兒童鞋服品牌卡西龍聯手淘米網，推出卡西龍杯賽爾號精靈決斗卡2013年全國爭霸賽，并在鄭州、長沙、合肥、杭州、廣州、武漢、石家莊、廈門等八個地市全面開賽;

　　此外，ABC兒童鞋服品牌也重磅打造全新廣告片，日前已經制作完成，并將于2013年7月初在央視少兒頻道、嘉佳卡通衛視等少兒上星衛視進行聚焦投放……

　　這是繼2008年那一波童裝童鞋品牌紛紛通過邀請各色代言人塑造品牌形象后，第二次較為集中的品牌發力。

　　對此，晉江哈比熊鞋服有限責任公司總經理張再發表示，自近2年通過電商渠道的快速發展，哈比熊品牌在業界實力初顯，要趁著這個契機加快品牌發展步伐。

　　“雖然童鞋行業目前還不像體育用品行業那樣，已經形成幾大品牌割據而其他品牌幾乎沒有發展余地的局面。但是我想市場的搶奪也就這幾年了，所以在這兩年哈比熊要加快發展步伐，迅速占領屬于自己的一片天地。”張再發向記者表示，現在童鞋品牌的競爭已經十分激烈，且已有數家品牌在境外上市，但幸好這些品牌在市場的單家占有率上還不是特別大，對于許多發展中的童鞋品牌而言還是有發展空間的。據悉，哈比熊不僅要在今年從傳統的媒體渠道大力推廣品牌，目前也在計劃通過動漫營銷來提升品牌影響力。

　　對此深有同感的還有泉州市永高體育用品有限公司董事長方宗陽。方宗陽認為，當前，中國兒童用品市場競爭日趨激烈，特別是童裝童鞋行業。

　　“面對品牌日益嚴重的同質化現象，如何突破同質化的困局，實現品牌差異化的發展，成為企業生存競爭的關鍵。”方宗陽表示，今年永高人品牌正式開啟品牌二次升級，并以定位專注運動的民族品牌，上升為涵蓋休閑時尚為一體的兒童鞋服品牌為契機，提升品牌影響力，推出品牌微動漫系列公益短片。而永高人品牌將通過這部品牌微動漫系列公益短片提升品牌影響力，邁入品牌新征程。據悉，該系列公益短片將于8月份通過主流電視媒體及各大視頻網站與廣大觀眾見面，永高人系列形象也將于2014年春季正式推向市場。

　　從童星代言到動漫營銷

　　記者了解到，實際上，這是泉州童裝童鞋品牌企業繼2008年奧運年后，第二次較為集中的集體品牌運作。那一年，許多品牌童鞋企業從成人鞋的推廣手法獲取經驗，開始嘗試并已較為成功地走出了一條“童星代言”的新路。從永高人簽下林妙可引起市場轟動后，直接簽約知名童星成為許多童鞋企業選擇的一條直接而又有效的手法。那一年，小兔哥聘請了《家有兒女》的劉星扮演者張一山、酷奇簽下小星女郎———徐嬌、酷樂簽下賈云哲、ABC簽下孔瑩、狄猛簽下侯高俊杰等等。

　　當時的簽約童星營銷手法，曾為這些童裝童鞋品牌打下“江山”的第一個根據地，并自此塑造了自己在童裝童鞋行業中的品牌地位。

　　但如今，童星代言的方式營銷品牌顯然已經不夠，泉州的童裝童鞋開始進入塑造屬于企業自己的卡通形象，以此來持續自己的品牌在市場上的影響力。記者發現，從第一波的集中聘請童星作為代言人到今時今日，時間已過5年。這些曾經因為童星代言人獲益的童裝童鞋企業，如今不得不重新對自己的品牌營銷方式進行轉型升級。而在這一波中，以打造自主品牌的卡通形象并以新興媒體———網絡渠道為主要發力“戰場”則成為大部分童裝童鞋企業不約而同的選擇。

　　據悉，隨著永高人卡通形象的開發及短片的創作和上線，永高人將把卡通形象作為品牌形象資產更多地運用在形象推廣及產品開發，不僅能夠拉近品牌和消費者之間的距離，達到品牌與消費者的有效溝通;同時也讓消費者更加深刻地了解品牌，最終真正實現雙贏的局面。“未來永高人卡通將以形象代言人的身份，與林妙可、劉果楠一起，更加頻繁地出現在廣大消費者的眼前，促進永高人品牌文化升級，助力永高人品牌新一輪的騰飛和發展。”方宗陽表示。