東莞企業瞄準中老年服飾 渠道選擇對創建品牌尤為重要

　　近日，天貓商城女裝領頭羊“韓都衣舍”高調宣布進軍中老年女裝市場，將推出一個定位于“韓風中老年女裝”的品牌，目標人群是45-55歲的女性消費者。一時間引起了業界對中老年服裝這塊細分市場的關注。

　　有業內人士提出，服裝作為東莞的支柱產業之一，在傳統熱門服裝領域競爭如此激烈的情況下，中老年市場或是東莞服企的商機。

　　中老年服飾多為小作坊生產

　　第六次全國人口普查主要數據顯示，我國60歲及以上人口占比已經達到13.26%。據測算，目前我國老年人口已接近2億，2025年將超過3億，到2050年將達到總人口的1/3，中國將成為人口老齡化程度最高的國家之一。

　　老齡化程度的不斷升高，帶來了巨大的市場。消息，目前我國老齡產業產值約10000億元，其中每年僅老年服飾消費潛力至少有2000億元。

　　“如此大的產業空間，可見老年服裝市場前景很廣闊。”東莞紡織服裝行業協會會長姚偉麟告訴記者，盡管銀發市場商機無限，但以女裝生產為主的東莞服企，極少專攻中老年服裝領域，大部分的中老年服飾都是小作坊在完成。

　　“中老年服飾并不是一個空白市場。放眼全國，生產中老年服飾的企業很多，但大部分只是‘LOGO’，而不是‘品牌’。” 東莞紡織服裝行業協會副會長李炯波認為，該領域的市場確實很廣闊，但國內有影響力的中老年服裝品牌寥若星辰。“由于很多企業缺乏對產品和目標消費者的精準定位，所謂的‘品牌’往往淪為純粹的‘LOGO’，不能引起消費者的共鳴。這與小作坊生產沒有差別。”

　　渠道選擇對創建品牌尤為重要

　　盡管銀發服飾市場產值巨大，但這一領域不僅科研、生產、經營的涉足者并不多，更無領導品牌。這片亟待開發的細分市場或許是東莞服企轉型升級的一個出口。

　　據姚偉麟介紹，由于國內原材料以及勞動力成本增加，不少服裝品牌將代工廠從中國轉移到孟加拉、東南亞等地，加上國外需求低迷影響出口，東莞服企若要謀求發展就需要尋找附加價值高的新產品來提高競爭力。

　　“東莞服裝企業本來擁有良好的產業基礎，借助完善的服裝產業鏈，創建中老年服裝品牌有一定的優勢。”李炯波認為，市場分析上的品牌突破、精準定位、渠道選擇對創建品牌尤為重要。“此外，創建中老年服飾品牌除了需要對使用人群中老年人進行精確洞察外，還需要關注年輕群體。作為‘孝心經濟’的主要消費人群，他們的消費力遠遠高于中老年人。”