濮院羊毛衫市場品牌指導站助力產業升級

　　為進一步建立長效品牌管理機制，指導企業積極爭創自主品牌，加快實現毛衫產業轉型升級，昨天上午，濮院羊毛衫市場品牌指導站正式揭牌成立，這也是繼去年成立品牌管理科以來，濮院在毛衫品牌建設之路上邁出的又一大步，標志著濮院正加速打造中國毛衫品牌之城。

　　近年來，依托產業集群優勢，濮院毛衫市場發展迅猛，形成了國際毛衫品牌中心、世貿大廈、國貿名品港等一大批專業市場，交易額不斷刷新歷史紀錄。截至7月底，濮院今年毛衫市場交易額達73.4億元，同比增長0.7%，市場貨運量6.8萬噸，同比增長12.53%。“雖然市場發展勢頭強勁，但我們的品牌價值還有待進一步提升。”濮院羊毛衫市場管委會品牌管理科科長邱仁明表示，目前濮院毛衫市場經營戶主要還是以貼牌生產為主，市場擁有自主品牌中國馳名商標僅5件、浙江省著名商標1件、嘉興市著名商標14件，“無論是品牌的質量還是數量，這對一個具有全國性影響力的產業集聚平臺來說都是遠遠不夠的。”

　　“濮院毛衫的提檔升級關鍵在于走品牌之路，從價值鏈的低端向高附加值發展，只有這樣才能走出低端產品隨時被淘汰的‘沼澤’。”濮院鎮黨委書記沈根潮指出，在濮院，要實現毛衫行業的轉型升級，必須依靠品牌建設。為此，2009年，濮院建立設計創意孵化器——320廣場，開始向包括各創牌企業輸送設計人才，同時，堅持組織一批創牌企業主走出去，通過交流學習，開拓眼界。去年下半年，該鎮成立品牌管理科，專職負責毛衫市場品牌創建、培育管理、宣傳推廣等工作。

　　據了解，濮院毛衫市場品牌指導站成立后，將通過開展品牌現狀摸底調研，制定區域品牌發展規劃、建立一套品牌管理培訓機制、組建“便民服務小組”、出臺獎勵政策等方式，挖掘一批龍頭企業，扶持一批自主能動企業，引導其申報知名、著名、馳名商標，推動企業品牌戰略，同時通過“濮院毛衫”區域品牌的打造，推動集群內企業之間的聯系和合作，帶動集群產品質量和服務水平的提升，力爭將濮院毛衫市場打造成一個具有更高知名度的品牌市場，助推毛衫產業轉型升級。邱仁明表示，通過品牌指導站，力爭3年新增馳名商標1件、省級著名商標3件、嘉興著名商標10件，使用濮院毛衫集體商標企業數達40家。

　　聽說濮院成立品牌指導站，世貿大廈總經理沈梅清很是興奮，“以往想給市場商戶推廣品牌，但缺乏專業的指導，有了這個指導站，我們可以更專業地在市場里推廣培育品牌，提升市場品質。”圣地歐服飾有限公司總經理范小芬也對品牌指導站給予厚望，她說，“希望品牌指導站能更好地幫助我們企業打造全國名牌、世界名牌，將品牌價值發揮到最大。”