寧波：強化設計：“服裝之都”再造新優勢

　　9月，是一個收獲的季節。對于服裝企業來說，也是一個播撒來年希望的季節。最近兩周以來，寧波密集上演了10多場2014春夏流行服裝秀。伊思君凱、杉杉、博洋、愛兒尼等男女裝以及杉杉童裝、愛法貝童裝、帥帥虎童裝等都紛紛展示了旗下產品對2014年春夏季流行時尚的理解。一時間，寧波成為“東方時尚”的發布之城。

　　在時尚T臺上各式各樣的走秀之間，記者發現，不少寧波服裝品牌在這個秋季不僅有了新的款式，也有了新的定位、新的形象。

　　“服裝品牌重新定位，是服裝企業細分市場挖掘商機的一種體現，這是服裝企業面對當前激烈的市場競爭主動采取的一種應對策略。這也將提升寧波服裝品牌的活躍度，重塑寧波服裝品牌在全國的形象。”寧波服裝協會副會長兼秘書長張曉峰表示。

　　走秀頻頻：“寧波裝”凸顯設計實力

　　眾多服裝品牌在這個秋季開始了一場場走秀活動，杉杉、博洋、愛兒尼、麥中林、若男服飾、伊思君凱、愛法貝等品牌服裝企業都展示了2014年春夏最新款式，也展示了他們對于明年春夏季流行時尚潮流的理解和詮釋。

　　8月30日，寧波若男服飾有限公司旗下T&W品牌女裝舉行了“T&W 2014 SPRING新品發布會暨訂貨會”。在這場新款服裝發布上，若男服飾展示了多個系列的春夏少女裝。公司董事長屠安國告訴記者，這是T&W品牌第一次舉行走秀發布活動，匯聚了若男服飾10多位設計師經過市場考察和精心設計的最新作品，展示了T&W品牌的設計實力和對明年春夏服裝時尚潮流的理解。同時，若男服飾還將加大銷售渠道的拓展力度，將店面從現在的50家拓展到100家，爭取年底銷售突破1億元。

　　9月3日，博洋集團旗下的艾夫斯(F4)品牌舉行2014年春夏流行服飾走秀活動，現場吸引了上百家經銷商和寧波服裝行業人士參與。在活動上，艾夫斯(F4)品牌展示了上百款新設計的時尚男裝，走秀活動在簡潔輕快的節奏下持續了1個小時。艾夫斯(F4)品牌總經理項江鵬先生表示，F4與國外的設計師團隊合作，推出了“輕奢”紳士風格的潮流品牌，為上世紀80年代末及90后的年輕群體提供比肩國際潮流品牌的時尚度。

　　此外，杉杉、雅戈爾、麥中林、愛兒尼等眾多的服裝品牌也在這幾天舉行了2014春夏新款服裝的發布活動及訂貨會，讓全國的經銷商們都感受到了寧波服裝的魅力。

　　“一場服裝秀的準備并不簡單，它尤其需要強大的設計力量和打樣能力。寧波服裝界能夠在這幾天集中推出新裝走秀活動，表明這些企業都已經擁有了強大的設計能力，而且在產能方面也有保障。”博洋集團副總裁安剛表示。

　　無疑，時尚發布活動的增加，對于提升寧波品牌服裝的影響力和整個寧波服裝的時尚活躍度來說，都是很有促進意義的。{page_break}

　　重新定位：“寧波裝”重視市場細分

　　除了時尚走秀活動的數量達到了新的高度之外，一些老牌服裝品牌也在這些走秀活動中體現新意，實現了品牌重生和定位年輕化。

　　長期以來專注于商務裝市場的老牌服裝廠家愛爾妮公司推出了輕品牌“ER男裝”。這個品牌采用英倫設計風格，瞄準20多歲年輕人的消費市場，走時尚路線，從而進軍青年休閑服裝市場，實現了從商務裝向休閑男裝市場的延伸。“青年休閑裝是一個正在快速崛起、市場前景廣闊的消費市場，‘ER男裝’正是為此而生。”該公司品牌總監孫維輝表示。

　　艾夫斯(F4)品牌也在這個時尚發布季重新進行了品牌定位。“原先艾夫斯的品牌走的是大眾休閑路線，與博洋集團旗下的唐獅品牌基本重合，互有競爭。這次艾夫斯進行了重新定位，走‘輕奢’路線，專做男裝，瞄準的是比較講究生活質檢的上世紀80年代末及90后的年輕群體，為他們提供生活形象解決方案。這樣就避免了與唐獅之間的直接沖突。”艾夫斯(F4)品牌總經理項江鵬這樣告訴記者。

　　實際上，今年以來面對內銷市場的激烈競爭，寧波眾多的老牌服裝企業都在探索創新，以尋找新的市場商機。如雅戈爾加大了新品牌GY的推廣力度、GXG進軍女裝產業等，希望進軍細分市場實現品牌重生。

　　“品牌的重新定位，意味著要去拓展新市場，這不僅需要新的市場調研和拓展理念，甚至廣告語都要變化，同時還需要重新組合設計師團隊、銷售團隊以及品牌渠道、銷售通路等等，這是一次轉型，一場陣痛。”寧波服裝協會秘書長張曉峰認為，“寧波不少老牌服裝品牌敢于走新路，一方面是競爭激烈的壓力所驅使，另一方面也說明他們在觀察市場、分析市場以及應對市場變化方面具有較強的能力，主動適應了市場。這是寧波作為全國服裝大市的一種實力的體現。”

　　強化設計：“服裝之都”再造新優勢

　　寧波有3000多家服裝生產企業，但擁有能夠影響市場風向的品牌并不多。尤其是在以男裝制造為主的時代，寧波裝曾經被深圳、福建晉江以及其他后起之秀超越。不過，這幾年來，隨著寧波裝重新重視內銷市場，重視品牌運營，一大批瞄準年輕時尚市場的男裝、女裝、童裝品牌崛起，寧波裝正在構建起新的優勢。

　　現在，寧波的男裝原創品牌有GY、GXG、魔法風尚、帕加尼、唐獅、博洋、INTREX等，女裝原創品牌有太平鳥時尚女裝、SV、ESBACK、德瑪納、樂町、ONE MORE等，還興起了愛法貝、杉杉童裝、小虎帕蒂、MQD、芭比樂樂、春芽子等童裝品牌，實現了立體化的品牌格局。這些品牌擁有了從設計、生產到線上線下銷售的完整產業鏈，并普遍采取與國際設計團隊合作的方式，資源整合能力和對時尚的解讀分析能力都已經與國際接軌。

　　“以往我們是制造能力強大，現在我們在生產能力強大的基礎上，在前端的服裝設計和后期的市場銷售、形象策劃、品牌經營等方面都擁有了人才團隊和合作資源。正是這種基礎和實力，才能有更多的走秀、更多的品牌、更多的活動。”張曉峰說，“從國內來看，我們寧波服裝產業正逐步確立起新的優勢，這是一種建立在制造業基礎上的新優勢。”