融入“中國元素”泉州服裝品牌崛起

　　8月26日，中國泉州市與韓國光州、日本橫濱共同當選首屆“東亞文化之都”。在此次中日韓三國共同發起的多邊性文化活動中，泉州從10個初審入圍城市中脫穎而出，成為我國唯一入選城市。

　　文化背書品牌塑造“泉州DNA”

　　8月26日，首屆“東亞文化之都”評選活動終審工作會議在國家博物館舉行，泉州斬獲殊榮。

　　力拔頭籌，底氣何在?實際上，泉州是全國唯一擁有三大類“非遺”項目的城市，此次獲得“東亞文化之都”，文化正是內核。憑借深遠厚重的歷史文化底蘊、鮮明奇特的多元文化大觀、豐富多彩的文化遺產、悠久廣泛的對外交流等，打動了評審專家，脫穎而出成為我國唯一入選城市。

　　據了解，此次活動是中、日、韓三國在文化領域共同推進務實合作，重點打造的東亞區域文化合作品牌活動。作為當選城市，泉州將在明年以“東亞文化之都”的名義開展形式多樣的文化活動。

　　借此機會，以文化引領產業發展，打造泉州品牌獨特基因，正逐漸成為業界的共識。

　　“‘東亞文化之都’的美譽，泉州當之無愧。”福建諾奇股份有限公司董事長丁輝認為。“一方面，泉州人素有敢為人先、愛拼敢贏的文化特質。另一方面，這些年來，泉州企業越來越注重文化戰略的實施，這也是泉州企業發展較快的原因。”說到文化與產業的融合，他表示，未來五年，諾奇將把泉州特色融入產品的研發和終端銷售，在增強企業實力的同時，也向國人、向世人推廣泉州。

　　在柒牌董事長洪肇設看來，未來的原創中華時尚產業將迎來品牌擴張的春天，文化是品牌持續發展的驅動力。

　　這種理念，也正從大企業傳遞向中小型企業。

　　“注重理念文化的推廣，不遺余力地參與到宣傳泉州、推介泉州中來。”晉江創新鞋業有限公司董事長王德東表示，在今后的企業發展中，他們將更注重對“泉州特色”的運用。

　　泉州市卡嘟嘟兒童用品有限公司董事長兼總經理秦光洋也認為，“東亞文化之都”的美譽給泉州產業提供了更加美麗的品牌背書，在文化濃厚的地方做品牌，企業更要注重文化沉淀，經過沉淀才能有品牌自身獨特的基因。

　　“泉州具有十分豐富的非物質文化資源，如何將這些資源進行有效挖掘、保護、傳承和整合十分重要和迫切，這不僅是‘非物質文化遺產’保護的需要，也是發展傳統產業的需要。”秦光洋認為，將中國元素的創意理念帶進產業的發展，有助于提升相關產品的附加值，進而提升整個行業的發展。“要鼓勵更多的企業通過自主創新，想出更多的‘金點子’，創造出更多富有文化創意理念的產品，滿足廣大市民的文化需求。”

　　融入“中國元素”泉州品牌崛起

　　行走在泉州古樸的街道上，記者深切地感受到這座歷經千年的歷史文化名城，在當下所煥發出的生機與活力。“東亞文化之都”不僅僅培育了泉州燦爛的本土文化，更孕育了一大批基于這片“文化”之土的制造型企業。

　　安踏、恒安、九牧王、361度、特步、七匹狼、達利食品、金冠園……泉州的民營經濟，從草根工業起步，如今已成為聞名的品牌之都。

　　從貼牌到創牌，泉州人并沒有就此止步。品牌有了，如何提升品牌的競爭力，成為這個城市企業界共同思索的問題。在不斷摸索中，泉州企業發現，文化建設與產業、企業轉型升級正日趨緊密，“中國元素”正是那個撬動品牌發展的“支點”。

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　　“無論是有形的物質符號，如龍、漢字、水墨畫、青花瓷、京劇臉譜，還是無形的精神內涵，如以和為貴、厚德載物、崇尚禮儀、自強不息、樂天知足等，這些極具中國特色的元素，都代表了中國文化，是文化的載體和表現形式。泉州品牌探索通過‘中國元素’進行品牌訴求，形成了無法模仿的獨特競爭力，創造出新的利潤增長點。”業界評價。

　　安踏是成功運用“中國元素”的泉州品牌之一。2012年5月17日上午，國家體育總局局長助理曉敏，奧運冠軍許海峰、郭晶晶等一起見證了安踏“冠軍龍服”的發布。正如安踏官方的解釋，“冠軍龍服”象征中華民族是龍的傳人，2012年是中國農歷龍年，將“龍”融入到2012年倫敦奧運會領獎服中，希望“龍”的精神可激勵著中國奧運健兒在倫敦奧運賽場上再創輝煌，榮耀中國。

　　同為體育用品行業領軍企業的特步，也將“烽火”這一極具中國特色的元素運用到鞋產品設計中。據了解，“烽火鞋”自2002年面世以來，烽火鞋系列已經推出到了第十三代產品，創下單品售賣120多萬雙的銷售奇跡。

　　水墨畫的荷花圖案、秦始皇的兵馬俑、古老的龍形圖騰，設計師透過寥寥數筆便最終將創意傳遞到每一件產品上。記者日前從天倫天公司獲悉，在今年的戶外鞋服產品上，這些中國元素都已一一呈現。

　　“經過多年的發展和創新，天倫天品牌和設計團隊都在不斷成熟、壯大，文化的積淀與品牌內涵的不斷深入，形成了能夠體現中國文化的獨特設計方案。”天倫天研發負責人表示，天倫天一直強調把中國風格和中國元素植入產品，“中國風格是以中國元素為表現形式，是建立在中國文化和東方文化的基礎之上，有著自身獨特魅力和性格的藝術形式。其中，中國龍、中國畫、中國紅等傳統元素都是此次應用到天倫天產品的典型元素”。

　　“中國元素”的應用，正成為泉州企業打造高端品牌的重要武器。

　　本色“智造”泉州軍團國際“起舞”

　　業內人士說：“中國元素并不是對傳統文化的墨守成規，而是要用積極發展的眼光看待它，在繼承傳統的同時也在不斷地創新，這才是中國元素價值體現的根本。”

　　如果說“東亞文化之都”的榮譽肯定了泉州品牌的探索方向，那么在從制造轉型創造的過程中，帶有創新性的“本色演出”則是泉州軍團能在國際舞臺上“起舞”的根本原因。

　　2008年奧運會，柒牌巧用“青花瓷”這一中國元素助力奧運，贏得了世界的矚目。當年奧運會頒獎禮儀服飾中，唯一的一款男裝是由柒牌制造的升旗手禮服。負責設計升旗手服裝的柒牌首席設計師武學凱，給中華立領男裝繡上了代表中國傳統元素的青花瓷圖案。

　　“與青花瓷禮服遙相呼應的升旗手服裝，在體現中國傳統文化的同時又不失陽剛之氣。”當時，奧組委官方對柒牌設計的這套禮服這樣評價。

　　青花瓷和立領，這是兩種中國元素的結合。抓住消費者偏好“中國風”的心理，在品牌中融入更多的本土文化元素，這是柒牌成功的原因。

　　意大利時間2007年1月16日晚8時30分，利郎米蘭時裝發布會正式拉開帷幕，開創了中國品牌登上米蘭時裝周T臺的先河。

　　當日的發布會上，利郎所展示的服裝設計靈感來源于秦代兵馬俑、京劇和武術三大中國文化元素并將他們融合在一起，并以正裝、休閑，最后結合世界時尚風格和特點，將利郎對中國男人、對中國精神、對中國著裝文化的深刻含義表現出來。

　　這些融合了中國文化元素的設計得到了國際的認可。在米蘭首秀之后，“兵馬俑”系列又先后登上了日本、韓國等地時裝周的T臺，同樣收到了一片喝彩聲。“時裝周上所展示的作品更主要是為了向國外服裝界推介中國的傳統文化，因此在設計上更為大膽、夸張。之后，公司繼續展示的作品則充分考慮到了市場因素，更適合直接推向市場。”利郎公司相關負責人表示。

　　“這要求企業在運用本色文化的同時，也要具有一定市場眼光，準確的市場預判與設計眼光是決定產品的重要因素。基于本色文化的市場眼光是針對市場做出的預測，是設計師與市場之間的博弈。適合中國市場眼光是設計中不可或缺的動力，是保持品牌領先力的必要因素。”業界人士評價道。

　　在業界人士評價中，基于本色文化的市場眼光尤為重要，在某種程度上，泉州企業運用中國元素的過程，就是一種“本色演出”。

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　　目前，泉州企業正在將這種本色創造做進一步拓展。他們正進一步挖掘“中國元素”的營銷價值和品牌價值，從產品開發，到包裝設計，到品牌命名，到終端建設，再到傳播推廣，隨著用武之地越來越寬泛，泉州創造的舞臺也越來越國際化。

　　民族的，也是世界的。善用中國元素的泉州品牌軍團開始在國際舞臺上“起舞”。

　　觀點

　　陳日升：以文化底蘊確立品牌自信

　　在業界專家看來，泉州獲得“東亞文化之都”稱號有其根源。泉州品牌該如何運用好這張名片?泉州民族民間文化保護工作研究會會長陳日升表示了自己的觀點。

　　陳日升認為，泉州有悠久的文化，有深厚的歷史底蘊，此次被評為“東亞文化之都”更是說明其城市孕育著博大的“中國傳統文化”。將“文化”融入品牌建設當中，是對品牌的極大提升。越來越多的國外知名品牌向我們驗證了“中國傳統文化”所蘊含的營銷價值和品牌價值。

　　另一方面，我國正處在迅速發展變化著的市場環境當中，新的市場環境必須要有新的營銷方法。“企業具有‘中國傳統文化’的品牌價值，將是一種決定市場未來營銷的關鍵力量。”陳日升表示，“中國傳統文化”將推動泉州品牌創造價值，參與全球競爭。