合肥百貨商場逢節必炒 傳統營銷方式將被拋棄

　　“從春節、元宵節、三八節，不論大節還是小節，都能看到商場的連續活動，大大小節日一個不落下，忙得是連軸轉，商場的檔次也在無形中受到影響。”一位業內人士說道。如今商家似乎已經成了節日的“預告牌”，不僅是有節靠節更是無節“造節”。商家樂此不疲“逢節必炒”，消費者卻不是很買賬。

　　距離中秋還有大半個月的時間，就看到合肥部分商場的促銷活動已經開始拿“中秋節”炒起了活動，“情濃中秋”四個大字很是顯眼的擺在促銷海報上，可是仔細一看，細節性的促銷活動和中秋節相符的幾乎沒有，這看似提前半個月做起的中秋活動卻被撲了個空。

　　雖然商家們不遺余力的通過秒殺、滿減等各種促銷手段來攬客，消費者面對這種無節制老套的促銷花樣卻變的麻木和疑慮。“商場似乎永遠在打折，‘零利潤’、‘一折到底’的口號喊得滿街飛，但真正標價上的數字折完以后依然令人小吃一驚，現在已經對商場打折的消息不太在意了，如今網購的流行，既方便送貨到家，又比商場價格便宜很多，看中了某款衣服一般都會在網上搜搜價格后再下手。”購物達人劉小姐向記者說道。

　　然而商場的打折促銷不僅牽扯商場的定位與形象，更會影響品牌的盈利與生存。一年內，商家頻繁的遇節促銷，無節造節也讓消費者變得日漸麻木且充滿疑慮。在老套的“硬式營銷”讓見多識廣的消費者越來越“不感冒”時，商場促銷也在逐步換著新的玩法。“化妝品節、婚慶珠寶節”這些將商品與文化的契合點，讓消費者有更多的休閑選擇，逃離價格戰，享受到購物的樂趣。這種富有趣味的營銷方式讓營銷變得溫和有效，不僅烘托出了商場的品質與定位，同時也激發了商場的活力。除了讓顧客免費參與主題活動外，結合打折、滿贈等各種促銷，讓快樂的體驗與真實的優惠并存。

　　商場相關負責人表示：“相對于打折、降價等常見的促銷手段，文化營銷并不能看到即時回報，往往要通過長時間的培養，才能在消費者的心里扎根，但對于商場來說，這項投入的隱形效益卻相當的大，因此文化營銷，要抱以長遠發展的心態。”